La marchandisation de l'industrie du bien-être

La saison des fêtes est à nos portes, marquant une période décisive pour les marques qui se démènent pour vendre leurs produits comme cadeaux de Noël parfaits pour vos proches ou pour vous-même. L' industrie du bien-être d'un billion de dollars , en particulier, a beaucoup de produits pour nous convaincre d'acheter au nom des soins personnels à une période difficile comme la fin de l'année, des masques parfaits pour déstresser, au parfait thé diététique ou cours d'essorage pour brûler un gain de poids de vacances soi-disant honteux.

Une grande partie du marketing autour de différents produits commence à se mélanger et à sonner de la même manière, à un moment donné. Il s'agit de se faire plaisir,
de références creuses mais agréables à vivre nos «meilleures vies» et de «prendre soin de soi» dans un monde de plus en plus épuisant.

Thérèse Cator, praticienne du bien-être et fondatrice de Embodied Black Girl , une organisation qui vise à cultiver la guérison par la communauté pour les femmes noires et les femmes de couleur, dit qu'elle est fatiguée de ce qu'elle considère comme la marchandisation croissante de l'industrie du bien-être, en particulier pendant la saison des fêtes. "Tout est emballé pour nous", a déclaré Cator à Jezebel. "Notre douleur, notre douleur la plus profonde, nous a été présentée comme ce produit qui la résoudra."

Cator dit qu'elle a commencé à se concentrer sur sa propre santé mentale pendant une période de sa vie lorsque son père est décédé et qu'elle a subi un profilage racial presque fatal de la part de la police. Ses expériences personnelles de deuil et de guérison l'ont obligée à se sentir particulièrement frustrée de voir «l'espace de santé et de bien-être devenir un complexe industriel», et qui n'aide toujours personne. Un exemple flagrant de cela : "Avec la culture diététique, c'est juste la grossophobie... [Il y a] tellement de produits qui n'ont rien à voir avec le bien-être et le bien-être."

Plus récemment, la santé mentale est devenue une partie en plein essor de l'industrie du bien-être, des applications de méditation aux applications de thérapie en ligne et textuelles, comme Talkspace ou BetterHelp. BetterHelp peut sonner une cloche, alors que Travis Scott a annoncé un "partenariat" avec l'application pour fournir un mois de thérapie en ligne gratuite à tous les participants de son désastreux festival Astroworld qui a tué 10 personnes , en a blessé des centaines et en a traumatisé bien d'autres. Certains ont vu la collaboration comme un geste opportuniste, voire auto-promotionnel, de la part de Scott et de BetterHelp, tandis que beaucoup ont noté les critiques continues de l'application pour ne pas accepter d'assurance des clients comme d'autres applications de thérapie.

Au-delà de Scott, les marques de santé mentale et de bien-être ont de plus en plus trouvé des partenaires volontaires parmi les célébrités de premier plan. Ariana Grande est devenue sponsor de BetterHelp plus tôt cette année, tandis que Selena Gomez a annoncé qu'elle ferait partie de la création d'une nouvelle plate-forme de santé mentale, Wondermind , à venir en 2022. Le prince Harry a rejoint la société de bien-être BetterUp basée à San Francisco en tant que directeur de l'impact. peu de temps après avoir quitté ses fonctions royales l'année dernière.

Il n'y a rien de mal en soi à ce que des célébrités et des personnes célèbres parlent de santé mentale, en particulier dans le cas de Grande et Gomez, qui ont été largement salués pour être vulnérables à propos de leurs propres problèmes de santé mentale à la suite de traumatismes personnels. Mais il y a quelque chose d'intrinsèquement déconcertant dans la corporatisation de la santé mentale et de la pleine conscience, compte tenu du rôle important que jouent les entreprises dans la dégradation de la santé mentale des gens. Le mois dernier, Insider a rapporté que Spring Health, une startup qui vise à réduire les obstacles aux services de santé mentale, a favorisé un environnement de travail si stressant qu'un certain nombre d'employés ont déclaré que leur santé mentale souffrait dans l'entreprise et a organisé un exode en mars dernier.

Cator a déclaré à Jezebel qu'elle craignait que bon nombre des «solutions» proposées aux crises de santé mentale généralisées et omniprésentes ne soient enracinées dans le mariage problématique du capitalisme et du bien-être. "Les tendances du capitalisme et du bien-être créent tous deux ces problèmes systémiques concernant l'individu, de" si vous travaillez assez dur, essayez assez dur, vous allez y arriver "- beaucoup de marques de bien-être sonnent comme ça", a déclaré Cator. . « Tout tourne autour de vous, sans jamais aborder les problèmes systémiques. Mais en réalité, la guérison ne concerne pas les individus. Cela se produit dans la communauté, pas dans la marchandisation, pas seulement pour attirer des millions et des millions de personnes sur cette application.

