Oggi, Lightspeed annuncia che stiamo conducendo una serie B da 43 milioni di dollari in Tome , il formato narrativo basato sull'intelligenza artificiale e l'azienda di produttività in più rapida crescita per raggiungere 1 milione di utenti. È stato emozionante vedere quanto velocemente Tome è salito ed è diventato amato da così tante persone, così in fretta. Ma perché sta succedendo questo? La risposta è sorprendentemente semplice e segue uno schema comune tra software, tecnologia e creatività. Nota: puoi anche visualizzare il saggio qui sotto come un tomo .

La democratizzazione della creatività

Come ho scritto nel mio recente saggio, The Creativity Supply Chain , "la storia dell'informatica ha dimostrato più e più volte che tutte le forme di creatività alla fine vengono democratizzate dalla tecnologia". Come esseri umani, cerchiamo prodotti che ci consentano di ridurre l'attrito tra idea ed esecuzione, aiutandoci a diventare più produttivi, creativi ed espressivi. Sebbene questa tendenza non sia certamente iniziata come risultato dei computer e della larghezza di banda ad alta velocità, negli ultimi decenni ha registrato una notevole accelerazione.

In alcuni casi, la democratizzazione della creatività avviene esclusivamente attraverso uno strumento creativo migliore, più veloce, più economico o più potente. Ad esempio: i primi successi di Internet come Wordpress e Blogger hanno permesso a milioni di persone di pubblicare testi in forma libera con facilità e di uscire dal tradizionale processo di pubblicazione. La fotocamera dell'iPhone ha permesso a chiunque di scattare e condividere immagini di alta qualità in modo rapido e semplice, senza più richiedere loro di portare con sé fotocamere ingombranti prive di connettività Internet. L'azienda che ho co-fondato con Nir Zicherman, Anchor, ha consentito a milioni di persone di pubblicare facilmente podcast direttamente dai loro smartphone, mentre i flussi di lavoro legacy richiedevano ai creatori di essere vincolati a computer desktop, microfoni ingombranti e software di editing impegnativo.

Tuttavia, in molti dei casi più riusciti di democratizzazione della creatività, il fenomeno avviene attraverso una combinazione di strumenti più facili da usare che inventano anche un formato completamente nuovo.

Questo nuovo formato risolve un punto dolente esistente e onnipresente, stabilendo allo stesso tempo qualcosa di più innovativo, più amato dalle persone e molto più prezioso. Come accennato negli esempi precedenti, Wordpress e Blogger hanno reso più semplice la pubblicazione della scrittura tradizionale in formato lungo. Tuttavia, sono stati Twitter e Facebook a creare formati di scrittura in forma abbreviata più accessibili che hanno generato un enorme valore sia per i creatori che per le piattaforme che li hanno creati. E mentre una serie di strumenti ha reso la creazione di video più accessibile, il formato altamente creativo e divertente di TikTok ha rivoluzionato il modo in cui tutti noi li condividiamo e li consumiamo.

In ciascuno di questi casi, i creatori sono stati in grado di esprimere più facilmente la propria creatività attraverso attriti ridotti e un'ampia distribuzione, mentre le piattaforme (Twitter, Facebook, TikTok) hanno acquisito un enorme valore economico parallelamente attraverso formati unici e personalizzabili.

Attraverso questa lente, è facile vedere che quando i prodotti riducono l'attrito tra l'idea e l'esecuzione stabilendo anche nuovi formati innovativi, vengono costruite aziende generazionali.

L'inerzia uccide l'innovazione

Negli ultimi 25 anni circa, i lavoratori della conoscenza hanno condiviso informazioni, strategie e storie sul posto di lavoro attraverso presentazioni, spesso denominate slide deck (o semplicemente “deck”). Il formato è diventato onnipresente; in un dato mese, centinaia di milioni di persone creano quotidianamente decine di milioni di presentazioni. Data la portata dell'adozione, in un certo senso, il formato di presentazione è diventato standardizzato.

Sebbene ciò abbia senza dubbio accelerato l'ascesa delle presentazioni, ha anche portato a uno stallo dell'innovazione. Come ho scritto in Standards Innovation Paradox , quando i prodotti basati su standard raggiungono una massa critica di adozione, "il ritmo dell'innovazione alla fine diventa piatto a causa dell'inerzia e del consenso del mercato".

