Bagaimana MPAA Bekerja

Nov 26 2012

Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa peringkat film tidak ditentukan oleh studio, pembuat film, atau bahkan psikolog. Ini sebenarnya oleh sekelompok orang tua anonim yang membentuk papan peringkat MPAA. Dan bukan hanya itu yang dilakukan MPAA.

Frank Sinatra dan Kim Novak melakukan sesuatu yang teduh dalam film 1955 "The Man with the Golden Arm." Meskipun tidak disetujui oleh Hays Code, film ini menjadi hit dan membantu mengantarkan sistem peringkat MPAA saat ini. Ingin belajar lebih banyak? Lihat Gambar Pembuatan Film ini.

Bahkan jika Anda berpikir Anda tidak tahu banyak tentang Motion Picture Association of America (MPAA), Anda tahu. Ini adalah organisasi yang bertanggung jawab atas peringkat film .

Itu menciptakan sistem huruf di mana-mana -- G, PG, PG-13, R, dan NC-17 -- dan menurunkan peringkat melalui papan peringkat anonim. Tetapi MPAA juga mewakili studio film dalam pertempuran mereka melawan pencurian kekayaan intelektual, khususnya penggunaan file sharing peer-to-peer untuk mendistribusikan salinan film bajakan.

Motion Picture Association of America (MPAA) adalah organisasi perdagangan yang kuat, berpengaruh, dan sering kontroversial yang mewakili semua studio film besar Amerika. Itu dibentuk pada tahun 1922 sebagai cara untuk melindungi studio film dari papan sensor yang terlalu bersemangat. Saat itu, setiap negara bagian dan banyak kota memiliki dewan sensor sendiri yang dapat melarang film untuk didistribusikan secara lokal dengan alasan "amoralitas" [sumber: MPAA ].

Presiden pertama MPAA, Will Hays, berusaha menghindari sensor pemerintah dengan mendorong industri film untuk mengawasi dirinya sendiri. Hays membantu mengembangkan kode produksi, daftar ketat moral yang boleh dan tidak boleh dilakukan -- tidak berciuman penuh gairah , tidak menggunakan narkoba, tidak mengkritik agama -- yang digunakan MPAA untuk mencap film sebagai "moral" atau "tidak bermoral" [sumber : MPAA ]. Kegagalan untuk meloloskan "Hays Code" berarti studio tidak akan mendistribusikan film tersebut. Terancam dengan kehancuran finansial, pembuat film mengikuti, setidaknya untuk sementara waktu.

Pada 1950-an, selera penonton film pascaperang telah matang melampaui batasan Hays Code. Frank Sinatra menerima nominasi Oscar untuk perannya sebagai pecandu heroin dalam "The Man With the Golden Arm," sebuah film yang gagal mendapatkan persetujuan MPAA, tetapi dipesan oleh bioskop berdasarkan ulasan yang baik [sumber: Mondello ]. Pada saat "Some Like It Hot" memulai debutnya pada tahun 1959, tidak ada yang peduli bahwa komedi cross-dressing tidak melewati kode produksi. Itu masih merupakan pukulan box-office. MPAA dan kodenya perlu berkembang seiring waktu.

Taruhannya semakin tinggi dengan keputusan Mahkamah Agung 1968 di Ginsberg v. New York, yang memutuskan bahwa negara bagian dapat "menyesuaikan definisi kecabulan sebagaimana diterapkan pada anak di bawah umur" [sumber: Justia ]. Khawatir keputusan itu dapat menghidupkan kembali gagasan dewan sensor lokal, ketua MPAA baru Jack Valenti menyusun sistem peringkat sukarela [sumber: Breznican ]. Di bawah sistem kebijakan mandiri, pembuat film akan mengirimkan film ke MPAA untuk peringkat G, PG, R atau X. Meskipun peringkat tersebut tidak memiliki otoritas hukum, orang tua dapat menggunakan peringkat MPAA sebagai panduan dalam memutuskan film apa yang akan ditonton. dengan anak-anak mereka.

