Le secteur de la mode sportive n'a cessé de croître ces dernières années et les projections prévoient qu'il continuera de le faire à l'avenir.

Grâce à nos vies modernes, la nouvelle mode de porter des vêtements amples et confortables devient de plus en plus populaire. Les gens parient sur le maintien d'un mode de vie sain grâce à la participation à des sports.

La contrefaçon est l'un des principaux problèmes auxquels sont confrontées les marques de vêtements de sport. Le remède le plus efficace est suggéré d'être la technologie blockchain.

À l'instar du marketing de marque, les avantages offerts par les NFT évoluent. Web3 et le métaverse seront largement utilisés dans les années à venir, c'est pourquoi des entreprises comme Nike et Adidas placent la barre haute.

Krause House recherche la méthode la plus efficace pour lancer notre propre merchandising afin de générer des revenus et de rendre le DAO durable dans le temps.

Avant d'expliquer sur quoi nous travaillons, entrons dans le contexte.

Problèmes dans l'industrie du vêtement de sport

Contrairement à d'autres industries, il est beaucoup plus facile de contrefaire des produits de mode. Les faussaires copient et collent simplement le look et y apposent le nom de la marque.

Les contrefaçons causent d'énormes pertes aux acheteurs et aux vendeurs. Les vêtements semblent être le produit le plus contrefait, suivis des cosmétiques et des soins personnels, des montres et des bijoux, des sacs et des bagages. Les produits de mode tels que les vêtements et les chaussures sont parmi les articles les plus reproduits.

Les consommateurs achètent des contrefaçons pour diverses raisons. Dans la plupart des cas, c'est l'exclusivité qui les attire.

Malheureusement, tous ceux qui ont acheté un produit contrefait ne savent pas qu'il s'agit d'un faux, car certains vendeurs trompent les consommateurs et proposent des répliques au nom de produits authentiques.

Dans le cas de protections sportives telles que casques, lunettes, etc., la contrefaçon peut mettre en danger le sportif. Une autre bonne raison de lutter contre ce problème est le fait que les marques investissent des millions d'euros dans la prévention des blessures et l'amélioration des performances sportives.

Les marques sont un gage de qualité et de supériorité. Les marques sont une histoire d'expérience client et de rapport qualité-prix. Souvent, les produits contrefaits vendus à des clients peu méfiants ternissent le capital de marque que l'entreprise a construit depuis des décennies.

L'imitation peut être flatteuse pour la plupart, mais pas pour les grandes marques comme NIKE, Adidas, Reebok et autres.

Solutions proposées par les NFT à l'industrie du sportswear

La blockchain propose plusieurs solutions aux problèmes actuels auxquels sont confrontées les marques de sport.

Quelles sont ces solutions ?

• La technologie blockchain et son efficacité contre la contrefaçon

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises du secteur du sport peinent encore à trouver une solution à ce problème persistant. Certaines tentatives technologiques qui ont généralement été déployées pour le résoudre sont : Les numéros de série ; filigranes ; Hologrammes ; Codes-barres/codes QR ; Utilisations d'encres/colorants/papiers/étiquettes/etc.

Cependant, les tactiques mentionnées ci-dessus n'ont pas eu d'effet durable dans la lutte contre la contrefaçon.

Les plateformes de blockchain comme Ethereum permettent à l'entreprise de suivre facilement des produits individuels, même des pièces, tout au long du parcours du fournisseur au client.

• La technologie Blockchain comme outil de marketing et de branding

Non seulement en prenant en charge les informations sur la chaîne d'approvisionnement du début à la fin, mais en disposant également de ces mêmes informations, les entreprises de mode peuvent créer des stratégies de marque et de marketing adaptées à leurs marchés cibles.

Une communauté forte est l'un des piliers clés du succès des marques de commerce électronique. Derrière chaque projet NFT réussi se cache une communauté forte où les clients peuvent se connecter à votre marque et où les abonnés peuvent établir des liens profonds et durables les uns avec les autres.

En tant que membres de cette communauté mondiale et décentralisée, les passionnés de vêtements de sport peuvent aider à tracer l'avenir de la marque.

• Blockchain pour les transactions d'échange de marchandises

La blockchain permet des processus de vérification d'identité plus rapides et plus efficaces, sans avoir besoin de l'assistance d'un tiers. Chaque utilisateur peut suivre de près et en toute sécurité ses données.

• Redevances pour la vente secondaire de vêtements NFT

Au vu de ces chiffres, il est clair qu'Internet et les entreprises numériques dans tous les domaines de la mode contribuent grandement à la croissance phénoménale du marché de l'occasion. Ce n'est pas seulement un changement dans l'équation du consommateur pour savoir comment acquérir des produits ; c'est aussi une redécouverte de la valeur des objets qui sont faits pour durer, au moins plus longtemps, contrairement à l'obsolescence rapide de la mode.

Les vêtements associés à un NFT peuvent révolutionner ce concept et procurer de gros profits aux marques.

Lorsqu'un actif est vendu, des «royautés NFT» sont versées à l'inventeur original de l'actif. Afin que le travail et l'ingéniosité du créateur soient valorisés, la vente récursive leur rapportera des redevances supplémentaires afin qu'ils en tirent plus d'argent que le seul produit de la vente initiale.