Un esempio perfetto: per creare queste presentazioni oggi, i creatori utilizzano strumenti obsoleti e difficili da manovrare, trascorrendo innumerevoli ore ad armeggiare con il dimensionamento dei tavoli o in molti casi pagando migliaia di dollari ai consulenti semplicemente per rendere le loro presentazioni leggermente più belle. Nel frattempo, una volta finalizzata la presentazione, il risultato inevitabilmente delude sia il creatore che il consumatore. È fissato a una griglia rigida 16x9 quasi impossibile da visualizzare su uno smartphone o un tablet. Il suo contenuto è piatto e statico a causa della tecnologia web limitata che esisteva quando il formato è stato creato. Viene trasmesso tramite e-mail come un file di grandi dimensioni che spesso deve essere scaricato per sperimentare la presentazione completa, data la mancanza di infrastruttura cloud che esisteva quando è stato creato il formato. Il vantaggio è che tutti sanno cos'è una presentazione. Lo svantaggio è che le presentazioni non migliorano mai; c'è un limite a quanto possano essere convincenti. Il formato è una reliquia di un'era antica di Internet ed esiste ancora solo per un semplice motivo: l'inerzia.

Ed è qui che entra in gioco Tomo.

Consentire a chiunque di raccontare una storia avvincente

La missione di Tome è aiutare chiunque a raccontare una storia avvincente. Come azienda, credono che se i divari tra idea e presentazione vengono rimossi, la società sarà più propensa ad agire in base alle sue idee migliori. A tal fine, il team Tome ha trascorso gli ultimi 2 anni a creare un nuovo tipo di prodotto di presentazione attraverso una combinazione di 1) strumenti di creazione belli e moderni, potenti e facili da usare per chiunque e 2) un nuovo, flessibile , reattivo e formato di presentazione cloud-native creato per il Web di oggi, non per il mondo statico basato su file degli anni '90.

Utensili

Per quanto riguarda gli strumenti creativi, Tome funziona. I creatori possono trascinare rapidamente e facilmente una serie di strumenti utili, belli e moderni. Il testo ha un bell'aspetto all'istante; non c'è bisogno di passare il tempo a cercare all'infinito il carattere perfetto o regolare la spaziatura delle lettere o le ombre. Le tabelle sono semplici, utili e potenti.

Prodotti moderni come Figma, Airtable, Framer, Miro e Looker si integrano perfettamente per consentire ai creatori di condividere progetti e collegare fonti di dati esterne senza dover essere un mago dei fogli di calcolo. E i contenuti di video, immagini, siti Web e persino tweet vengono visualizzati perfettamente dal momento in cui un creatore li posiziona sulla tela; non c'è bisogno di ricreare noiosamente elementi di design usati spesso. Gli strumenti di Tome fanno in modo che chiunque (non solo professionisti e/o consulenti di gestione) possa raccontare una storia avvincente (un "tomo") in pochi minuti (non ore, giorni o migliaia di dollari spesi per la progettazione di mazzi professionali).

Formato

E il formato di Tome lo rende tanto avvincente da consumare quanto da creare. Tutto inizia con il fatto che i tomi sono nativi del cloud, il che significa che tutti i dati vengono presentati in tempo reale, non congelati nel tempo, e le presentazioni non devono più essere inviate come file .ppt o .pdf statici, gonfiati da scaricare sui dispositivi locali .

Invece, i tomi possono essere consumati istantaneamente su qualsiasi dispositivo - desktop, tavolo o smartphone - qualcosa che le presentazioni classiche non possono ancora fare bene fino ad oggi. Se hai mai provato a visualizzare un mazzo di 30 pagine cinque minuti prima di una riunione importante, senza dubbio hai sperimentato in prima persona quanto possa essere frustrante questo processo.

Il sistema di griglia reattivo di Tome (che è possibile solo ora attraverso le moderne tecnologie web che non esistevano agli albori del software di presentazione legacy) garantisce che l'esperienza di consumo di un Tome sia tanto nativa per gli smartphone quanto la visualizzazione di un video TikTok.

Un'altra cosa: l'intelligenza artificiale

Questa combinazione di uno strumento di creazione potente ma facile da usare e un nuovo formato di presentazione innovativo aveva già messo Tome sulla buona strada per sconvolgere l'enorme mercato della narrazione sul posto di lavoro. Ma poi, il team di Tome ha fatto un grande passo in avanti: ha potenziato la creazione attraverso l'intelligenza artificiale e ha ridotto a zero il costo della narrazione.

