Diddy rachète Sean John Brand lors d'une récente guerre d'enchères

Millennials, réjouissez-vous ! Diddy , ou dirons-nous, le frère nouvellement connu sous le nom de Love, a racheté sa célèbre marque Y2K, Sean John. C'est vrai, il est temps de revivre la plus grande époque de la mode qui ait jamais existé, celle du survêtement en velours, hein !

Il y a plus de 20 ans, Sean Combs a lancé la marque en 1998 et elle est devenue un succès instantané. Parmi une vague de lignes de streetwear de célébrités (Apple Bottoms, G-Unit Clothing et House of Dereon sont tous entrés dans le chat), Sean John était porté par les roturiers et la royauté hip hop. Malheureusement pour Combs, alors que la popularité des marques conçues par des célébrités diminuait, il a finalement vendu l'entreprise souffrante à la société de gestion de marque, Global Brands Group. Quelques années plus tard, Sean John faisait face à la faillite du chapitre 11.

Bien que Diddy ait été initialement enthousiasmé par le partenariat, planifiant à un moment donné une célébration du 20e anniversaire de la marque, l'arrangement s'est finalement détérioré alors que le rappeur devenu magnat a fini par poursuivre GBG pour "fausse approbation, détournement de ressemblance et violation de ses droits de publicité. " ( Vous vous souviendrez peut-être quand la marque a commencé à apparaître de manière surprenante sur le site Web du détaillant de mode rapide, Missguided.) L'affaire de 25 millions de dollars a depuis été abandonnée.

Malgré les turbulences de ces dernières années, il semble que les choses commencent à changer de manière significative.

Selon Women's Wear Daily , Diddy a repris le contrôle de sa marque après l'avoir rachetée aux enchères à hauteur de 7,551 millions de dollars, soit plus du double de l'offre de 3,3 millions de dollars qu'il avait initialement soumise au tribunal des faillites de New York.

"J'ai lancé Sean John en 1998 dans le but de créer une marque haut de gamme qui a brisé la tradition et introduit le hip-hop dans la haute couture à l'échelle mondiale", a-t-il déclaré aux journalistes de WWD. "Voyant comment le streetwear a évolué pour réécrire les règles de la mode et avoir un impact sur la culture dans toutes les catégories, je suis prêt à reprendre possession de la marque, à constituer une équipe de designers visionnaires et de partenaires mondiaux pour écrire le prochain chapitre de l'héritage de Sean John."

Diddy aurait battu les offres de quatre autres parties et, selon Complex , l'approbation finale de l'offre a été annoncée mercredi dernier.