Sumário executivo

Inflação alta tornando as necessidades inatingíveis, chances crescentes de desemprego e repercussões no período de recuperação - alguns arrepios estão sendo enviados pela mera menção do tormentoso termo recessão!

Mas se a investigação econômica for aprofundada em diferentes perspectivas, podemos descobrir que as causas e consequências podem se resumir ao aspecto psicológico das massas - impactando o sistema em uníssono.

Essa discussão não apenas lança luz sobre essa perspectiva incomum, mas também oferece uma solução detalhada.

Na Inglaterra, os últimos dados do Offices for the National Statistics indicam que a economia do Reino Unido encolheu 0,2% no terceiro trimestre deste ano. Agora, se a economia voltar a encolher neste trimestre, o Reino Unido estará oficialmente em recessão!

E, aumentando o medo, o Banco da Inglaterra alertou que isso certamente acontecerá!

O relatório de política monetária , publicado em 3 de novembro de 2022, revela que o Reino Unido deve enfrentar um período prolongado de recessão ao longo de 2023 e no primeiro semestre de 2024.

A inflação subiu para 10,1% em setembro e, corrigindo a alta de preços, pode-se facilmente concluir que a renda está caindo. O banco central do Reino Unido é de opinião que a inflação cairá acentuadamente abaixo da meta cobiçada de 2% em dois anos.

O relatório também afirmou que essa inflação 'muito desafiadora' é atribuída ao forte aumento no custo do combustível e dos alimentos. Ele também acrescentou que esta recessão será a mais longa desde que os registros começaram em 1920, e disse que o desemprego também dobrará!

Enquanto a Inglaterra está tendo os parâmetros e perspectivas mais difíceis entre as contrapartes do G7, a condição é economicamente assustadora para quase todas as principais economias.

Os maiores bancos de investimento do mundo esperam que o crescimento econômico global desacelere ainda mais em 2023, após um ano agitado pelo conflito na Ucrânia e pela alta da inflação, que desencadeou um dos ciclos de aperto monetário mais rápidos dos últimos tempos.

O Federal Reserve dos EUA aumentou as taxas de juros em 375 pontos-base este ano desde o lançamento de seu primeiro aumento em março. Isso gerou preocupações sobre uma recessão, mesmo com a expectativa de que o banco central modere seu ritmo de alta.

Conforme relatado pela CNN Business , o economista-chefe da Moody's Analytics, Mark Zandi, está cada vez mais confiante de que a economia americana escapará por pouco de uma recessão.

A opinião e as previsões de Zandi são citadas pela Casa Branca, e esta declaração teria feito suar frio a todos os americanos.

Esse tipo de notícia especulativa, juntamente com informações e números corretos, certamente instilará um sentimento de medo entre todos.

Agora imagine o que vai acontecer. Esse medo diminuirá os gastos e impedirá que as pessoas invistam ou assumam riscos com suas ferramentas financeiras. Os investidores tentarão retirar seu dinheiro. E tudo isso, em uníssono, pode trazer recessão a qualquer economia, por mais robusta que seja a qualquer momento.

É assim que o sistema funciona, e é assim que a psicologia desempenha um grande papel em todos os aspectos da vida – inevitavelmente incluindo a economia.

E foi isso que me fez pensar e escrever sobre a não tão comum correlação entre psicologia e economia.

Então, vamos nos aprofundar nos detalhes.

Psicologia & Inflação

No trote, as taxas de juros aumentadas nos EUA são as mais significativas pelas Reservas Federais desde 1980. Não apenas os pontos básicos, mas mais um pensamento os torna consideráveis. E esse fator é a disposição do funcionário do banco central em aceitar a recessão. As expectativas inflacionárias, se não ancoradas, alteram a psicologia do consumidor que pode levar a uma crise econômica mais intensa.

O Federal Reserve reconhece completamente o efeito de contágio da inflação na psique do consumidor. A psicologia inflacionária em termos econômicos interpreta que os clientes antecipam suas compras para conter o futuro aumento de preços.

Por outro lado, economistas (ou mesmo investidores) costumam passar pelas teorias e modelos macroeconômicos ao analisar a inflação. Vários incidentes que induzem a inflação ou alteram os preços da política monetária são os mais comuns.

Na esfera dos investimentos, também existe um conselho proverbial: “ Não vá com o rebanho ”.

Mas eu digo, os investidores, primeiro, devem se questionar - o que influenciou aquele rebanho e que papel a psicologia desempenhou em influenciar sua decisão?

Se focarmos nossa atenção na correlação entre a psicologia e os parâmetros econômicos (digamos, inflação), podemos obter insights incríveis em relação aos sentimentos do mercado - que são explicitamente pessimistas!

Um relatório da American Psychological Association revelou que a maioria dos consumidores experimenta a inflação como uma ameaça crônica ou problema de estresse.

Confira os detalhes com este infográfico:

Outras estatísticas podem ser obtidas no relatório específico da APA sobre o tema.

Sempre que há alguma turbulência, o pânico compra, mudanças no comportamento econômico e o padrão do rebanho muda um pouco.

Se a inflação tornasse as necessidades mais caras e inatingíveis, e uma sensação de incerteza econômica ao redor, o bem-estar mental definitivamente seria afetado de forma prejudicial.

Dessa forma, não ver a inflação como um fenômeno monetário, mas como um estressor, faz sentido para os consumidores. Se eles não estiverem comprando coisas agora, os preços aumentarão e elas serão mais impossíveis de serem obtidas no futuro próximo. Tal mentalidade cria um efeito de contágio entre as massas e as vendas são aceleradas. E isso se traduz em mais inflação.

