마지막으로 참석 한 콘서트가 짧은 휴가와 같은 비용이 든다면 티켓 가격이 상승하는 세계적인 현상의 일부라고 생각하십시오. 2018 년 평균 콘서트 티켓 가격이 $ 96.31 (2017 년 가격보다 14.1 % 증가)로 울리 면서 라이브 음악 비용은 인플레이션 율을 훨씬 능가했으며 아마도 급여 증가율 일 것입니다.
하지만 왜 급등하는 가격입니까? 그리고 라이브 음악 팬들에게 끝이 보일까요? 빠르고 더러운 대답은 1 : 공급과 수요, 2 : 아니오입니다. 결국 팬들은 엄청난 가격에도 여전히 티켓을 구매하고있다. 그리고 아티스트와 프로모터들이 팬들이 기꺼이 지불 할만큼 많은 금액을 청구하고 있기 때문에 콘서트 참석 가격이 조만간 하락하지 않는 것 같습니다. 그렇다면 가격에 영향을 미치는 것은 무엇입니까? 글쎄요, 공연을하는 데 드는 비용부터 오늘날 공연자들이 어떻게 돈을 벌고 누가 누구에게 티켓을 판매하는지에 이르기까지 여러 요소가 있습니다. 그러나 여기에 콘서트 티켓이 그렇게 많이 드는 가장 일반적인 이유 5 가지가 있습니다.
- 음악 산업의 주요 변화
- 콘서트 프로덕션은 더 크고 더 좋습니다
- 동적 가격
- 비싼 티켓 패키지
- 기술과 2 차 시장
5 : 음악 산업의 주요 변화
최근 수십 년 동안 음악 산업은 음반 및 CD 판매에 중점을 둔 비즈니스에서 저렴한 디지털 다운로드 중 하나 인 스트리밍 음악을 중심으로하는 오늘날의 비즈니스로 이동했습니다 . 빌보드 에 따르면 베스트셀러 앨범의 판매량이 2017 년 이후 17 % 감소했다고 생각해보십시오 . 그리고 상위 스트리밍 노래 아티스트와 상위 판매 앨범 아티스트를 비교하면 두 목록에서 아티스트를 찾기 위해 꽤 많이 스크롤해야합니다. Spotify와 같은 대형 스트리밍 플랫폼 은 스트림 당 1 페니 미만의 비용을 지불 하므로 스트림이 백만 개이면 노래가 약 $ 7,000를 가져올 수 있습니다. 그리고 그 모든 돈이 예술가에게 돌아가는 것은 아닙니다.
이제 음악 산업은 가장 인기있는 아티스트조차도 자신의 노래와 앨범 판매로 수익을 올릴 가능성이 적기 때문에 콘서트는 중요한 수입원이되었습니다. The Weeknd 와 같은 상위 스트리밍 아티스트조차도 실제 돈을 벌기 위해 투어링을합니다. 엄청난 티켓 판매 수익에 대한 잠재력 외에도 Taylor Swift의 기록적인 Reputation Stadium Tour (북미에서만 1 억 달러 이상을 기록한) 또는 Bruno Mars의 24K Magic Tour를 고려해보십시오.(수익이 2 억 4 천만 달러가 훨씬 넘습니다) — 콘서트는 상품과 흥미롭게도 앨범 판매로 막대한 수익을 올릴 수있는 기회를 제공합니다. Ticket Alternative 의 공동 창립자 인 Iain Bluett에 따르면 일부 투어는 이제 티켓과 함께 CD를 번들로 제공하며 각 완성 된 CD는 앨범 번호에 포함됩니다 .
4 : 콘서트 프로덕션은 더 크고 더 좋아집니다
Taylor Swift의 2 억 달러 이상의 수익을 올린 투어가 인상적으로 들리고 아티스트가 감사하는 팬에게 티켓 가격의 휴식을 제공하게된다면 총 수익과 순 수익이 완전히 다르다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 무대 제작부터 백업 댄서, 실내 불꽃 놀이, 심지어 홀로그램 까지 공연을하는 데 드는 비용이 콘서트 티켓 가격과 함께 치솟았습니다.
티켓 얼터너티브 블루 트는 "[요즘 콘서트 제작]에 들어가는 훨씬 더 많은 제작이 있습니다." "모두가 할 수있는 가장 정교한 쇼를 보여 주려고합니다." Swift에게 그것은 거대한 팽창 식 뱀, 메가 스크린, 분수, 불꽃 놀이 및 수많은 댄서를 의미했습니다. Coldplay의 A Head Full of Dreams Tour의 경우 2017 년에 5 억 2,300 만 달러 를 벌어 들인 스타디움 공연에서 멀티 스테이지와 Xyloband, 밴드 가 Mylo Xyloto Tour 중에 소개 한 인터랙티브 LED 손목 밴드가 필요 했습니다 .
쇼 청중의 경험 뒤에는 "강철", 사운드 및 조명을 가져 오는 것과 같이이를 가능하게하는 데 드는 비용이 있습니다. 생산을 시작하려면 도시에서 도시로 장비를 가져 오는 비용과 트럭을 내리는 데 드는 노동력과 같은 눈에 보이지 않는 비용이 필요합니다. 쇼도 홍보하고 광고해야합니다. 공연장 가격도 중요한 역할을하고 있으며, 경기장에서 열리는 대규모 콘서트의 경우 총 제작 비용이 빠르게 7 자리에 달합니다.
