Blockchain, la nouvelle Jézabel

Jan 26 2023

Comme beaucoup de nouvelles technologies qui les ont précédées, la peur de la crypto et du Web3 est bien réelle. Comment pouvons-nous changer le récit pour émouvoir les esprits et les marchés de masse ? Vous trouverez ci-dessous un article rédigé par Rebecca Barkin pour la conférence Crypto Finance de cette année, la première dans son nouveau rôle de PDG de Lamina1.

Vous trouverez ci-dessous un article rédigé par Rebecca Barkin pour la conférence Crypto Finance de cette année , la première dans son nouveau rôle de PDG de Lamina1.

Lisez la suite pour en savoir plus sur sa vision du Web3, de la blockchain et de ce qu'elle espère pouvoir accomplir dans le futur Open Metaverse. Pour lire l'annonce ci-jointe sur le nouveau rôle de Barkin en tant que PDG, cliquez ici .

Détail de la couverture du 26 octobre 1889 du magazine Judge mettant en garde contre les dangers de l'électricité. [Source : Wikipédia]

"L'électricité est la nouvelle Jézabel, séduisant nos jeunes hommes dans les bras de l'immoralité."

Il y a un peu plus de 120 ans, c'était la dernière ligne puissante de l'avertissement d'un journaliste inquietaux citoyens de Seacoast, New Hampshire. L'électricité se généralisait, alimentant les espaces publics, puis les maisons, puis un nouveau système téléphonique mondial, dont l'utilisation est passée de 600 000 à 5,8 millions d'Américains de 1900 à 1910 seulement¹. Pendant des décennies, le public continuera à faire preuve de prudence autour de la nouvelle technologie : avertir de la tentation de la complaisance et des nouveaux vices sociaux, brancher les prises électriques inutilisées pour éviter les « fuites de vapeurs », ne pas parler au téléphone pendant un orage par crainte d'un accident mortel. choc. Cela semble idiot rétrospectivement, mais les nouvelles innovations dans la façon dont nous vivons, communiquons et interagissons ont toujours été redoutées à la fois par les cols bleus et leurs patrons, que ce soit pour de réelles préoccupations de risque physique ou pour des raisons sociales, morales, politiques ou économiques. bouleversements qui s'ensuivent souvent.

Web3 n'est pas différent. Plus qu'un mouvement culturel, c'est un bond en avant dans l'évolution d'Internet qui met en œuvre de nombreuses nouvelles technologies. Et tout comme les innovations anxiogènes qui l'ont précédé, il menace de perturber le monde tel que nous le connaissons, remettant en cause les structures de pouvoir centralisées et la domination du marché dont elles jouissent.

Les principes Web3, lorsqu'ils sont appliqués au métaverse - un lieu où des expériences sociales interopérables, riches et immersives, toujours disponibles sont servies via Internet - postulent que les créateurs et les consommateurs devraient bénéficier d'une plus grande agence, propriété et confidentialité des données à mesure qu'ils se déplacent. le monde numérique. Nous appelons cela l'Open Metaverse, un concept qui imagine une nouvelle ère de la vie en ligne où nous traversons, expérimentons et effectuons librement des transactions dans des mondes numériques libres du contrôle et de l'exploitation des mégacorporations.

Mais malgré toutes ses promesses, nous n'avons pas encore trouvé de cas d'utilisation pour Web3 qui se connecte suffisamment émotionnellement ou pratiquement pour inspirer une adoption généralisée, nous permettant de reléguer cette liste de nouveaux termes complexes à un glossaire poussiéreux. En dehors des montagnes russes de DeFi et du trading, la plupart des gens n'ont aucune idée que la blockchain, les NFT et les contrats intelligents - technologies fondamentales de l'Open Metaverse - fournissent une utilité au-delà du pari de la crypto.

Il n'est donc pas étonnant que lorsque les nouvelles de FTX se sont déroulées, beaucoup ont choisi un mot plus familier pour définir ce phénomène nouveau et complexe d'un Internet alimenté par la blockchain : la fraude. Après avoir fait de grands progrès ces dernières années pour apporter la promesse de la blockchain à un public plus large, nous sommes maintenant confrontés à la tâche difficile de regagner la confiance que nous n'avions jamais pleinement eue en premier lieu. Alors comment le fait-on?

