新年に滑り込み…

実話。今日、2022 年の最後のニュースレターを書くつもりで腰を下ろし、非常に激動の 1 年間の出来事を特徴付ける方法を決めようとしていたとき、たまたまコンピューター画面からテレビに視線を移しました。まるで合図のように、ニューヨーク州バッファローで、氷に覆われた近所の通りで車が暴走するビデオが飛び出しました。運転手は、目に見えないエイリアンの力によって薄い空気から引き抜かれた誰かのように見え、ほんの少し前に現実をしっかりと握っていたことに突然気づきました。おそらく、うまく終わらないでしょう。不気味な。背筋が寒くなる！今年の終わりに向けて、メディア ビジネスのより良い例えはありますか?

2023年未定…

私たちのほとんどは、従来の放送が縮小モードにあり、ATSC 3.0や OTA アンテナでそれを救う手段がないことに同意すると思います。ストリーミングのかつての明るい未来は、すべてのモンスター メディア企業がむち打ちの速さで焦点を移し、途方もない数十億ドルを費やすことを余儀なくされました。年末。パラマウント (別名 Viacom/CBS)、NBC、さらにはディズニーのような有名な「業界の巨人」は、Apple と Microsoft によってますます支配されるようになっている、ほぼ無限のリソースを備えたモノリスで競争するのに十分な規模があるかどうか疑問に思っています。非常に多くの質問…非常に少ない答え。

ボトルを下に置いて…

朝の 9 時が新年のパーティーを始めるのに最適な時間であると判断する前に — 結局のところ、オーストラリアでは 2023 年になってからほぼ 1 日が経ちました — シリアルのミルク代替品としてのジャック ダニエルズは、次の「重要なこと」は、次のことを考えてください。私たちのビジネスを悩ませている問題は、主に構造的なものです。テクノロジーと消費習慣が変化し、非常に時代遅れで石灰化したシステムを混沌とした混乱に陥れました。しかし、それは大きなものであり、業界のまさに中核であり、目的であり、存在する理由であり、常に同じままです —コンテンツ. 他のすべては、その作成をサポートするためにあります。それを覚えて、これを考えてください…

1964 年、カナダのコミュニケーション理論家であるマーシャル マクルーハン(それが何であれ、どこに適用すればよいか) は、「メディアはメッセージである」と有名に宣言しました。彼が言おうとしていたのは、コンテンツが配信される方法 (新聞、テレビ、ラジオ) がその意味を形作り、文脈化したということだと思います。たとえば、テレビ全体をどのように認識したかによって、提示されているコンテンツに対する認識が変化します。彼の理論は、おそらく当時よりも今日の方が真実であると私は信じています。考えてみてください。ソーシャル メディア、ストリーミング、テキスト メッセージ、ポッドキャスト、AI など、コンテンツを配信するための新しいメディアはすべて、誰がどのように使用するかという点で理解し始めたばかりです。メディアの技術は過去 15 年ほどの間に爆発的に進化しましたが、進化はそうではありません。減速。この急速な変化に対処または対応するための私たちの戦略と方法は遅く、過去の慣行に結びついた伝統に染み込んでいることが多すぎます. ここで何度も言っているように、業界の技術面は進歩的でかなりクールです。適応し、コースを修正し、文化を変える私たちの能力は…それほどではありません。しかし、私たちはそこに到達できると思います。マクルーハンが示唆したように、私たちは、コンテンツを運ぶメディアのさまざまな価値と用途、およびそれらを使用する人々、つまり視聴者の動機と期待を学ぶことに時間を費やす必要があります。

とどろいたねずみ…

また、優れたコンテンツを作成するために、CNN、Netflix、またはニューヨーク タイムズなどのトラッピングは必要ないことも注目に値します。実際、タイムズ紙がロングアイランド下院議員に選出されたジョージ・サントス氏の調査を発表する 3 か月以上前に、小さなノースショアの指導者でした。週刊のハイパーローカル新聞がこの話を明らかにし、同じ主張の多くを掲載しました. より大きなメディアがこの話を取り上げるのになぜこれほど時間がかかったのかは、おそらく配信メディアに基づいてコンテンツに価値を与えるというマクルーハンの理論によるものであるため、謎です. それを変える手助けをする時が来たと思います。より大きなメディアは、調査を提供し、他の方法では無人になる分野に焦点を当てている、小規模で独立した記者やニュースルームを持ち上げる、より良い仕事をする必要があります. 彼らの仕事を強調し、力を合わせて拡大および強化します。私たちは皆、それでより良くなるでしょう。

バック・トゥ・ザ・フューチャー…

2023 年の新年が皆様にとって幸多き年でありますようお祈り申し上げます。また、2023 年が豊かな文脈に満ちたストーリーテリングに焦点を当て、視聴者が誰で、何を必要としているのか、そしてどこから手に入れようとしているのかを聞き、学ぶことのできる年になることを心から願っています。それ。奇妙かもしれませんが、すべての人々の中で、私たちは大丈夫だと思います. 確かにそれを理解するにつれて、より多くの痛みと苦しみがあるでしょうが、私はこの真実を保持しています: コンテンツはプロセスが非常に複雑であるというだけです。チェッカーの代わりに、私たちは一種の 3 レベルのチェスをプレイすることを余儀なくされています。メディア固有のオーディエンス向けのカスタム メッセージを作成し、高度に細分化されたメディア市場でクリティカル マスを達成する方法を見つけています。繰り返しになりますが、マクルーハンの知恵は、これまで以上に今日適用されます。私たちが成功する前に、十分な頭脳、新しい戦略、そして惨めに失敗する意欲が必要です. 確かに困難であり、賭け金はこれ以上高くなることはありません. プレイする準備はいい？ゲームスタート！