Teruslah membaca untuk detail lebih lanjut tentang cara kerja sistem peringkat MPAA.

Isi

MPAA dan Peringkat Film
Apa Arti Rating Film MPAA
MPAA dan Pembajakan Film
MPAA dan Lobi

MPAA dan Peringkat Film

Sistem peringkat yang dibuat oleh Motion Picture Association of America (MPAA) ada di mana-mana dalam hiburan Amerika, meskipun hanya sedikit penonton bioskop yang memahami bagaimana peringkat tersebut ditetapkan atau ditegakkan. Hal pertama yang harus dipahami adalah bahwa peringkat film bersifat sukarela. Pembuat film tidak diharuskan mengirimkan film mereka ke MPAA untuk mendapatkan peringkat. Bahkan, mereka membayar biaya untuk layanan ini: $25.000 untuk gambar dengan anggaran terbesar hingga $750 untuk film pendek [sumber: MPAA ]. Apa yang dipahami pembuat film , bagaimanapun, adalah bahwa sebagian besar jaringan teater besar Amerika tidak akan menayangkan film yang tidak diberi peringkat [sumber: Zeitchik ]. Jadi jika Anda ingin bersaing di pasar film, Anda harus memiliki peringkat.

Peringkat film ditetapkan oleh Administrasi Klasifikasi dan Penilaian (CARA) MPAA. Misi CARA bukan untuk menyensor film atau menyatakan penilaian nilai apakah sebuah film "baik" atau "buruk", tetapi untuk memberikan informasi terperinci kepada orang tua tentang konten film, khususnya keberadaan kata-kata kotor, kekerasan, subjek seksual materi, ketelanjangan, penggunaan narkoba, dan materi lain yang mungkin tidak cocok untuk audiens yang lebih muda.

Ketika sebuah film dikirimkan ke CARA, film tersebut dilihat oleh anggota dewan penilaian yang terdiri dari delapan hingga 13 orang, yang diawasi oleh penilai senior. CARA tidak merilis secara terbuka nama-nama anggota dewan pemeringkat, tetapi menggambarkan mereka sebagai orang-orang yang tidak terafiliasi dengan industri film yang memiliki anak berusia antara 5 dan 17 tahun [sumber: MPAA ]. Kritik terhadap dewan pemeringkat berpendapat bahwa anonimitas anggota dewan membebaskan mereka dari akuntabilitas atas keputusan pemeringkatan mereka. Jika dewan dan proses pemeringkatannya lebih transparan, beberapa pembuat film berpendapat, maka artis dan publik yang menonton akan memiliki suara yang lebih besar dalam prosesnya [sumber: Bowles ].

Anggota dewan pemeringkat menonton film satu per satu dan kemudian menulis di surat suara peringkat apa yang menurut mereka akan diberikan oleh mayoritas orang tua di AS. Mereka kemudian mendiskusikannya sebagai kelompok dan memilih peringkat dengan aturan mayoritas sederhana. Penilai senior akan memberikan rating dan penjelasan kepada pembuat film atau distributor.

Selain peringkat surat, papan peringkat juga menulis deskripsi singkat tentang konten film yang muncul di semua pratinjau dan iklan. Sebagai contoh, PG-13 "Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest" menyertakan deskripsi ini: "Urutan Intens dari Kekerasan Petualangan, Termasuk Gambar yang Menakutkan."

Di halaman berikutnya, kita akan membahas arti setiap peringkat dan bagaimana peringkat memengaruhi industri.

Peringkat Manis Spot

Lima belas dari 25 film terlaris pada tahun 2011 diberi peringkat PG-13. Lima diberi peringkat PG. Hanya tiga yang diberi peringkat R dan dua diberi peringkat G [sumber: MPAA] .

