L'anno è il 2010, sono all'ultimo anno di college. Sono pessimo nel design ma penso di essere intoccabile. Ogni venerdì e sabato sera vado a Filadelfia ascoltando Taking Back Sunday mentre mi preparo per andare ad alcune mostre d'arte. Guarda un po' d'arte, bevi birra gratis, risciacqua e ripeti.

Uno dei tanti posti in cui di solito finivo era la Paradigm Gallery quando era a South St. Una volta vidi Jukebox the Ghost e lo spazio era così piccolo che la band suonava all'interno mentre tutti gli altri stavano in strada per guarda. Che cosa??? Estremamente 2010 cosa Philly per accadere.

Nel corso degli anni sono stato invitato a partecipare a molte mostre d'arte di gruppo lì e ho incontrato persone davvero stimolanti lungo la strada. Avanti veloce letteralmente DODICI ANNI e ricevo un'e-mail da Sara e Jason, i co-fondatori di Paradigm, che ci chiedono di aiutare a rinfrescare il loro marchio per un annuncio segreto super speciale. Ero più che entusiasta di ripagarlo.

Il paradigma si è evoluto dagli anni in cui appendevo poster 11x17 nel loro spazio. Sono cresciuti. Sono persone reali nel mondo dell'arte. E ora è tempo che anche il loro marchio cresca.

Su, Su, Giù, Giù, Sinistra, Destra, Sinistra, Destra, B, A.

Fin dall'inizio, sapevamo di voler creare qualcosa che fosse flessibile. Qualcosa di variabile. Qualcosa che potrebbe crescere ed evolversi proprio come ha fatto Paradigm. Dayan, l'uomo tipo qui alla Smith & Diction, ha realizzato su misura questo marchio che è stato costruito per espandersi sia orizzontalmente che verticalmente.

Questo è stato particolarmente bello perché parte dell'annuncio speciale super segreto è che la gente di Paradigm ha appena acquistato un edificio di cinque piani nuovo di zecca (in realtà un po 'vecchio) per trasferire la loro galleria e il loro studio. In questo momento, stanno raccogliendo fondi per aiutare a realizzare questa mossa, dai un'occhiata .

Volevamo legare la nuova identità visiva allo spazio fisico, ma senza rendercene conto. Quindi Dayan ha reso il marchio denominativo espandibile verticalmente fino a 5 volte (che rappresenta i cinque piani). Poi abbiamo realizzato anche una versione 10x, giusto per essere puramente ridicoli. La chiamiamo la versione del grattacielo. Questo era il nostro concetto. Poi l'abbiamo spinto al limite.

Abbiamo anche utilizzato il marchio denominativo come cornice allungando le forme delle lettere, che funziona davvero bene per distinguersi dalla tipica scena del volantino dello spettacolo. Dà slancio ed energia al pezzo. È come "Stiamo andando da qualche parte, sali a fare un giro". Dà solo un tono di “Non siamo una galleria stagnante. Le cose in questo spettacolo saranno fantastiche.

Questo tipo ha una portata.

Allo stesso tempo, uno dei principali feedback dei ragazzi di Paradigm era che questo marchio doveva fare tutto. Aveva bisogno di sentirsi a casa a Philadelphia. Doveva funzionare in Europa. Doveva funzionare per i collezionisti che spendevano $ 100 per pezzo e per i collezionisti che spendevano $ 50.000 per pezzo. Di sicuro un compito arduo. Ma amiamo sempre una sfida. Strano ma ponderato è il credo S&D.

Abbiamo creato la tipografia del marchio utilizzando Fragment di Pangram . Questa è stata la chiave che ci ha aperto le porte. Si presenta in un bagliore super unico, un sans laborioso, un elegante serif e un peso del testo leggibile. Questo ci ha dato gli strumenti per parlare in tutti quei diversi linguaggi visivi pur rimanendo coerenti. Un problema è che non aveva il corsivo, il che ci ha un po' deluso, quindi Pangram, se stai leggendo questo, ci piacerebbe un corsivo. Per favore e grazie.