Ora, i limiti di Tome sono vincolati solo dall'immaginazione di un creatore. La barra dei prompt di Tome consente agli utenti di chiedere semplicemente a Tome di creare ciò che vogliono, letteralmente, e il prodotto offre magicamente. Può farlo sulla base di un documento di lunga durata esistente, un semplice schema o anche una singola frase. Ma fa molto di più. Inoltre, crea automaticamente immagini e immagini che corrispondono al contenuto scritto, assicurando che l'output sia esteticamente bello e tematicamente appropriato. Suggerisce di riformulare il testo e rinominare le pagine.

E presto, Tome offrirà in modo proattivo suggerimenti di alta qualità su tutti i contenuti, inserirà automaticamente citazioni e aggiungerà magicamente contenuti esistenti in altre fonti di dati connesse, come i progressi KPI del tuo team (dal pannello delle metriche) o informazioni sui compagni di squadra (da la pagina Informazioni del tuo sito Web o la piattaforma delle risorse umane).

Ricordi la prima volta che sei passato dal fare matematica a mano libera all'uso di una calcolatrice? Sembra quel livello di magia.

Attraverso questi superpoteri dell'intelligenza artificiale, i potenti strumenti di Tome e un nuovo formato innovativo, chiunque può raccontare una grande storia. Non è necessario essere madrelingua per trovare le parole giuste. Non hai bisogno di braciole di design per trovare l'immagine perfetta per il tuo punto. E non è necessario essere un mago delle diapositive per creare un flusso narrativo avvincente. Hai solo bisogno di Tomo.

Ecco perché creatori di tutti i tipi, inclusi designer, product manager, fondatori, studenti, esperti di marketing, ingegneri e molti altri, stanno già condividendo le loro storie con Tome, rendendola l'azienda di produttività più veloce di sempre a raggiungere 1 milione di utenti. E il formato di Tome sta rendendo avvincente per le persone fare qualcosa di più che semplici presentazioni; Tome viene utilizzato anche per creare portfolio di design, programmi di lezioni, micrositi, moodboard, storie per bambini, itinerari di viaggio e molto altro.

Squadra Tomo

Mentre la strategia, il prodotto e il potenziale futuro da soli hanno reso ovvio per noi di Lightspeed un investimento in Tome, la forza del team che ha creato questo prodotto esatto lo ha reso un gioco da ragazzi. I fondatori di Tome, Keith Peiris e Henri Liriani, insieme all'eccezionale gruppo di compagni di squadra altamente creativi e orientati alla missione che hanno riunito, sono le persone perfette per costruire questa azienda. Le carriere di Keith e Henri sono radicate nella creazione di strumenti creativi per centinaia di milioni di persone attraverso il loro lavoro collettivo su Instagram e Messenger. Hanno già imparato l'arte e la scienza di impacchettare la tecnologia che cambia il mondo e distribuirla in una forma che consente a chiunque, indipendentemente dal talento naturale, dall'accesso alla tecnologia o dallo stato economico, di essere creativo. Non potresti scrivere un curriculum migliore per un team che costruisce questo prodotto.

Inoltre, sono stati supportati da incredibili investitori e costruttori lungo il percorso, come Reid Hoffman (partner di Greylock e fondatore di LinkedIn) e Dan Rose (partner di Coatue e uno dei primi leader di Facebook e Amazon). Noi di Lightspeed siamo entusiasti di entrare a far parte di un team così straordinario e di condividere ciò che ho imparato costruendo strumenti creativi e piattaforme multimediali per centinaia di milioni di persone durante il mio periodo in Anchor, Spotify, Aviary e Adobe.

Il futuro è ora

L'intelligenza artificiale sta chiaramente capovolgendo Internet, e forse il mondo come lo conosciamo. Nei prossimi anni, l'intelligenza artificiale consentirà a tutti di eliminare istantaneamente il divario esistente tra le proprie idee e le manifestazioni della propria creatività. Cambierà radicalmente il modo in cui viviamo, lavoriamo, comunichiamo ed esprimiamo noi stessi.

Ma per costruire un'azienda generazionale che sfrutti l'IA sarà necessario qualcosa di più del semplice montaggio di un modello linguistico di grandi dimensioni su un prodotto esistente. Ci vorrà una strategia come quella di Tome: un approccio altamente innovativo alla creatività insieme a un formato innovativo unico, supportato dal perfetto team building nello spazio perfetto al momento perfetto. Questo cambierà il mondo. Non vediamo l'ora di vedere com'è quel mondo.

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