Souvent accusée de blanchir à la chaux et d'être majoritairement blanche,
l'industrie du bien-être a longtemps été inondée d'influences de cultures non occidentales. Les influenceurs et les marques blancs volent fréquemment des proverbes, des pratiques et des esthétiques de bien-être et des « superaliments » de cultures non occidentales qui centrent la communauté et les soins collectifs, mais ignorent les communautés dont ils sont nés.

Les personnes de couleur et les personnes LGBTQ sont confrontées à des obstacles disproportionnellement plus importants aux services de santé mentale, en grande partie parce qu'elles sont plus susceptibles de lutter contre la pauvreté et de ne pas être assurées . Il existe également un grave manque de ressources en santé mentale spécifiques à la culture pour les immigrants et les communautés de couleur, qui peuvent ne pas être en mesure d'accéder aux services et aux programmes de thérapie implicitement adaptés aux expériences blanches. La recherche a montré que la pauvreté est étroitement liée à la dépression, aux troubles anxieux, à la détresse psychologique et au suicide. Et, compte tenu de la situation actuelle au Texas et à la Cour suprême, les femmes enceintes qui se voient refuser des soins d'avortement sont également confrontées à une aggravation des problèmes de santé mentale.

Ev'Yan Whitney, une doula de la sexualité et auteur dont le travail se concentre sur la guérison des traumatismes pour vivre nos vies sexuelles les plus libres, voit une grande partie du même opportunisme et de la marchandisation dans l'industrie du bien-être sexuel. "Nous voyons beaucoup de" Vous devez acheter un produit pour avoir le meilleur sexe de votre vie ", comme un vibromasseur à 100 $ ou un lubrifiant au CBD", a déclaré Whitney à Jezebel. "Je suis tout à fait d'avoir des outils qui peuvent nous aider, nous inspirer, nous encourager à nous connecter à nous-mêmes et à être curieux de nous-mêmes. Mais je n'ai pas nécessairement l'impression que notre sexualité, notre potentiel de plaisir, repose sur les produits et la consommation.

Selon Whitney, une doula de la sexualité est quelqu'un qui soutient et guide "les gens qui sont prêts à sortir de la honte, de la confusion et de la peur au sein de leur sexualité et qui veulent entrer dans l'expression authentique de leur moi sexuel et sensuel - quoi que cela ressemble pour eux." L'intérêt de Whitney à devenir une doula de la sexualité a été suscité par sa propre prise de conscience que les traumatismes sexuels de son passé l'empêchaient d'éprouver du plaisir et de la liberté sexuelle.

Surtout pour les survivants, Whitney note que le véritable bien-être sexuel et une vie sexuelle épanouie ne commencent pas avec des produits, mais avec la guérison d'un traumatisme que vous avez vécu, de première main ou intergénérationnel. "La santé mentale et les traumatismes ne sont pas facilement résolubles, en raison de problèmes systémiques, les oppressions systémiques auxquelles nous sommes confrontés quotidiennement et qui nous sont constamment infligées", a-t-elle expliqué.

Le mot à la mode de plus en plus popularisé de «soins personnels» est particulièrement frustrant pour Whitney, qui dit que le capitalisme définit le consumérisme plutôt que la communauté comme le remède aux luttes des gens avec le bien-être et l'isolement. Il est plus pratique et plus rentable pour les marques de dire aux gens d'obtenir ce traitement de spa ou de suivre ce cours de yoga, d'essayer ce "superaliment" ou ce soin du visage vaginal , que de plaider pour des soins de santé universels, des congés payés ou des semaines de travail plus courtes.

Malgré tous les problèmes liés à l'industrie du bien-être de plus en plus marchandisée, Whitney et Cator conviennent qu'il est toujours naturel de vouloir offrir des cadeaux à des êtres chers en cette saison des Fêtes. Cator a quelques idées sur ce que pourraient être ces cadeaux. "Qu'en est-il juste des expériences, comme aller dans la nature, faire de l'artisanat ensemble, travailler sur de beaux projets ensemble?" dit-elle. "Cela m'a personnellement donné beaucoup plus de joie que d'obtenir le dernier gadget, et des choses comme ça. Mais j'inviterais les gens à faire preuve de créativité, à créer des expériences personnalisées avec leurs proches.

De même, Whitney pense que les meilleurs cadeaux invitent «les gens à plonger plus profondément en eux-mêmes» et «ont un but, une signification et une intention derrière cela».

"Il est utile de réfléchir lorsque vous magasinez, pour vous-même ou pour d'autres, aux marques qui utilisent des mots spécifiques pour vous inciter à les acheter, et vérifiez simplement avec vous-même pour voir, comme, 'est-ce que ça me fait du bien?'" elle a dit. À la fin de la journée, Whitney comprend que nous ne sommes que des humains. "Il y aura toujours cette partie de vous qui voudra peut-être juste un bon bain moussant en ce moment, alors si cela vous fait du bien, faites-le."