Entrevues

Rencontrez Danny Crossley, le dernier designer à rejoindre notre équipe.

Danny est un graphiste britannique. « Je me décrirais comme un passionné de sports et de plein air, ma plus grande passion étant le snowboard. Je suis une personne vraiment positive qui aime être créative et s'attaquer à de nouvelles ambitions et de nouveaux objectifs.

GW : Dire « bienvenue » est bizarre parce que vous êtes avec Noise depuis le Nouvel An, mais bienvenue quand même ! Qu'est-ce que ça fait de faire partie de l'équipe ?

DC : Je déteste parler de moi ! Mais c'est génial. Tout le monde est tellement cool et gentil et incroyablement talentueux. C'est tellement inspirant de travailler avec tout le monde et j'ai l'impression que je vais apprendre tellement de choses ici. Ce fut un premier mois très chargé, mais vraiment très bon. Et c'est parti si vite !

GW : C'est le cas ! Tout d'abord, j'aimerais en savoir plus sur la façon dont vous êtes entré dans le design. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre parcours depuis la découverte du design graphique jusqu'à vos débuts ici avec nous ?

DC : La première fois que j'ai réalisé que je m'intéressais au design, c'était à travers le snowboard. J'adore le snowboard, c'est ma plus grande passion. Quand j'étais enfant, je me souviens avoir regardé les graphismes de snowboard et les avoir aimés, même à l'époque. Ce que je préfère à leur sujet a toujours été les illustrations et les couleurs vives utilisées par les marques de snowboard. Donc, au départ, je voulais concevoir des snowboards - c'était la première chose à propos du design qui m'excitait - et c'était dès mon plus jeune âge.

J'ai commencé à jouer avec l'illustrateur. Je jouais avec mes propres petits designs et j'adorais l'idée de les mettre sur la base d'un snowboard. À l'école, je faisais des beaux-arts, mais j'étais le pire peintre de tous les temps. Sérieusement! J'ai donc fait tous mes A-levels et GCSE en illustrator. J'ai eu un professeur formidable qui a encouragé l'expression numérique de ma créativité — et à partir de là, j'ai su que je voulais être graphiste et illustratrice.

Un ami m'a parlé de ce cours appelé Shillington, et dès que j'ai commencé, les choses se sont vraiment mises en place pour moi. J'adorais absolument les graphismes, communiquer des idées de manière simple et amener les gens à ressentir quelque chose. C'est pourquoi j'aime aussi la photographie et la vidéographie - ce sont deux autres canaux créatifs que j'utilise pour amener les gens à ressentir quelque chose.

Après avoir obtenu mon diplôme, j'ai commencé à travailler pour une agence de graphisme appelée Buffalo 7, qui est une agence de conception de présentations. Chaque fois qu'un designer dit "conception de présentation", vous entendez des gens haleter - aucun designer ne veut concevoir des présentations ! Mais j'ai tellement appris en étant là-bas et j'ai vraiment adoré ça. Au bout d'un moment, j'ai décidé que je voulais vraiment parcourir le monde - voyager est une autre de mes grandes passions - et en particulier je voulais voyager pour pouvoir faire du snowboard et du surf. J'ai donc travaillé en indépendant pendant 2 à 3 ans pendant que je voyageais. Ensuite, j'ai eu un travail de 3 mois en freelance pour la BBC au Royaume-Uni, qui a fini par durer 2 ans ! Heureusement, ils ne m'ont pas fait venir au bureau — je ne suis pas du tout adapté à cet environnement !

Et puis je suis tombé sur Noise !

GW : Quel voyage incroyable. J'aime l'idée que tu parcoures le monde tout en faisant ce que tu aimes comme travail. Comment s'est passée votre expérience en tant que freelance ? Qu'as-tu appris?

DC : J'ai travaillé en freelance en tant que graphiste, photographe et vidéaste. Quand je voyageais, je faisais des trucs pour beaucoup de camps de surf. C'était un excellent moyen pour moi de payer mon séjour. Je me souviens que c'était un moment tellement amusant et une excellente façon de voyager et de voir le monde. Je n'ai rien gagné d'argent [rires], mais j'ai parcouru le monde en faisant ce que j'aime. Alors quoi de mieux que ça ?

En termes d'apprentissage, j'ai fait des tonnes de travaux de conception différents ; conception de logo, conception de présentation — toutes sortes. Cela a construit ma mentalité de 'si je ne sais pas comment le faire, je vais juste apprendre et m'enseigner comment'.

GW : J'adore cette approche et cette attitude face à l'apprentissage. Quelle partie du design vous intéresse le plus ?

DC : Des illustrations, bien sûr. Je trouve les illustrations tellement intéressantes. Il y a tellement de styles différents et je pense que la façon dont différentes personnes interprètent l'art est si cool et si vaste. Apprendre de nouveaux styles d'illustration est l'une de mes activités préférées.

J'aime aussi la typographie - le pouvoir de la typographie est incroyable. Je me suis récemment lancé dans la calligraphie - je suis absolument nul mais j'en suis obsédé et j'espère qu'un jour je l'apprendrai correctement.

