TikTok évince le responsable du marketing responsable des cuisines TikTok et d'autres cascades étranges

Le responsable marketing derrière certaines des idées les plus farfelues de TikTok - des NFT aux cuisines fantômes et plus encore - a été brusquement chassé de l'entreprise, selon plusieurs rapports. The Information a été le premier à signaler que le chef du marketing Nick Tran avait brusquement quitté l'entreprise hier, suivi d'une confirmation du New York Post .

Citant un appel entre un cadre supérieur anonyme de l'entreprise et "près de 200 personnes" de l'équipe marketing de TikTok, le rapport du Post affirme que Tran a été viré en raison de désaccords persistants sur ce que l'exécutif a appelé "stunt marketing". Alors que TikTok a toujours été avant tout un paradis des médias sociaux pour les adolescents et les préadolescents, Tran a poussé plusieurs idées qui ont amené l'application de médias sociaux dans un territoire quelque peu inexploré. Ceux-ci comprenaient TikTok Resumes , un programme où les gens pouvaient utiliser les clips abrégés de l'application pour postuler à des emplois directement sur la plate-forme, et une collaboration NFT avec des célébrités comme Lil Nas X et Bella Poarch.

L'idée la plus récente de Tran était TikTok Kitchens, qui devait être une collaboration avec des restaurants pour livrer des plats et des recettes devenus viraux sur la plateforme directement aux personnes qui l'utilisent. Une page d'accueil pour le site "TikTok Kitchen" est déjà en ligne , promettant que l'expérience "livraison uniquement" sera déployée "bientôt".

"Le menu est inspiré des tendances alimentaires les plus en vogue sur TikTok", a écrit Virtual Dining Concepts (VDC), la société que Tran avait sollicitée pour aider à lancer le service de livraison de nourriture, dans un communiqué . "TikTok, avec plus d'un milliard d'abonnés, offre un espace permettant à un large éventail de créateurs de publier des vidéos contenant des recettes et des hacks alimentaires. Ces tendances culinaires ont fait exploser l'espace alimentaire, et VDC propose un menu qui permet aux restaurants de tout le pays de s'inscrire et de devenir un partenaire du marché.

Alors que l'entreprise prévoyait de déployer d'innombrables «cuisines fantômes» via des partenariats avec des restaurants d'ici la fin de cette année, il y a de fortes chances que l'éviction de Tran ait mis ces plans en pause. Comme l'a dit au Post une source qui participait à l'appel exécutif susmentionné, on leur a dit que TikTok "[n'est] pas dans le secteur de la restauration et [il] ne devrait pas prétendre l'être".

Cet exécutif aurait ajouté que certaines des autres cascades, y compris TikTok Resumes, étaient des "émissions parallèles" qui distrayaient les gens de ce qu'était vraiment l'application : une plate-forme sociale. Un autre cadre supérieur "a donné l'impression que TikTok s'était séparé après des désaccords persistants sur son utilisation du 'stunt-marketing'", a expliqué le Post.

TikTok n'a pas encore répondu à la demande de commentaire de Gizmodo, bien qu'un porte-parole ait confirmé à Ad Age que Tran était sorti. "Nous lui souhaitons bonne chance dans ses projets futurs", a déclaré le porte-parole.