미국의 지역 식료품 점 통로를 거닐 때 우유는 갤런 용기에 포장되고 소다 는 2 리터 병에 담겨 있다는 이상한 사실을 생각해 본 적이 있습니까? 같은 국가에서 두 가지 액체가 서로 다른 측정 시스템을 사용하여 포장되고 배포되는 이유는 무엇입니까?
짧지 만 끈적 거리는 달콤한 대답은 이것이 측정에 대한 미국의 분열 된 접근 방식의 많은 예 중 하나에 불과하다는 것입니다. 그리고 소다의 리터 수용은 미터법이 미국에서 장악 될 수있는 것처럼 보였던 역사상 짧은 창과 일치했습니다.
1970 년대 초 Coca-Cola 는 Pepsi보다 약 10 배 많은 제품을 판매 했습니다 . 콜라의 시장 점유율을 더 많이 빼앗기 위해 필사적으로 펩시는 콜라의 클래식 한 곡선 형 병과 경쟁 할 수있는 새롭고 눈길을 끄는 병을 브레인 스토밍하기 시작했습니다.
그들은 아무데도 없었습니다.
콜라의 병은 시각적으로 독특 할뿐만 아니라 보틀링 컨베이어 벨트에서 자동 판매기에 이르기까지 제품의 수명주기 내내 파손되지 않았습니다.
Pepsi의 새로운 마케팅 임원 인 John Sculley를 만나보십시오. 그가 그의 책 " 문샷!" 에서 말했듯이 , 그의 연구는 그가 더 나은 병 디자인을 내놓을 수 없다는 것을 보여 주었지만 그는 흥미로운 발견을했습니다. Pepsi 술꾼들은 항상 좋아하는 탄산 음료가 부족했기 때문에 좌절했습니다.
Sculley는 새로운 병 디자인이 필요하지 않다는 것을 깨달았습니다. 그는 더 큰 병이 필요했습니다 .
Pepsi는 화학 대기업 DuPont에게 적합한 재료를 구해달라고 요청했고, 1 년 후 플라스틱 2 리터 병이 탄생했습니다.
고객은 원하는 제품을 더 많이 얻을 수 있습니다. 펩시는 콜라와의 경쟁을 멈출 수 있습니다. 그리고 Pepsi는 더 많은 양의 탄산 음료를 판매 할 것이며 이는 매출 증가를 의미했습니다. 말할 것도없이, 상점은 부주의 한 재고 또는 소비자의 깨진 유리에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
성공 또는 중단 마케팅 순간에 Sculley는 Walmart 설립자 Sam Walton을 만나 2 리터의 장점을 설득했습니다. 제품을 Walton에게 건네 주자 Sculley는 의도적으로 튀어 나온 병을 바닥에 떨어 뜨 렸습니다 .
월튼이 매각되었습니다. 그리고 나머지 미국도 마찬가지였습니다. 스컬리는 역사를 병에 채워 넣는 만들어도 자신의 2 리터의 성공을 타고 모든 CEO에게 길 펩시의 - 애플 이후 CEO를.
메트릭에는 순간이 있습니다
Sculley and Co.가 펩시 반 갤런 (미터법이 아닌 2 리터에 해당하는) 병을 만드는 것을 생각하지 않은 이유가 궁금 할 것입니다. NPR의 Marketplace 에 따르면 1975 년 의회 는 Metric Conversion Act를 통과 시켰고 많은 회사들은 모든 제품이 미터법 이되는 것은 시간 문제라고 생각했습니다 . 그러나이 법안은 그 행동이 단순히 자발적이라고 규정했습니다. 그것은 규칙이 널리 퍼지는 것을 막기에 충분했습니다. 많은 사람들은 그것이 반미 적이라고 생각했기 때문에 스위치를 싸웠습니다 . 그렇지 않으면 익숙한 제국 측정 값이 더 편안 해졌고 전환 할 필요가 없었기 때문에 그렇지 않았습니다.
우유는 미국에서 측정되지 않았습니다. 이것은 규모, 위치 및 전통을 포함한 세 가지 요소의 조합 인 것 같습니다.
콜라와 펩시 같은 탄산 음료는 유통 기한이 길고 전 세계로 배송 될 수 있습니다. 우유는 훨씬 더 부패하기 쉽고 일반적으로 현지 또는 지역 생산자로부터 공급됩니다. 우유는 전통적으로 미국에서 파인트, 쿼트, 갤런 단위로 판매되어 왔으며, 이는 계속 유지 될 것으로 보입니다.
그럼에도 불구하고 사람들이 미국인들이 미터법에 면화를 입히지 않을 것이라고 말할 때 믿지 마십시오. 미국에서는 탄산 음료 외에 미터법으로 만 (또는 주로) 측정 되는 많은 제품 이 있습니다. 여기에는 와인, 주류, 의약품 및 미용 제품이 포함됩니다. 그러나 제조업체가 메트릭을 사용해야한다는 규제 요구 사항은 아직 없습니다. 그러나 많은 미국 제품이 해외에서 판매되기 때문에 일반적으로 포장에 두 가지 유형의 치수가 모두 표시됩니다.
지금 그것은 흥미 롭다
미국의 제국 측정 시스템은 식민지 시대의 전복이며 오래된 영국 표준을 기반으로합니다. 미국은 미터법을 채택하지 않은 세계에서 단 3 개 국가 중 하나입니다. 라이베리아와 미얀마가 나머지 두 국가입니다.
