Marché baissier ? Quel marché baissier ? ! La musique web3 a traversé la récession sans perdre de temps. Les artistes indépendants ont ouvert la voie… et ils nous feront avancer en 2023.

Le marché baissier n'était pas à la hauteur de la musique. Alors que les objets de collection NFT de haut niveau ont chuté à la suite du crash cryptographique de la fin de 2022, les projets musicaux NFT ont conservé leur valeur et sont sur le point de croître de manière spectaculaire cette année.

Des détenteurs de singes anxieux aux acheteurs perplexes des NFT griftaculaires de Trump , les investisseurs qui n'ont pas tout jeté ont retenu leur souffle, priant pour un retour de la crypto-monnaie avant que le fisc ne vienne frapper et espérant que leurs avoirs en NFT ne s'évaporeraient pas.

Mais pas pour les collectionneurs de musique NFT. Les fans ont continué à verser des sacs d'Ethereum dans des projets qui soutiennent leurs artistes préférés et investissent dans l'avenir collectif de la musique indépendante. Et cette nouvelle génération d'innovateurs est bien placée pour devenir une force imparable dans l'industrie de la musique.

2022 : l'année de construction

Au printemps dernier, j'ai écrit sur la façon dont quelques musiciens indépendants prometteurs reprenaient le pouvoir , affirmant le contrôle de leur propre destin avec le web3. J'ai rencontré Violetta Zironi et Josh Savage au début de 2022 alors que je cherchais comment lancer mon propre projet musical , parcourant Twitter pour obtenir des informations sur les NFT musicaux. Bien qu'ils n'aient certainement pas été les premiers artistes à l'expérimenter, ces deux-là l'ont fait monter d'un cran, lançant des collections remarquables qui suggéraient que quelque chose d'important se préparait : des ventes en volume, des bases de fans solides et croissantes et un appétit vorace de la part des fans. pour cette nouvelle façon de vivre la musique et de soutenir les artistes qu'ils aiment.

Au cours de 2022, Violetta et Josh ont été rejoints par des créateurs incroyables comme Rae Isla, Sammy Arriaga, Emma Miller, Taylor Alexander, Kirk DeSoto, Joe Rian, Mike Bass, Sara Phillips, Shontelle, NE$$Y – la liste continue – qui ont tous lancé avec succès des NFT au cours de la dernière année et qui, comprenez-le, en vivent . Je suis devenu un collectionneur, un superfan et un ami de beaucoup de ces grands musiciens, traînant sur Twitter, Zoom et IRL, apprenant à se connaître en tant qu'artistes et personnes. C'était incroyable de voir leur trajectoire au cours de la dernière année.

Et maintenant, 2023 commence en trombe.

La semaine dernière était une bannière pour les NFT musicaux, comme PIXELATED de Sammy et Rocks de Rae Islacollections ont atteint de nouveaux sommets en volume de ventes sur OpenSea. J'ai participé à une course haussière sur PIXELATED ; samedi, lors d'une frénésie provoquée par la gueule de bois, j'ai balayé le sol, puis j'en ai tiré quelques rares dans les jours qui ont suivi. Le lundi, le projet de Sammy faisait plus de 100 ETH en volume et décrochait la première place des classements musicaux d'OpenSea. J'ai également fait tapis sur Rae, collectionnant des raretés rocheuses qui m'ont propulsé au niveau de l'équipe de direction de son projet et l'ont aidée à atteindre le numéro un sur OpenSea dès le lendemain. Ne vous méprenez pas : je ne suis pas la seule baleine à acheter ces formidables atouts. Les artistes ont des fans intensément fidèles qui font tout pour les soutenir et faire partie de leur voyage. Et ils continuent d'échanger des places en haut des charts NFT.

La semaine a également comporté des centaines d'heures totalement surréalistes dans les espaces Twitter. Outre les serveurs Discord, Twitter est l'endroit où les fondateurs du projet web3 se connectent avec leurs collectionneurs. Avec Twitter Spaces, les musiciens du web3 ont une façon unique de créer des liens avec leurs fans, pas seulement de partager alpha et degenning,mais se produisent en direct et parlent de leur musique avec leurs fans pendant des heures, à toute heure. Rire, pleurer, échanger des histoires et créer des souvenirs incroyables. Les bases de fans sont encore suffisamment petites pour que les artistes connaissent la plupart de leurs collectionneurs et puissent prendre le temps de nouer des relations significatives. Et les artistes se soutiennent mutuellement, se visitant et se produisant dans les espaces les uns des autres plusieurs fois par jour. Alors que la semaine touchait à sa fin, le temps a semblé ralentir tandis que des centaines d'entre nous traînaient dans Spaces sans escale dans l'attente d'un événement décisif : la nouvelle collection de Violetta Zironi en partenariat avec OpenSea .

Il n'est pas exagéré de dire que Violetta est devenue le visage de ce mouvement. Elle a décidé de ne plus jamais diffuser sa musique sur les services de streaming. À partir de maintenant, c'est Web3 jusqu'au bout. Vendredi dernier, après près de deux jours solides passés avec ses fans dans Spaces à partager des mises à jour alors que son équipe mettait la touche finale au site Web, la nouvelle page de collection de Violetta pour Another Life a été mise en ligne. C'est une chute historique, le tout premier auteur-compositeur-interprète à avoir une collection présentée sur OpenSea. Ces 5000 objets de collection seront frappés le 14 février : la Saint-Valentin de Violetta pour ses fidèles fans.