Nous concentrons notre temps, notre attention et nos investissements sur deux domaines clés. Tout d'abord, nous devons raconter des histoires meilleures et différentes sur le potentiel de la blockchain - défendre les cas d'utilisation qui poussent les développeurs à construire et les gens à expérimenter. Deuxièmement, nous devons investir dans l'infrastructure, faire mûrir le produit et sa facilité d'utilisation pour servir une base d'utilisateurs plus diversifiée de créateurs et de consommateurs.

Racontez des histoires meilleures (et différentes)

Pendant toute ma carrière, depuis mes débuts chez EMI-Capitol Records, j'ai travaillé avec des artistes pour adopter de nouvelles technologies et des entreprises technologiques pour investir dans les artistes. Un contenu divertissant et mobile est essentiel pour vendre de nouvelles technologies, du matériel aux logiciels, des puces à la connectivité. Pourtant, de nombreuses personnes travaillant à la pointe de l'innovation dans le métaverse et le Web3 ont encore peu de compréhension, de patience ou d'appréciation de ce qu'il faut pour créer quelque chose de collant .

Il y a trente ans, Neal Stephenson, notre co-fondateur chez Lamina1, a sans aucun doute créé quelque chose de collant . Écrivain de science-fiction de renommée mondiale et à l'origine du terme «métaverse», Neal a imaginé un monde alternatif de manière si vivante dans son roman épique Snow Crash de 1992 , que d'innombrables technologues créatifs ont essayé de le manifester depuis. Dans une récente interview sur le podcast a16z, Neal a évoqué l'idée que les écrivains de science-fiction peuvent jouer un rôle essentiel dans l'orientation des nouvelles technologies ; "Un roman de science-fiction peut servir de modèle ou de feuille de route... c'est plus efficace qu'une stratégie d'entreprise typique."²

Pourquoi donc? Parce que dans une histoire, les besoins et les désirs d'un humain passent toujours en premier. La scène dans laquelle une histoire se déroule et la technologie qu'elle contient existe pour aider une personne à poursuivre quelque chose. Et cette personne dans sa poursuite est généralement motivée par la même poignée de thèmes universels qui ont reflété, depuis l'aube de l'humanité, ce qui motive une personne à rêver et à agir.

De plus, dans les premières étapes du développement d'un produit - que ce soit pour un monde virtuel, un logiciel ou le matériel qui le sert - le succès signifie l'alignement de nombreuses équipes, chacune gérant des parties disparates de l'ensemble. Une vision ambitieuse aide à unifier les équipes d'ingénierie et de création dans la création d'un produit ou d'une expérience qui fait mouche. Pour cette raison, l'écriture, l'art conceptuel et le prototypage sont souvent des premières étapes essentielles à la réalisation d'un jeu, d'une expérience immersive, d'une campagne de marque ou de tout projet créatif visant à créer le type de résonance émotionnelle qui excite, convertit et perdure.

En d'autres termes, en tant que fournisseurs de nouvelles technologies, nous devons souvent imaginer pleinement une scène, un résultat ou une interaction cruciale, puis nous demander : comment y arriver ?

À titre d'exemple concret, lors du développement d'applications de réalité augmentée pour les clients d'entreprise de mon ancienne société Magic Leap, nous imaginions souvent la scène entière avec tous les acteurs clés et travaillions sur un storyboard pour prendre en charge les bonnes fonctionnalités, intégrations et UX nécessaire pour résoudre un problème. Pourtant, l'un des points de preuve les plus puissants de la RA dont je me souvienne était une simulation chirurgicale à enjeux élevés pour séparer des jumeaux conjoints de neuf mois. La photo de cette mère tenant ses bébés dans la salle d'opération m'étouffe encore (et ma mère). Quelle histoire triomphante de la technologie au service de l'humanité - que vous adhériez à la RA aujourd'hui ou dans 10 ans, il est difficile de contester la valeur de cette innovation.