Lynyrd Skynyrd , Kid Rock 및 Toto와 같은 유명 인사와 함께 작업 한 Vector Management의 아티스트 매니저 인 Ross Schilling은 "하룻밤 동안 3 백만 달러의 집을 짓고 허물고 있습니다."라고 말합니다 . 이러한 임시 원더 랜드를 만드는 비용은 티켓 가격을 통해 소비자에게 전달되어야합니다.
3 : 동적 가격
높은 제작비에도 불구하고 콘서트 사업은 호황을 누리고 있습니다. 더 많은 밴드 투어와 더 자주 투어링의 경쟁이 증가하면 콘서트 참석률이 더 저렴 해지는 것처럼 보일 수 있지만, 소비자 수요가 속도를 유지하여 가격이 상승했습니다. 좋은 거래처럼 보이는 여러 아티스트의 쇼 조차도 이익의 여지를 제공합니다.
"라이브 음악에 대한 욕구는 해마다 증가하고 있습니다."라고 Bluett는 말합니다. 그는 확장되는 축제 시장을 예로 들었습니다. 여러 밴드가 공연하고 하나의 티켓 가격을 지불해야하는 상황에서 "페스티벌은 여전히 비용 대비 최고의 가치입니다." 그럼에도 불구하고 2019 Bonnaroo 일반 입장권은 $ 279부터 시작하고 VIP 티켓은 $ 825입니다.
Bonnaroo 티켓은 또 다른 현상의 증거를 보여줍니다-등급별 티켓 판매. Bonnaroo의 티켓팅 페이지에 각 등급이 매진되면 가격이 올라갑니다. 늦은 구매자는 라인업 발표를 기다릴 필요가없는 팬보다 티켓 당 70 달러를 더 지불하게됩니다. Schilling에 따르면 항공사가 제공하는 것과 유사한 동적 가격 책정의 사용이 콘서트 세계에서 증가하고 있습니다. 티켓을 구매할 때와 앉는 장소는 지불하는 가격에 영향을 미칩니다.
2 : 비싼 티켓 패키지
좋아하는 공연자들과 가까이서 개인적으로 다가 갈 수있는 유일한 방법은 그들이 투어 버스에 서둘러서 엿볼 수 있기를 바라며 공연장 뒷문 밖에서 기다리는 것이었던 시대는 지났습니다. 오늘날의 음악 팬들은 만남과 인사, 사진 촬영 및 사운드 체크와 같은 특별 이벤트에 참석할 수있는 많은 기회를 찾을 것입니다. 아티스트와의 독점적 경험 및 상호 작용을 제공하는 여러 가격 수준이 있습니다.
티켓 판매자는 이제 " '슈퍼 팬'에게 서비스를 제공 할 수 있습니다."라고 Bluett는 말합니다. 예를 들어, 더 많은 상품을 구매하거나 소셜 미디어 에서 아티스트와 더 많이 상호 작용 할수록 매진되거나 특별 제공에 액세스 할 수있는 쇼의 조기 티켓을 획득 할 수있는 귀하의 지위와 능력이 향상됩니다. VIP Nation에서 제공하는 패키지 중 일부를 살펴보십시오 . 이러한 콘서트 업그레이드를 통해 모든 팬이 가격 대비 VIP처럼 느껴질 수 있습니다.
1 : 기술과 2 차 시장
이 목록이 가장 중요한 순서는 아니지만 콘서트 티켓 가격의 가장 큰 변화 중 하나는 2 차 시장의 형태로 디지털 세계에서 왔습니다. 예, 스 캘퍼는 판매를 위해 수십 년 동안 장소 밖에 서 있거나 합법적으로 얻을 수있는 한 가깝게 서있었습니다 . 그러나 인터넷의 출현으로 StubHub 및 Ticketmaster의 Verified Tickets 와 같은 온라인 티켓 교환 회사는 티켓 판매, 상향 판매 및 구매를 쉽고 안정적으로 만들었습니다. 팬들이 2 차 시장에서 원래 가격보다 훨씬 더 많이 티켓을 구매했다는 사실을 알고 콘서트 기획자들은 티켓 가격을 높이기 시작했습니다. 기술로 인해 2 차 티켓 시장이 도약 할 수있었습니다.
"어떤 사람이 앞줄 티켓을 위해 $ 1,000를 지불 할 의사가 있다면 [아티스트]가 그 티켓을 $ 1,000에 팔도록 허용하면 안 되나요?" 실링은 말한다. "그 돈의 일부를 잡으려하지 않겠습니까? 그렇지 않으면 팬이 지불 할 것이고이기는 사람은 스 캘퍼뿐입니다."
그러나 2 차 시장에서도 가격은 자연적인 한도에 도달합니다. 지금은.
Bluett는 "당신이하려는 것은 대부분의 사람들이 기꺼이 지불하고자하는 가격으로 가격을 책정하는 것이므로 기하 급수적으로 올라가지 않습니다."라고 말합니다. "시장은 그것이 견딜 수있는 것만 견딜 것입니다."