Les marques de sport qui ont fait le saut vers le web3

L'industrie de la mode a toujours défini les dernières tendances, et Web3 ne fait pas exception : 17 % des marques figurent dans le Vogue Business Index et ont travaillé avec les NFT dans une certaine mesure.

Les objets de collection numériques apportent un nouveau niveau d'exclusivité et même une source de revenus alternative pour les entreprises de mode. Pour couronner le tout, les NFT peuvent également constituer le fondement d'une communauté solide, ce qui sera crucial pour le succès à long terme au cours de la prochaine décennie.

Nike

En décembre de l'année dernière, Nike a acquis RTFKT Studios, un studio d'art numérique axé sur les NFT et les objets de collection sur le thème des baskets. Avec cette acquisition, Nike a fait un pas de géant et s'est imposé comme l'un des leaders mondiaux de la mode numérique.

L'union de ces sociétés a abouti à la création de "RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks" qui ont été distribués sous forme d'éléments numériques portables conçus pour être utilisés dans les différents métaverses.

Récemment, la marque de sport Nike a annoncé qu'elle créerait sa plateforme pour afficher des articles de mode virtuels, une étape au-delà de l'utilisation d'offres tierces.

Appelée .SWOOSH , la plate-forme est la poussée de Nike vers la construction du Web 3 à partir de zéro qui permettra aux utilisateurs de collecter, stocker et même leurs objets virtuels.

Adidas

Adidas est également entré dans l'espace Web3 l'année dernière, mais d'une manière très différente de Nike.

Étant donné que les NFT sont un territoire très inexploré, en particulier à la mi-2021, Adidas a décidé de lancer sa collection de genèse NFT "Into The Metaverse" en collaboration avec trois marques bien connues dans l'espace ; Le Bored Ape Yacht Club, G-Money et le Pixel Vault.

Cette approche était intelligente et, d'une certaine manière, a augmenté leurs chances d'acceptation et de succès dans ce qui reste à ce jour une communauté soudée.

La marque a récemment annoncé le lancement d' Adidas Virtual Gear , "Un mélange éclectique de silhouettes impossibles reliant passé et futur, virtuel et physique, communautés et créateurs, culture et identité".

Puma

Comparativement, Puma est entré dans l'espace bien plus tard que Nike et Adidas, en lançant sa collection genesis NFT, la Puma Nitro Pass.

Puma traite le Nitro Pass NFT comme un jeton d'accès, qui est utilisé pour débloquer des expériences physiques et numériques uniques. Les produits physiques seront la première expérience de ce type avec de nouveaux matériaux, technologies et conceptions.

En septembre, PUMA a présenté sa première expérience de site Web métaverse, appelée Black Station . La PUMA Black Station a été conçue comme un lieu immersif et interactif pour découvrir l'avenir de la marque. Comme une toile 3D vierge en constante évolution, Black Station deviendra une destination dynamique à visiter, connectant les consommateurs avec diverses activations Web3 qui émergeront au cours de la prochaine année et au-delà.

Sous protection

Under Armour's Curry Brand s'est associé à CyberKongz, HAPE, Smilesss et Chibi Dinos pour unifier la communauté du basket-ball à travers le métaverse.

Pour créer l'une des communautés de basket-ball les plus dynamiques du métaverse, Curry Brand s'est associé à certaines des marques leaders et influentes pour repousser les limites de l'espace Web3 en développant Basketball Headz, les premiers avatars inventés liés en temps réel .

La mode est une question d'expression, et devinez quoi ? Pour le monde Web3, les NFT sont un véhicule parfait pour le faire. En fait, ils changent déjà notre façon de penser au style personnel et à ce qui est possible.

Krause Maison Merch

Krause House merch prévoit d'interagir avec la blockchain via l'un des jeux Web3 internes de Krause House, Heat Check (préc. MyJerry)

Le jeu Heat Check "fan-2-earn" encourage la participation plutôt que le spectateur à une variété de défis sur le thème du basket-ball à la fois IRL et virtuellement.

La première étape de Heat Check que les fans doivent faire est de créer leur propre avatar avec des traits uniques qu'ils choisissent. Cet avatar est frappé sur la blockchain polygonale sans gaz pour le joueur.

Une fois que leur avatar a été créé, le Krause House Merch peut créer un merchandising basé sur l'avatar.

Lorsque les joueurs Heat Check portent ce produit tout en participant à des défis, ils gagnent des points supplémentaires (XP) qu'ils peuvent utiliser pour frapper plus d'objets de collection numériques dans l'application Heat Check que les joueurs peuvent utiliser pour améliorer leur avatar ou gagner d'autres récompenses IRL.

Les détenteurs de la collection Krause House Court ou Genesis NFT peuvent obtenir leur marchandise à un prix réduit.

C'est l'une des idées sur lesquelles l'équipe de merchandising travaille. Les possibilités que nous offre Web3 sont énormes. Une fois de plus, nous sommes devenus des pionniers dans la façon dont les fans interagissent avec leur équipe, cette fois à travers les vêtements et les NFT.

Nous sommes dans une phase d'expérimentation et ouverts à de nouvelles idées. Si vous souhaitez en savoir plus ou si vous souhaitez contribuer, vous pouvez rejoindre notre chaîne Discord ici. ⬇

Biographie de l'auteur

KAF est un consultant et écrivain qui aide les gens à se rapprocher de NFT, DAO, Defi et métaverse.