Mais quelle est cette histoire pour le Web3 qui touchera de la même manière les esprits et les marchés de masse ? Et comment y arriver en répondant à un besoin, une interaction ou un résultat essentiel dans la vie quotidienne des gens ?

Alors que j'entre dans un nouveau rôle à la pointe d'une économie Web3 émergente, une chose est claire : DeFi n'est pas suffisant, du moins pas pour une adoption généralisée. Pour la plupart, le sujet de l'argent est souvent une source de stress et d'évitement énormes ; moins de la moitié des ménages américains sont en mesure de couvrir une dépense inattendue de 1 000 $ , comme une réparation de voiture ou une facture médicale³. Les gens n'ont tout simplement pas l'argent pour jouer sur la crypto, même si cela pourrait un jour conduire à de meilleurs résultats financiers. Tenez compte de la méfiance à l'égard des nouvelles technologies et vous avez combiné deux des nécessités les plus anxiogènes de la vie moderne. Maintenant, résumez cela dans la conception notoirement médiocre des portefeuilles cryptographiques, plus 10 ans de piratage, d'escroqueries et d'autres activités illégales, et le défi qui nous attend est clair.

Le jeu offre l'un des premiers cas d'utilisation les plus convaincants en dehors de DeFi, avec des économies dans le jeu offrant une opportunité unique pour la blockchain de se frayer un chemin dans l'esprit et les expériences des masses. En tant que tel, au cours des deux dernières années, Play-to-Earn a été sur la langue de presque tous les défenseurs et investisseurs du Web3, collectant 4,49 milliards de dollars auprès de financiers mondiaux et représentant 62,5 % du montant total investi dans le Web3 en 2022 seulement⁴.

En surface, P2E semble un pari sûr ; mariez la valeur des joueurs (un LTV estimé à ~ 58 000 $⁵) avec l'amour de la communauté crypto pour la collecte et le commerce d'actifs numériques, et vous avez théoriquement un moteur d'activité économique continue. Mais une récente étude Global Web3 Gamer de Coda Labs a révélé que seulement 15 % des répondants étaient intéressés à jouer à un jeu Web3, et seulement 6 % des joueurs grand public avaient déjà utilisé un portefeuille blockchain ou acheté un NFT. Encore plus (ou moins) surprenant, l'étude a révélé que la principale motivation de ceux qui jouent à des jeux Web3 aujourd'hui est toujours simplement : gagner de la crypto ⁶.

Il s'avère que ce genre de jeu a beaucoup à apprendre de ses prédécesseurs Web2.

Une conception de jeu convaincante est une combinaison astucieuse d'histoire d'origine et de mission, de mécanismes de base satisfaisants, de commentaires et de récompenses significatifs, de jeu social et d'une maîtrise juste - assez insaisissable - le tout au service d'un récit global. A noter que la franchise à succès Call of Duty d'Activision employait, parmi une équipe de plusieurs milliers de personnes, un scénariste très estimé. Un grand jeu, comme toute grande histoire, n'est pas fabriqué à partir d'un résultat financier prédéterminé. Les joueurs sont une communauté passionnée et précieuse, mais ne sous-estimez pas ce qu'il faut pour attirer et conserver leur attention.

Pour savoir pourquoi cette dernière idée est si importante, considérez un autre rapport de 2022 qui capture non seulement qui joue à des jeux, mais pourquoi les gens y jouent. Le rapport sur les faits essentiels sur l'industrie du jeu vidéo a révélé que les raisons les plus populaires pour lesquelles les gens jouent sont la joie (93 %), la stimulation mentale (91 %) et le soulagement du stress (89 %). Quand vous le regardez sous cet angle, il n'est pas étonnant que la nature compétitive de la communauté crypto soit un rebut pour votre joueur moyen.

Nous nous rapprochons de l'"histoire" lorsque nous pensons aux problèmes réels que le Web3 pourrait résoudre pour les créateurs. Au-delà des jeux, la musique et les films présentent une autre opportunité intéressante pour des cas d'utilisation convaincants. Les artistes des deux domaines ont beaucoup à gagner du mouvement Web3 et de ses technologies habilitantes, sans parler d'un impact incommensurable sur la culture et la consommation.