GW : Comment décririez-vous votre approche du design ? Y a-t-il quelque chose dans votre processus ou votre style qui fait de vous un « vous » unique ?

DC : Je ne sais pas ! C'est délicat. Je ne pense pas nécessairement avoir une approche unique, mais j'essaie d'abord de comprendre quel est le problème, puis la solution. Une fois que j'ai fait cela, je passe au design et j'essaie de creuser dans de nombreux styles et expressions différents de ce à quoi cette solution pourrait ressembler.

En termes de style, je ne pense pas non plus avoir de style. Je suppose que pour le moment, j'essaie encore de comprendre cela. Au BCC, je devais faire tellement de styles différents parce que je concevais les couvertures des différents podcasts. J'ai donc dû apprendre des tonnes de styles de conception et d'illustration différents pour que la grille ait l'air variée. Je suppose que ce qui est unique, c'est que je peux faire un tas de styles différents, mais peut-être qu'un jour j'aurai eu assez de temps en tant que designer pour comprendre ce qui est 'moi'.

GW : Où trouvez-vous votre inspiration créative ? Y a-t-il quelque chose qui influence beaucoup votre travail en ce moment ?

DC : J'adore cette question. Le cours de design que j'ai suivi, appelé Shillington, m'a appris à trouver l'inspiration non seulement à partir d'un site Web ou d'un moodboard, mais à trouver votre inspiration de partout, en particulier de votre environnement. Je pense que c'est la raison pour laquelle j'aime tant voyager - c'est ma meilleure façon de trouver l'inspiration créative. Par exemple, un menu, un logo sur un panneau, l'apparence de différentes langues. Essayer de comprendre pourquoi les gens ont fait des choix de conception pour certaines choses est sans cesse inspirant. Je dois donc dire que voyager et voir comment les autres conçoivent et communiquent est ma façon préférée de m'inspirer.

Mais à part ça, Behance et tout ce jazz est le meilleur moyen pour moi au quotidien.

GW : Quel est votre type de brief préféré ? Et si vous pouviez avoir un projet ou un client de rêve, qui serait-il ?

DC : Certainement tout ce qui est lié à mes passions : le snowboard et le surf. Tout dossier avec une marque dans cet espace est une victoire absolue. Donc travailler chez Noise est absolument épique pour ça ! Chaque fois que je suis passionné par un projet, je suis obsédé par celui-ci et je veux juste que ce soit génial. C'est un bonus supplémentaire si la marque fait quelque chose pour un plus grand bien, en particulier la planète et la durabilité.

Et en termes de brief de rêve, ce serait de concevoir un snowboard. Je n'en ai pas encore conçu un, mais c'est un rêve !

GW : Vous vous décrivez comme « un passionné de sports et de plein air, ma plus grande passion étant le snowboard ». Qu'est-ce que tu aimes tant dans le snowboard ?

DC : Oh mon Dieu, tout ! Être en harmonie avec la nature est tellement libérateur. Dans le parc, frapper la poudreuse, c'est une autre forme d'expression créative pour moi. Si j'apprends différents trucs ou coups que personne n'a jamais fait - il n'y a pas de plus grand sentiment pour moi. Ceci et peut-être le surf sont les seuls sports au monde où l'on se sent tellement en harmonie avec la nature. Pour moi, c'est une question de liberté, mais aussi de se sentir chez soi. C'est ce que je ressens quand je fais du snowboard.

Il y a eu tant de fois où je sors avec mes frères où nous pensons juste "c'est de cela que sont faits les rêves". Je l'adore.

GW : Évidemment, le sport et le plein air sont des domaines dans lesquels nous, en tant qu'agence, travaillons beaucoup ! Pensez-vous qu'avoir un intérêt personnel pour le sport et le plein air vous donne un « avantage » lors de la conception, pour ainsi dire ?

DC : Je ne sais pas si ça me donne un avantage, mais ça devient une telle obsession à cause de ma passion que je m'investis vraiment dans ces projets. S'il s'agit de plein air, de neige ou de surf, je vais naturellement vouloir le rendre absolument incroyable.

GW : Enfin, qu'est-ce qui vous enthousiasme le plus maintenant que vous faites partie de l'équipe Noise ?

DC : J'ai hâte d'aborder les différentes étapes du processus de conception. J'ai toujours été un graphiste - comme si j'avais toujours un brief très clair où ils savent ce qu'ils veulent et je les aide à y parvenir. Mais j'ai vraiment hâte de découvrir la nouvelle dimension qui consiste à déterminer quel est le problème et ce que nous pensons être la solution. Conseiller le client sur ces problèmes plus importants liés à l'image de marque et avoir une approche basée sur les solutions - je suis vraiment ravi de cela.

Si vous êtes une marque ou une entreprise qui connaît un changement ou une croissance (ou si vous faites simplement quelque chose d'assez génial), nous aimerions avoir de vos nouvelles. Nous ne sommes pas pour tout le monde. Et c'est une bonne chose.

Noise Studio est une agence créative internationale travaillant à l'intersection du numérique et de l'image de marque. Nous créons des solutions de design inattendues pour certains des noms les plus passionnants du sport, du plein air et de la durabilité.

Écrit par Georgia Watt, Brand Strategist & Designer chez Noise