Conte des Maîtres du Conte.

L'année dernière, alors que j'enseignais le 'Brand Storytelling' aux étudiants en Communication Marketing Intégrée, j'ai fait une session sur 'La recette de Pixar pour un storytelling efficace'.
De Toy Story à Lightyear, Pixar est le champion incontesté de la narration.
La plupart d'entre vous connaissent leurs «22 règles de narration», partagées par l'artiste de l'histoire Emma Coats.
(Si ce n'est pas le cas, arrêtez de lire ceci et vérifiez-le d'abord…https://lnkd.in/ekUnCqkH)

Le conflit est le carburant de toute histoire. Les bonnes histoires tournent autour de personnages qui luttent lorsque leurs opposés polaires leur sont lancés.
Qu'il s'agisse de l'espace, de l'océan, de la chambre d'Andy ou d'un restaurant gastronomique français, regarder des personnages se débattre hors de leur zone de confort est ce qui rend les histoires émouvantes et divertissantes.

Ma façon préférée de développer une histoire captivante est "The Story Spine" créée par l'auteur et dramaturge professionnel, Kenn Adams.

Pixar a utilisé cette structure pour créer tant d'histoires que nous connaissons et aimons. Si vous voulez raconter votre histoire à la manière de Pixar, voici comment cela fonctionne.

Chaque phrase commence par quelques mots suivis d'un espace vide à remplir par le conteur :
1. Il était une fois…
2. Chaque jour…
3. Un jour…
4. À cause de ça…
5. À cause de que…
6. À cause de cela…
7. Jusqu'à ce que finalement…
8. Depuis lors…

Le storytelling est l'outil de vente pérenne dans le monde.
Avec une bonne histoire, vous pouvez tout vendre.
Une idée d'entreprise, une vision, un stylo ou même une brosse à dents.