Au début des années 2000, les maisons de disques et les studios de cinéma - sponsors de certains des récits les plus puissants au monde - ont vu leur modèle commercial complètement bouleversé par une période d'innovation numérique assez imprudente. Le piratage était endémique et la valeur d'un album ou d'un épisode soigneusement conçu a été complètement réinitialisée par la pression sans fin des singles en streaming et des succès dignes de frénésie. Bien sûr, les entreprises se sont finalement adaptées pour bénéficier de l'accès international et permanent des smartphones et d'Internet. Lorsque les ventes d'albums ont chuté, les maisons de disques ont lancé l'accord 360, accordant aux labels des revenus supplémentaires provenant des mentions, des concerts, des marchandises et des apparitions à la télévision. Pendant ce temps, l'équité et la propriété des artistes se sont encore aggravées.

Un rapport de 2018 de CitiGroup a révélé la gravité de la répartition injuste des bénéfices dans l'industrie de la musique. Malgré des revenus approchant les 43 milliards de dollars , les artistes n'ont reçu que 12 % des bénéfices, cédant une grande partie des revenus à des intermédiaires⁷. La plupart des revenus des artistes proviennent des tournées, mais à partir de cette année, avec la montée en flèche de l'inflation, des artistes indépendants populaires ont commencé à annuler des tournées en raison d'économies impossibles et d'épuisement mental. Les créateurs et leurs fans en ont subi les conséquences.

En ce qui concerne le piratage, considérez également que le piratage vidéo numérique coûte à l'économie américaine entre 29,2 et 71 milliards de dollars chaque année. On estime que 70 000 emplois par an sont perdus aux États-Unis en raison du piratage de la musique. Le téléchargement illégal de contenus protégés par le droit d'auteur occupe 24 % de la bande passante mondiale⁸.

Dans la musique et le cinéma, la blockchain a le potentiel non seulement de réduire le piratage, mais aussi de connecter directement les créateurs à leurs fans avides pour vendre des billets de concert et créer des produits personnalisés et des programmes de fidélité. Au-delà de l'engagement des fans, un artiste peut obtenir une plus grande visibilité sur le streaming, gérer la propriété de la propriété intellectuelle et les redevances, l'attribution et la distribution des paiements directs, et partager le succès d'une communauté créative florissante dans son ensemble. Tous ces avantages, en particulier si l'artiste détient ses propres droits, permettent finalement de nouveaux modèles commerciaux qui améliorent l'économie de l'artiste et son effet de levier dans la négociation.

En 2022, Coachella a expérimenté des laissez-passer à vie délivrés via des NFT. La collection, composée de Sights and Sounds, Desert Reflections et Coachella Keys, s'est vendue 1,5 million. Beaucoup de ceux qui ont participé ont acheté des NFT pour la toute première fois pour avoir l'opportunité de découvrir la musique qu'ils aiment de près et personnellement (ce puissant mélange marketing de rareté et de statut n'a pas fait de mal). Un pas en avant incroyable pour le Web3 grand public, jusqu'à ce que plusieurs mois plus tard, les passes se soient emmêlées dans FTX.

Dans le domaine du divertissement, de nombreuses histoires puissantes et provocantes attendent d'être racontées - des histoires qui représentent plus que la monétisation ou l'échange d'un actif numérique, mais l'autonomisation des conteurs et de l'humanité qu'ils servent. Ces histoires pourraient bien émouvoir les masses.

Construire un meilleur produit

Il est également fréquent que les plates-formes aient du mal à fournir des performances « collantes » lorsqu'elles trient les problèmes de performances et de convivialité inhérents à la création sur un nouveau support. Plutôt que de rester complètement à l'écart du marché, les innovateurs du Web3 doivent investir dans des infrastructures et des équipes qui construisent et conçoivent d'excellents produits.

Après tout, l'architecture de l'Open Metaverse nécessite que de nombreuses technologies complexes soient tissées ensemble de manière transparente et présentées de manière à accélérer le développement et à réduire les coûts - des avantages qui peuvent et doivent être transmis aux consommateurs.