Apa Arti Rating Film MPAA

Katy Butler, siswa SMA berusia 17 tahun yang berkampanye untuk mendapatkan MPAA untuk mengubah peringkat film "Bully" dari R ke PG-13, berpose dengan penyiar berita Terry Moran pada pemutaran dan diskusi film yang dipandu oleh MPAA.

Ketika Dewan Pemeringkat dari MPAA Classification and Ratings Administration (CARA) memberikan suara pada peringkat film, ia harus memilih dari lima opsi berikut:

Audiens Umum (G) -- Tidak ada bahasa kasar, tema seksual, ketelanjangan, atau konten apa pun yang akan menyinggung orang tua dari anak kecil.
Bimbingan Orang Tua Disarankan (PG) -- Dilarang menggunakan narkoba, tetapi mungkin ada beberapa kekerasan, kata-kata kotor, dan bahkan ketelanjangan singkat.
Orang Tua Sangat Diwaspadai (PG-13) -- Ini adalah peringkat yang paling sulit untuk dipatuhi. PG-13 dibuat pada tahun 1984 atas saran sutradara Steven Spielberg, yang prihatin dengan keluhan dari orang tua yang tersinggung oleh konten dalam "Gremlins" dan "Indiana Jones and the Temple of Doom" yang diberi peringkat PG [sumber: Windolf ] . Perbedaan antara PG dan PG-13 berkaitan dengan intensitas konten. Seberapa berdarah dan realistis kekerasan itu? Seberapa terlihat ketelanjangan? Seberapa kuat bahasanya? Papan peringkat juga menggunakan beberapa matematika. Satu penggunaan sumpah serapah "yang diturunkan secara seksual" menjamin PG-13, tetapi dua membuatnya menjadi R. (Kecuali jika satu sumpah serapah digunakan dalam konteks seksual. Maka itu adalah R otomatis). Setiap penggunaan narkoba akan menjamin film setidaknya PG-13 [sumber:MPA ].
Dibatasi (R) -- Dengan peringkat ini, MPAA menyarankan agar tidak ada seorang pun yang berusia di bawah 17 tahun yang diizinkan masuk tanpa orang tua, dan itulah kebijakan yang diterapkan oleh sebagian besar bioskop. Peringkat R menandakan kemungkinan adanya bahasa kasar, ketelanjangan berorientasi seksual, kekerasan grafis, atau tema dewasa dewasa lainnya.
NC-17 -- Peringkat ini dibuat pada tahun 1990 untuk menggantikan peringkat X, yang secara eksklusif dikaitkan dengan pornografi oleh penonton [sumber: Burr ]. NC-17 berarti bahwa beberapa konten dalam film -- baik yang bersifat kekerasan atau seksual -- tidak cocok untuk anak-anak dari segala usia, bahkan dengan pengawasan orang tua. Sebagian besar teater memberlakukan peringkat dengan melarang siapa pun yang berusia di bawah 18 tahun.

Pembuat film dapat memilih untuk menerima peringkat yang diberikan oleh MPAA, menolaknya, atau mengedit filmnya agar memenuhi syarat untuk peringkat yang berbeda. Pada tahun 2012, film dokumenter anti-intimidasi "Bully" awalnya menerima peringkat R untuk kata-kata tidak senonoh, memicu protes besar karena film tersebut ditujukan untuk penonton remaja. Produser "Bully's" secara singkat mempertimbangkan untuk merilisnya sebagai tidak diberi peringkat. Akhirnya, ada kompromi: Para pembuat film memotong beberapa "bom-f", dan MPAA memberinya peringkat PG-13 [sumber: Sacks ].

MPAA juga harus menyetujui semua iklan untuk film-film yang memiliki rating [sumber: MPAA ]. Namun, Komisi Perdagangan Federal telah mengkritik pembuat film dan MPAA karena membuat kampanye iklan yang memasarkan film berperingkat PG-13 dan R kepada anak-anak [sumber: FTC ].

