Chevron recrute des journalistes pour sa « salle de rédaction »

Appel à tous les journalistes du climat : votre emploi de rêve vous attend, gracieuseté de Chevron. Le géant pétrolier cherche à embaucher des personnes ayant une expérience journalistique pour créer une "salle de presse" - des citations autour de ce mot incluses dans l'offre d'emploi - pour aider à diffuser la bonne nouvelle sur Chevron.

La nouvelle entreprise a été signalée pour la première fois par E&E vendredi . Dans une tournure hilarante qui mérite d'être nominée pour son propre Pulitzer, E&E a appris pour la première fois l'existence de la nouvelle entreprise lorsqu'un de ses propres journalistes a été approché par Cella, l'agence de recrutement chargée de l'embauche de Chevron. Le recruteur a déclaré au membre du personnel que le travail est une "excellente opportunité de rejoindre la salle de rédaction de Chevron à [ses] balbutiements". Lorsque le journaliste d'E&E a demandé sur quels sujets le poste allait écrire et si le changement climatique serait inclus, le recruteur a répondu qu'il couvrirait "tout ce qui concerne Chevron".

L' offre d' emploi originale , intitulée "Business Writer, Oil & Energy", a été publiée sur LinkedIn par Cella et ne mentionne pas Chevron par son nom. (D'autres publications de Cella pour un rédacteur en chef et un directeur créatif mentionnent un "client du pétrole et de l'énergie".) Braden Reddall, un porte-parole de Chevron, a confirmé à Earther dans un e-mail que la publication était pour un concert à l'huile et géante gazeuse.

"Notre ambition est de raconter de manière proactive l'histoire de Chevron grâce à un contenu numérique engageant et destiné aux consommateurs", a écrit Reddall. "Tout comme d'autres entreprises, nous travaillons à faire évoluer la façon dont nous créons et livrons notre contenu de marque aux lecteurs, tant internes qu'externes. Comme indiqué dans l'offre d'emploi, ce sont des histoires qui peuvent être exploitées dans notre écosystème numérique : chevron.com, les newsletters, les réseaux sociaux, la recherche payante et le site d'actualités interne. »

La production de communications internes et de médias payants en tant que stratégie d'entreprise est en augmentation . Mais il convient de noter ici que Chevron a une histoire très spécifique de paiement pour créer des « nouvelles » vantant les vertus de l'entreprise. Plus particulièrement, Chevron paie pour un «journal» à Richmond, en Californie, où une raffinerie Chevron a imposé la pollution aux communautés à prédominance noire et latine pendant des décennies. Le Richmond Standard - qui a une clause de non-responsabilité indiquant qu'il est financé par Chevron et vise à « donner une voix à Chevron Products Company sur les questions civiques » - a été lancé après l'explosion de la raffinerie en 2012 (la troisième fois).

Le site diffuse des informations sans rapport avec Chevron, mais a également publié des articles dénonçant les militants anti-pétrole. Un article du Guardian de 2014 sur l'éditeur de ce site commence par l'incroyable lede qu'il a été appelé "une prostituée d'entreprise, un propagandiste du grand pétrole, un apologiste de la pollution, Voldemort et plus encore", ce qui semble être un excellent ajout à la description de poste pour le nouveau poste. (Reddall n'a pas répondu aux questions d'Earther quant à savoir si ces nouveaux postes étaient liés à l'effort à Richmond.)

Plus largement, l'industrie pétrolière et gazière est à l'origine de l'idée d'embaucher des personnes pour produire du contenu payant déguisé en actualités afin de promouvoir leur produit. Exxon a lancé la tendance dans les années 1970, lorsque la société a publié des pages entières dans le New York Times et déguisé des textes publicitaires pro-Exxon pour ressembler à des éditoriaux du journal. Plus récemment, les compagnies pétrolières ont fait appel aux influenceurs d'Instagram pour diffuser leurs messages dans des publications sponsorisées et ont vermifugé de la propagande déguisée en nouvelles dans certains des bulletins politiques les plus importants. Embaucher des « journalistes » pour faire partie d'une « salle de presse » interne, comme le dit l'offre d'emploi, semble être une prochaine étape naturelle.

Il est également à noter que le poste est affiché alors que les sociétés de relations publiques sont de plus en plus critiquées pour avoir travaillé avec Big Oil. Certaines agences ont fait des efforts pour se séparer complètement de l'industrie, tandis que le géant des relations publiques Edelman a suscité de nombreuses critiques pour avoir gardé les pollueurs comme clients après un examen . Des études ont montré que la messagerie des entreprises pétrolières et gazières et les machines de relations publiques se multiplient suite à la mauvaise presse et à l'action politique. Compte tenu de la terrible année des majors pétrolières que Chevron a eues en 2021, cet effort semble être une chance de réinitialiser et d'essayer de présenter l'entreprise comme un pollueur majeur plus gentil et plus doux.

Et franchement, je suis vendu. Considérez ce poste comme ma démission d'Earther* ; Big Oil, je suis prêt à raconter vos histoires. Non, pas ceux sur la façon dont vous avez refusé de payer un règlement aux tribus de l'Amazonie ou diabolisé l'avocat qui vous a battu . Et certainement pas des histoires sur tous les fanatiques homophobes que vous financez au Congrès ou sur ces marées noires embêtantes qui continuent de se produire. Et certainement pas quelque chose à propos d'essayer d'utiliser les manifestations contre la brutalité policière comme un problème de coin pour continuer à pomper du pétrole. Non, nous trouverons certainement des histoires de bien-être qui, j'en suis sûr, se cachent quelque part.

* Pour des raisons légales, c'est une blague ; Earther, je t'aime toujours.