Il business della moda sportiva non ha smesso di crescere negli ultimi anni e le proiezioni prevedono che continuerà a farlo anche in futuro.

Grazie alla nostra vita moderna, la nuova moda di indossare abiti larghi e comodi sta diventando sempre più popolare. Le persone scommettono sul mantenimento di uno stile di vita sano attraverso la partecipazione allo sport.

La contraffazione è uno dei principali problemi che devono affrontare i marchi di abbigliamento sportivo. Si suggerisce che il rimedio più efficace sia la tecnologia blockchain.

Analogamente al marketing del marchio, i vantaggi forniti dagli NFT si stanno evolvendo. Web3 e il metaverso saranno ampiamente utilizzati nei prossimi anni, motivo per cui aziende come Nike e Adidas stanno alzando l'asticella.

Krause House sta ricercando il metodo più efficace per lanciare il nostro merchandising per generare entrate e rendere la DAO sostenibile nel tempo.

Prima di spiegare su cosa stiamo lavorando, entriamo nel contesto.

Problemi nel settore dell'abbigliamento sportivo

A differenza di altri settori, è molto più facile falsificare i prodotti di moda. I contraffattori copiano e incollano semplicemente l'aspetto e vi inseriscono il nome del marchio.

Le contraffazioni causano enormi perdite sia agli acquirenti che ai venditori. L'abbigliamento sembra essere il prodotto più contraffatto, seguito da cosmetici e prodotti per la cura della persona, orologi e gioielli, borse e valigie. I prodotti di moda come abbigliamento e scarpe sono tra gli articoli più replicati.

I consumatori acquistano prodotti contraffatti per una serie di motivi. Nella maggior parte dei casi, è l'esclusività che li attrae.

Sfortunatamente, non tutti coloro che hanno acquistato un prodotto falso sanno che è falso, poiché alcuni venditori ingannano i consumatori e offrono repliche in nome di prodotti originali.

Nel caso di protezioni sportive come caschi, occhiali, ecc., la contraffazione può mettere a rischio l'atleta. Un altro buon motivo per combattere questo problema è il fatto che i marchi investono milioni di euro nella prevenzione degli infortuni e nel miglioramento delle prestazioni sportive.

I marchi sono una testimonianza di qualità e superiorità. I marchi sono una storia di esperienza del cliente e rapporto qualità-prezzo. Spesso i prodotti contraffatti venduti a clienti ignari offuscano l'equità del marchio che l'azienda ha costruito per decenni.

L'imitazione può essere lusinghiera per la maggior parte, ma non per grandi marchi come NIKE, Adidas, Reebok e altri.

Soluzioni offerte dagli NFT all'industria dell'abbigliamento sportivo

Blockchain offre diverse soluzioni per i problemi attuali che devono affrontare i marchi sportivi.

Quali sono queste soluzioni?

• La tecnologia blockchain e la sua efficacia contro la contraffazione

Oggi molte aziende del settore sportivo faticano ancora a trovare una soluzione a questo problema persistente. Alcuni tentativi tecnologici che di solito sono stati implementati per risolverlo sono: numeri di serie; Filigrane; ologrammi; Codici a barre/codici QR; Usi di inchiostri/coloranti/carte/etichette/ecc.

Tuttavia, le tattiche sopra menzionate non hanno avuto un effetto duraturo nella lotta alla contraffazione.

Le piattaforme blockchain come Ethereum consentono all'azienda di tracciare facilmente i singoli prodotti, anche parti, lungo il percorso dal fornitore al cliente.

• La tecnologia blockchain come strumento di marketing e branding

Non solo supportando le informazioni sulla catena di approvvigionamento dall'inizio alla fine, ma disponendo anche delle stesse informazioni, le aziende di moda possono creare strategie di branding e marketing adatte ai loro mercati di riferimento.

Una comunità forte è uno dei pilastri fondamentali dei marchi di e-commerce di successo. Dietro ogni progetto NFT di successo c'è una forte comunità in cui i clienti possono connettersi con il tuo marchio e i follower possono formare connessioni profonde e durature tra loro.

Con l'appartenenza a questa comunità globale e decentralizzata, gli appassionati di abbigliamento sportivo possono aiutare a tracciare il corso futuro del marchio.

• Blockchain per le transazioni di scambio merci

Blockchain consente processi di verifica dell'identità più rapidi ed efficienti, senza la necessità di supporto di terze parti. Ogni utente può monitorare da vicino e in sicurezza i propri dati.

• Royalties per la vendita secondaria di abbigliamento NFT

Date queste cifre, è chiaro che Internet e le imprese digitali in tutte le aree della moda stanno contribuendo notevolmente alla crescita fenomenale del mercato dell'usato. Non è solo un cambiamento nell'equazione del consumatore su come acquistare i prodotti; è anche una riscoperta del valore di capi costruiti per durare, almeno più a lungo, in contrasto con la rapida obsolescenza della moda.

L'abbigliamento associato a un NFT può rivoluzionare questo concetto e dare grandi profitti ai brand.

Quando un asset viene venduto, le "royalty NFT" vengono concesse all'inventore originale dell'asset. Affinché il lavoro e l'ingegnosità del creatore vengano valutati, la vendita ricorsiva porterà loro pagamenti di royalty aggiuntivi in ​​​​modo che ottengano più soldi da loro rispetto ai soli proventi della vendita iniziale.