Sprint brevi e dolci

Questa identità è stata davvero selvaggia da costruire. Tutti i pezzi sono appena scattati in modo incredibilmente veloce. È stato come costruire l'aereo mentre era in volo, ma in senso buono.

Come studio, abbiamo testato un nuovo flusso di lavoro. Quando la pandemia ha colpito, stavamo accettando tutti i tipi di lavoro che normalmente non avremmo. Avevamo amici che avviavano attività di tutte le dimensioni e forme che avevano solo bisogno di semplici loghi/marchi. Non potevano permettersi l'intero concetto di marchio, ma volevano solo sembrare un po' più ponderati di un carattere tipografico. In tutta onestà, dato che eravamo un po' disperati nel continuare a lavorare, abbiamo iniziato ad affrontare questi progetti come uno sprint. Questo era inaudito per me e sono sicuro che sia un po' un tabù nell'intero mondo del "pensiero progettuale", ma ero proprio come fottere. Voglio fare cose fighe per persone fighe. Abbiamo offerto sprint agli amici negli ultimi due anni e ne sono usciti alcuni dei miei lavori preferiti di tutti i tempi. Universal Patterns, Voyageur, Exposure, Remade Animation, Kevin Twohy (segreto), Reclaimed Motel, tutti quelli erano sprint di 1-2 settimane. Veloce, sporco e incredibilmente divertente. Fai solo quello che ti viene in mente e non pensi troppo a nulla. È assolutamente liberatorio. E puoi aiutare gli amici!

Abbiamo cercato di modificare un po' il processo e inserirlo nelle nostre offerte di lavoro tipiche, ma è ancora un po' ingombrante. Non possiamo promettere ogni volta un risultato positivo, quindi è pericoloso offrirlo a qualcuno che non è un amico a questo punto.

Ad ogni modo, anche Paradigm è stato uno sprint. E ha funzionato dannatamente. Dayan, getta le basi per tre direzioni separate e poi abbiamo corso il più velocemente possibile creando tutti i tipi di cose divertenti. Poster, pasta di grano, cartoline, carta intestata, biglietti da visita, tubi per poster, spille, qualunque cosa volessimo. E tutto è andato a posto. A differenza di un tipico progetto S&D, ci siamo attenuti a un colore del marchio e non ci abbiamo pensato troppo.

Ha anche aiutato il fatto che Paradigm ci abbia permesso di attingere al loro straordinario torrefattore di artisti per utilizzare il loro lavoro nei nostri prototipi di marchio. A quanto pare, quando usi l'arte della droga come focus è davvero facile rendere le cose belle. Mentre stavamo mettendo insieme questo marchio, Dayan e io inviavamo semplicemente collegamenti a pezzi del tipo "Yoooooooo, sto per comprarlo?!?!?" È stato così divertente vedere quanto sia diversificata la loro collezione e provare a far sembrare tutto coerente.

Questo è quanto. Siamo così orgogliosi di questo lavoro e ancora più orgogliosi di aiutare le persone a Philadelphia a fare cose fantastiche. Paradigm è stato, e continuerà ad essere, un pezzo così speciale del mio percorso di vita nel design e sono così grato di essere un piccolo pezzo della loro storia.

Attualmente stanno raccogliendo fondi per il loro nuovo edificio, quindi se hai qualche soldo in più dai un'occhiata alla loro raccolta fondi su ifundwomen.com . Hanno un sacco di fantastici dettagli sulle loro speranze e sogni per lo spazio. E stanno offrendo delle ricompense davvero fantastiche per le persone che donano. Uno dei quali è un laboratorio di serigrafia dove puoi realizzare queste borse! Quindi vai ad aiutare la scena artistica di Philly, ecco di nuovo il link.

Ecco un altro link, nel caso ti fossi perso i tre precedenti.

Edddd un altro collegamento per buona misura.

Ti è piaciuto questo progetto? Vuoi lavorare con noi e creare insieme qualcosa di divertente ma flessibile? Andiamooooo.

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