À moins d'un an de leur genèse, cette équipe dirigée par les Fantastic Four de Web3 Music - Vi, Josh, Rae et Sammy - prend d'assaut le monde de la musique.

2023 : la grande année

Mais prenons un moment. Il y a encore beaucoup de casse-tête autour des NFT musicaux. Permettez-moi d'essayer d'éclaircir quelques points.

Le point de vue populaire sur les NFT est qu'il s'agit de graphiques d'une valeur artistique douteuse collectés par des spéculateurs dans ce qui est essentiellement un schéma de « plus grand imbécile ». Cela conduit à une idée fausse selon laquelle les NFT musicaux sont simplement l'équivalent musical. Mais cette prise ignore de nombreux aspects de ce qui rend les NFT musicaux si spéciaux. Les NFT sont des objets numériques programmables ; ils peuvent contenir de riches combinaisons d'actifs artistiques ainsi que du code logiciel qui implémente la logique. Cette logique de programmation peut être utilisée pour conférer des avantages aux détenteurs de NFT, tels que l'accès à des zones restreintes de sites Web, des billets de concert électroniques, des remises sur la marchandise et plus encore - utilité dans la langue vernaculaire.

De plus, l'achat d'une musique NFT soutient l'artiste en achetant son travail, le récompensant pour les fruits de son travail. Depuis deux générations, les musiciens sont conditionnés à donner leur musique, d'abord par le partage de fichiers, puis les services de streaming. Soyez payé pour jouer et vendre des t-shirts , disait le mantra. COVID était la cerise sur le gâteau de ce sundae de merde, et en 2020, ne pouvant plus tourner, les artistes étaient dos au mur. Beaucoup n'avaient d'autre choix que d'essayer quelque chose de nouveau ou de quitter l'entreprise. Les NFT sont arrivés juste à temps.

Peut-être plus important encore, l'infrastructure du web3 et des outils comme Discord et Twitter fournissent le ciment social et économique qui unit les communautés dans un intérêt commun. Les artistes communiquent directement avec les fans et peuvent échanger de la valeur avec très peu de friction. Et parce que ces communautés n'ont pas besoin d'être énormes pour soutenir un artiste indépendant, les musiciens peuvent nouer des liens profonds et durables avec leur tribu.

Enfin – oui, il y a aussi un mécanisme de collecte pour tout cela. Profiter de la musique devient gamifié avec le reste de l'expérience numérique. Et certains objets de collection pourraient avoir un gros marché à la hausse un jour. Pour ma part, je prévois de conserver mon rare Willie PIXELATED pour les années à venir.

Donc, ça y est: les NFT musicaux sont en partie utilitaires, en partie patronage, en partie fandom et en partie collection.

Et tout amour. Indépendamment de la conception de la collection, des objectifs commerciaux du projet ou du style de musique, ce mouvement a rassemblé une foule diversifiée qui partage avant tout une chose : un amour profond et constant de la musique . Les innombrables heures passées dans les Twitter Spaces ont un invariant. Quelqu'un monte sur scène avec sa hache et entonne un air, et quelqu'un pleure inévitablement (généralement moi). C'est glorieux… et il n'y a rien de tel sur Terre.

Cela ressemble à une secte? Une scène indé marginale ? Peut être. Ou peut-être que c'est la pointe de la lance. Les gens de l'industrie de la musique commencent définitivement à s'en apercevoir .

La sagesse conventionnelle dicterait qu'avec le temps, les grands groupes et les plus grands acteurs de l'industrie domineront. Et les innovateurs audacieux vont soit se vendre et devenir l'homme contre lequel ils se rebellent, soit se faire renverser par les géants.

En tant qu'entrepreneur technologique de carrière, je peux être presque certain que ce n'est pas comme ça que ça va se passer. Ce n'est pas comme ça que l'innovation se produit. Nous sommes dans une période complètement perturbatrice, et dans de telles périodes, les parvenus réécrivent les règles. La plupart des joueurs établis ne voient même pas cela venir… et ceux qui le verront seront mis au défi d'en faire grand-chose.

Mais c'est un jeu de nombres, non ?

Si vous vous demandez comment tout cela va évoluer, alors vous devez repenser ce mot afin de comprendre. Je l'ai déjà dit et je continuerai à battre ce tambour : les communautés sont la nouvelle échelle . Ces artistes construisent leur fondation brique par brique. Un cœur, un esprit, un fan à la fois. Avec les modèles commerciaux du Web3, un artiste n'a pas besoin d'un milliard de fans au hasard qui cliquent sur les publicités, mais seulement de quelques milliers de vrais qui achètent ce qu'ils aiment.

Et pour ceux qui ne comprennent toujours pas : n'essayez pas de creuser ce qu'ils disent tous. Si vous devez demander, vous ne saurez jamais; et le temps que tu le fasses, il sera trop tard. Les enfants essaient de faire sensation. C'est leur vie et leurs moyens de subsistance qui sont en jeu. Et ils ne s'arrêteront pas aux NFT. web3 a bien plus à offrir que cela. Plus d'utilité. Plus amusant. Et plus de communauté.

Et c'est le vrai pouvoir. Car au final, nous ne sommes pas que des collectionneurs. Nous sommes fans. Nous sommes mécènes. Nous sommes des investisseurs, pariant sur le succès à long terme des artistes que nous aimons et qui nous aiment en retour. Et nous sommes une famille.

Et cette famille fera tout l'un pour l'autre.

2023 est l'année des NFT musicaux.

Et la musique ne sera plus jamais la même.