Au cours des prochaines années, l'établissement de normes et de meilleurs outils de création soutiendra l'interopérabilité sur un large éventail d'appareils, de plates-formes et de technologies. La blockchain arrivera à maturité et fournira les rails économiques permettant la rapidité, l'efficacité et la transparence des transactions mondiales à volume élevé. L'infrastructure réseau évoluera pour prendre en charge des millions d'utilisateurs et les vastes quantités de données transmises entre eux. Le calcul prendra en charge les simulations spatiales et les expériences interactives, et les solutions de stockage sécurisées hébergeront et serviront des modèles 3D, des textures, des fichiers audio, etc., sans latence. La durabilité sera une donnée.

Afin de réaliser le plein potentiel du potentiel de plusieurs billions de dollars du métaverse, nous devons atteindre un niveau de sophistication Web2 dans nos outils : interfaces fluides, intégrations transparentes et outils de création low-code. Les développeurs continueront à tirer parti des moteurs de jeu pour créer des univers sophistiqués avec profondeur, histoire et fidélité, mais permettre aux marques et aux créateurs de contenu individuels de prospérer et de créer dans l'internet spatial, 3D et ouvert du futur multipliera par 100 le potentiel. À l'heure actuelle, il n'y a que quelques mondes Open Metaverse à construire - attendez-vous à ce que cet espace devienne plus compétitif.

Bien sûr, une UX de qualité est également essentielle à l'adoption généralisée, et l'expérience utilisateur crypto d'aujourd'hui est terriblement courte. C'est peut-être parce que les croyants inconditionnels ne se soucient pas du seuil de douleur élevé requis, mais en ce qui concerne le courant dominant, la confiance et la commodité règnent en maîtres.

Dans une étude de 2019 portant sur 15 participants «crypto-curieux», les chercheurs UX de Chockablock ont testé cinq portefeuilles de bureau pour mieux comprendre les problèmes d'utilisabilité auxquels sont confrontés les nouveaux utilisateurs. Ils ont constaté que les participants avaient presque unanimement du mal à sécuriser correctement une application de portefeuille.

"... Les nouveaux utilisateurs, qui connaissent le paradigme de sécurité des mots de passe à chaîne unique générés par l'utilisateur - qui sont stockés mentalement et récupérables via le système centralisé en cas d'oubli, sont complètement déconcertés par la présentation de mots de passe multi-générés générés par le système. mots de passe/semences/phrases de récupération qui doivent être stockées physiquement ou numériquement et ne peuvent pas être récupérées via le système décentralisé en cas de perte. En termes simples, ils ne savent pas quoi faire, et encore moins les ramifications de ne pas le faire correctement.⁹ »

Un obstacle majeur à l'amélioration de l'UX du portefeuille réside dans la sécurité, l'authentification des utilisateurs et la gestion des identités. Le coût d'une mauvaise UX n'est pas seulement une adoption retardée, mais (au pire), la méfiance. Les natifs de la cryptographie pourraient soutenir que les consommateurs doivent s'intéresser plus activement et accroître leur littératie financière pour profiter des fruits de l'avenir, mais il s'agit d'une position privilégiée qui manque d'empathie pour la fatigue décisionnelle et le manque d'éducation et d'exposition dont beaucoup souffrent au jour le jour. à la vie de tous les jours. Cela doit devenir plus facile. La conception favorise l'accessibilité, la responsabilité et la compréhension des utilisateurs, ce qui, à son tour, favorise l'adoption.

En tant que technologie fondamentale du mouvement Web3, la blockchain a le potentiel d'être transformatrice en servant des expériences mondiales, des communautés et des transactions directes sans compromettre les droits des créateurs et des consommateurs. Mais le positionnement actuel de la blockchain n'est pas sans rappeler le Jezebel au début de cet article - compris par peu et redouté par beaucoup. Pour réaliser le potentiel de l'Open Metaverse que nous méritons, celui qui valorise notre vie privée, notre liberté et notre humanité, nous devons investir dans les équipes, les histoires et les cas d'utilisation qui mettent en lumière ce qui est sûrement l'une des innovations les plus révolutionnaires de notre temps.

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