Este cenário também leva ao fenômeno da espiral salários-preços.

Os funcionários, para enfrentar os preços altos, pedem salários mais altos. Para verificar isso, as empresas aumentam os preços futuros. Desta forma, os preços e os salários continuam a subir.

Psicologia da recessão

Muitas vezes, a crença cognitiva de estar em recessão, com base nas conversas econômicas em andamento, impõe uma situação semelhante à recessão. Mesmo que a definição técnica diga que não há recessão, a profecia autorrealizável para o público pode criar um cenário.

Diferentes narrativas dos investidores ou dos magnatas do mercado enquadram as informações altamente complexas em um formato facilmente digerível para os leigos. As percepções formadas e as expectativas reverberantes formam um ciclo de feedback.

Se as narrativas forem assim, desta vez a inflação será uma reminiscência do cenário econômico sombrio de 1970 ou 1920. E com alguns números também fica provado que a recessão certamente será testemunhada. Algumas das dores tangíveis e sugestivas que a economia enfrenta atualmente podem aumentar a sensação. E tudo isso, sendo disseminado em todas as plataformas 24 horas por dia, pode criar uma 'profecia autorrealizável' que pode ser difícil de apagar. E essa profecia no nível individual cria um contágio que se espalhará entre consumidores e investidores.

Temidos pelos números e narrativas, eles podem interromper seus respectivos 'deveres' econômicos. Significa que os consumidores pararam de gastar, os investidores retiraram seu dinheiro do mercado e outros investimentos foram interrompidos. Nesse caso, qual será a condição do mercado ou da economia?

Definitivamente, a recessão está destinada a ser testemunhada.

E é assim que a psicologia está ligada às recessões.

Declarações de problemas e comentários sobre cenários atuais são mais fáceis de criar. O desafio está em oferecer as soluções.

E a solução para esta questão está em estabelecer um senso de credibilidade e transparência entre os parâmetros econômicos. Uma política monetária transparente do banco central que vise combater a todo custo a pressão inflacionária é o desiderato mais importante nessas condições. Se os clientes não estiverem estressados ​​com futuros aumentos de preços e, por isso, seus padrões econômicos permanecerem inalterados, o cenário de falsa recessão mencionado acima pode ser bastante evitado.

Uma credibilidade instilada pelos bancos centrais pode controlar a expectativa especulativa autoproclamada, o que eliminará as chances de incerteza se infiltrando nos mercados e na mentalidade também. Os bancos centrais, ao serem indicativos de suas estratégias para conter a inflação, podem mitigar a percepção de expectativas de inflação não ancoradas.

Alguma inteligência de negócios para as empresas

Existe um estudo de Harvard de John Quelch e Katherine E. Jocz sobre marketing em recessão.

Este estudo detalha a criação de 4 tipos diferentes de grupos de consumidores, com base em seus hábitos de consumo, durante uma crise econômica.

Esses grupos, juntamente com seus hábitos e padrões, podem ser compreendidos com o seguinte infográfico:

O conhecimento dos principais grupos de consumidores permitirá que as empresas saibam como os gastos são priorizados. O conhecimento do processo de pensamento do consumidor ajudará você a reformular a estratégia geral de negócios.

Conectar-se com seus clientes é sempre a chave. Mas em tempos difíceis, ajudará você a saber o que seus clientes priorizam.

Outra coisa importante a considerar é que sua empresa não precisa apenas sobreviver à recessão, mas também ao período de recuperação. Algumas etapas difíceis, como vencer a tentação de aumentar o preço e ouvir as demandas dos clientes, farão com que você seja memorável entre as massas. E isso o ajudará muito quando os mercados estiverem em alta novamente.

Própria Perspectiva

É apenas a mudança que é permanente neste mundo. Tudo está nervoso e enfrenta altos e baixos. O mesmo acontece com a economia de cada nação e do mundo como um todo. Portanto, as recessões também vêm e desaparecem.

Cabe às empresas e corporações lidar com o cenário de acordo e podem direcionar o desastre para a construção de fortuna.

O empreendedorismo é o requisito mais importante para qualquer economia. Não só ajuda financeiramente os indivíduos, mas também ajuda na criação de empregos. Mas o empreendedorismo por si só não é a solução para salvaguardar a economia contra a recessão.

É a inovação que pode ajudar a desenvolver uma economia à prova de recessão.

E são apenas os empreendedores que irão inovar algo novo. E para obter algo novo, as empresas terão que inculcar e estabelecer a cultura da hiperinovação em seu local de trabalho.

Capital Intelectual e Business Intelligence são o verdadeiro poder agora, e serão de grande ajuda para inovar e implementar algo disruptivo.

Em caso de confusão em qualquer estágio ou fase ou divisão de sua empresa, independentemente do domínio ou dimensão, sinta-se à vontade para entrar em contato comigo a qualquer momento por qualquer canal. Obtenha uma avaliação instantânea ou uma resposta clara para seus problemas. Obtenha assistência em pesquisas, consultas, gerenciamento de reputação online e desenvolvimento de estratégias também.

Sobre o autor-

Jaideep Parashar é um autor de best-sellers aclamado internacionalmente, pesquisador, consultor de negócios, 2X-CEO e mentor e desenvolvedor de negócios de inúmeras organizações internacionais.

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