Marchi sportivi che hanno fatto il salto nel web3

L'industria della moda ha sempre dettato le ultime tendenze e Web3 non fa eccezione: il 17% dei marchi compare nel Vogue Business Index e ha lavorato in qualche modo con gli NFT.

Gli oggetti da collezione digitali portano un nuovo livello di esclusività e persino un flusso di entrate alternativo per le aziende di moda. Per finire, gli NFT possono anche essere la base di una forte comunità, che sarà cruciale per il successo a lungo termine nel prossimo decennio.

Nike

Nel dicembre dello scorso anno, Nike ha acquisito RTFKT Studios, uno studio di arte digitale focalizzato su NFT e oggetti da collezione a tema sneaker. Con questa acquisizione, Nike ha compiuto un enorme balzo in avanti e si è affermata come uno dei leader mondiali della moda digitale più significativi.

L'unione di queste società ha portato alla creazione di "RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks" che sono stati distribuiti come oggetti digitali portatili progettati per essere utilizzati nei diversi metaversi.

Di recente, il marchio sportivo Nike ha annunciato che creerà la sua piattaforma per mostrare articoli di moda virtuali, un passo oltre l'utilizzo di offerte di terze parti.

Chiamata .SWOOSH , la piattaforma è la spinta di Nike verso la creazione di Web 3 da zero che consentirà agli utenti di raccogliere, archiviare e persino i loro oggetti virtuali.

Adidas

Anche Adidas è entrata nello spazio Web3 lo scorso anno, ma in un modo molto diverso rispetto a Nike.

Poiché gli NFT sono un territorio molto inesplorato, soprattutto a metà del 2021, Adidas ha deciso di lanciare la sua collezione di genesi NFT "Into The Metaverse" in collaborazione con tre noti marchi nello spazio; The Bored Ape Yacht Club, G-Money e Pixel Vault.

Questo approccio è stato intelligente e, in un certo senso, ha aumentato le loro possibilità di accettazione e successo in quella che fino ad oggi rimane una comunità affiatata.

Il marchio ha recentemente annunciato il lancio di Adidas Virtual Gear , "Un mix eclettico di sagome impossibili che uniscono passato e futuro, virtuale e fisico, comunità e creatori, cultura e identità".

Puma

Comparativamente, Puma è entrata nello spazio molto più tardi di Nike e Adidas, lanciando la sua collezione genesis NFT, il Puma Nitro Pass.

Puma tratta il Nitro Pass NFT come un token di accesso, che viene utilizzato per sbloccare esperienze fisiche e digitali uniche. I prodotti fisici saranno il primo esperimento nel suo genere con nuovi materiali, tecnologia e design.

A settembre, PUMA ha introdotto la sua prima esperienza sul sito web del metaverso, chiamata Black Station . PUMA Black Station è stata concepita come un luogo coinvolgente e interattivo per sperimentare il futuro del marchio. Come una tela 3D vuota in continua evoluzione, Black Station diventerà una destinazione dinamica da visitare, collegando i consumatori con varie attivazioni web3 che emergeranno nel corso del prossimo anno e oltre.

Sotto Armatura

Under Armour's Curry Brand ha collaborato con CyberKongz, HAPE, Smilesss e Chibi Dinos per unificare la comunità del basket in tutto il metaverso.

Per costruire una delle comunità di basket più vivaci nel metaverso, Curry Brand ha collaborato con alcuni dei marchi leader e influenti per spingere i confini dello spazio Web3 sviluppando Basketball Headz, i primi avatar coniati collegati in tempo reale .

La moda è tutta una questione di espressione, e indovina un po'? Per il mondo Web3, gli NFT sono un veicolo perfetto per farlo. In effetti, stanno già cambiando il modo in cui pensiamo allo stile personale ea ciò che è possibile.

Casa Krause merchandising

Il merchandising di Krause House prevede di interagire con la blockchain attraverso uno dei giochi Web3 interni di Krause House, Heat Check (prec. MyJerry)

Il gioco Heat Check "fan-2-earn" incoraggia la partecipazione piuttosto che lo spettatore a una varietà di sfide a tema basket sia IRL che virtualmente.

Il primo passo in Heat Check che i fan devono fare è creare il proprio avatar con tratti unici che scelgono. Questo avatar è coniato sulla blockchain poligonale senza gas per il giocatore.

Una volta che il loro avatar è stato coniato, il Krause House Merch può creare merch basato sull'avatar.

Quando i giocatori di Heat Check indossano questo merch mentre partecipano alle sfide, guadagnano punti extra (XP) che possono utilizzare per coniare più oggetti da collezione digitali nell'app Heat Check che i giocatori possono utilizzare per migliorare il proprio avatar o vincere altri premi IRL.

I possessori della collezione Krause House Court o Genesis NFT possono ottenere il loro merchandising a un prezzo scontato.

Questa è una delle idee su cui sta lavorando il merch-team. Le possibilità che Web3 ci offre sono enormi. Ancora una volta siamo diventati pionieri nel modo in cui i fan interagiscono con la loro squadra, questa volta attraverso l'abbigliamento e gli NFT.

Siamo in una fase di sperimentazione e aperti a nuove idee. Se sei interessato a saperne di più o vuoi contribuire, puoi unirti al nostro canale discord qui. ⬇

Biografia dell'autore

KAF è un consulente e scrittore che aiuta le persone ad avvicinarsi a NFT, DAO, Defi e metaverso.