Sekarang mari kita lihat fokus utama MPAA lainnya: pencurian kekayaan intelektual.

MPAA dan Pembajakan Film

Kami tidak berbicara tentang pembajakan film semacam ini! Tapi film Johnny Depp memang menerima peringkat PG-13 untuk "Intense Sequences of Adventure Violence."

Motion Picture Association of America (MPAA) adalah organisasi perdagangan yang dibuat untuk mengadvokasi dan memperjuangkan kepentingan anggotanya, enam studio film besar Hollywood :

Gambar Bergerak Walt Disney Studios
Perusahaan Gambar Paramount
Sony Pictures Entertainment, Inc.
Perusahaan Film Twentieth Century Fox
Universal City Studios LLC
Warner Bros. Entertainment Inc.

MPAA dan anggotanya menganggap pembajakan film, khususnya berbagi file ilegal di jaringan peer-to-peer (P2P), sebagai ancaman terbesar bagi industri film. Untuk memerangi pembajakan, MPAA secara aktif melobi pemerintah AS dan asing untuk menulis dan menegakkan hukum yang lebih ketat terhadap pencurian kekayaan intelektual.

Sekilas, industri film hampir tidak menderita secara ekonomi. Pendapatan tahunan dari penjualan tiket teater sekarang mencapai $10 miliar, tetapi lebih sedikit orang yang pergi ke bioskop dibandingkan satu dekade lalu [sumber: Nash Information Services ]. Studio semakin mengandalkan distribusi digital -- unduhan online , streaming, dan persewaan digital -- untuk menebus penjualan tiket tetap. Jika pembajakan digital dibiarkan berkembang, MPAA percaya bahwa 2,4 juta pekerjaan Amerika bisa terancam [sumber: MPAA ].

MPAA telah membantu menciptakan undang-undang anti-pembajakan untuk memerangi beberapa bentuk pencurian kekayaan intelektual :

Pencurian peer-to-peer (P2P) -- MPAA membantu mendorong melalui Digital Millennium Copyright Act (DMCA) untuk mengkriminalisasi pembagian file digital ilegal melalui jaringan P2P yang terdesentralisasi.
Pencurian camcorder -- Mayoritas film bajakan -- baik file digital maupun salinan bajakan yang dijual di jalanan -- direkam langsung dari layar oleh kamera video. "Camcordering" adalah kejahatan federal di AS dan 41 negara bagian menegakkan hukum mereka sendiri [sumber: MPAA ].
Pencurian sinyal -- Mencuri kabel atau membeli descrambler satelit untuk mendapatkan akses gratis ke saluran film premium tentu melanggar hukum.
Pertunjukan publik ilegal -- Yang ini mengejutkan banyak orang, tetapi tidak jika Anda membaca layar peringatan FBI di setiap DVD. Melanggar hukum untuk memamerkan film yang dibeli atau disewa secara publik di luar rumah Anda. Secara teknis, jika Anda ingin menayangkan film kepada anak-anak di gereja Anda, Anda perlu membeli lisensi pertunjukan publik [sumber: MPAA ].

MPAA telah menjadi advokat vokal untuk menuntut pemilik dan pengguna situs Web berbagi file ilegal. Pada tahun 2012, MPAA mengajukan amicus brief (atau pernyataan "teman pengadilan") yang mendukung gugatan pembajakan Departemen Kehakiman terhadap Kim Dotcom, pemilik dan operator MegaUpload, situs "penyimpanan awan" yang diduga sebagai gudang film bajakan [ sumber: McCullagh ].

MPAA dan Lobi

Sebagai organisasi perdagangan, salah satu misi utama Motion Picture Organization of America (MPAA) adalah melobi pejabat terpilih dan lembaga pemerintah atas nama anggotanya, studio film besar. Jack Valenti, yang menjabat sebagai presiden MPAA selama 40 tahun, memulai karirnya sebagai pembantu dekat Presiden Lyndon Johnson dan menjadi tetap di Washington, DC sebagai "pelobi papan atas" Hollywood [sumber: Breznican ].

Pada tahun 2010, MPAA menghabiskan $1,66 juta untuk lobi federal, memusatkan perhatiannya pada presiden AS, para pemimpin kongres, dan Departemen Kehakiman, Perdagangan dan Negara Bagian, serta Kantor Paten dan Merek Dagang.

Anti-pembajakan telah menjadi tema berulang dari upaya lobi MPAA. Pada awal 1980-an, Jack Valenti terkenal mencerca VCR sebagai alat bajak laut film. Beruntung bagi Valenti, kesaksian kongresnya tidak mempengaruhi legislator; VHS menjadi penghasil uang besar untuk Hollywood [sumber: Barro ].

MPAA bersatu di belakang organisasi saudaranya, Recording Industry Association of America (RIAA) untuk melawan situs berbagi file P2P seperti Napster dan Grokster dan menuntut pelaku individu. Sebagian berkat lobi MPAA, sebuah ketentuan ditulis ke dalam Undang-Undang Peluang Pendidikan Tinggi tahun 2008 yang menyatakan bahwa setiap perguruan tinggi atau universitas yang menerima bantuan keuangan siswa federal harus mengembangkan dan menerapkan rencana untuk memerangi berbagi file ilegal di jaringan komputer sekolah [sumber : MPAA ].

Pada tahun 2011 dan awal 2012, MPAA melakukan pertempuran lobi yang sangat terbuka untuk mendukung dua undang-undang yang bertujuan membatasi pembajakan online: Stop Online Piracy Act (SOPA) dan PROTECT-IP [sumber: O'Leary ]. SOPA khususnya menarik protes luas dari komunitas Web atas tuduhan bahwa undang-undang akan memungkinkan pemegang hak cipta untuk memblokir akses ke situs Web tanpa perintah pengadilan atau bahkan surat berhenti dan berhenti [sumber: Plumer ]. Pada 18 Januari 2012, situs web seperti Wikipedia, Craigslist, dan Wordpress menjadi "gelap" dalam protes online besar-besaran -- terbesar di dunia -- menentang SOPA. Kongres dengan cepat membatalkan undang-undang tersebut.

Karena pembajakan online adalah epidemi global, MPAA memiliki kantor regional di lima negara di luar AS, dan bermitra dengan organisasi antipembajakan di lebih dari 30 negara untuk melobi perlindungan kekayaan intelektual yang lebih ketat di seluruh dunia [sumber: MPAA ].

Untuk informasi lebih lanjut tentang industri film dan lobi pemerintah, lihat tautan terkait di halaman berikutnya.

Banyak Informasi Lebih Lanjut

Catatan Penulis: Cara Kerja MPAA

Sebagai pengamat film yang menghindari (sayangnya kebanyakan di layar laptop saya), saya pikir peringkat film memainkan peran penting -- jika terkadang di bawah sadar -- dalam pemasaran sebuah film. Kami memiliki tiga anak kecil, dan bahkan yang lebih tua diketahui menangis selama film jika tampaknya pahlawan cerita telah terluka. Sebagai orang tua, istri saya dan saya tahu bahwa anak-anak kami tidak dapat menangani apa pun di luar peringkat G, dan kami mempercayai MPAA untuk memberi label pada film-film itu dengan benar. Untuk diri saya sendiri, saya akui bahwa sulit bagi saya untuk menganggap serius sebuah film kecuali jika diberi peringkat R. Saya tidak menyukai banyak kekerasan dan ketelanjangan, tetapi saya suka dialog realistis dalam film, dan orang-orang cenderung banyak bersumpah di kehidupan nyata . Sebuah R untuk bahasa adalah sinyal bagi saya bahwa ini adalah film untuk orang dewasa. Dan itulah mengapa waktu tidur tepat pukul 8.30.