Cara Kerja Kickstarter

Untuk menjelaskan kesuksesan fenomenal dan pentingnya Kickstarter, pikirkan tentang pesta tidur. Jika Anda pernah berpartisipasi dalam acara menginap di usia dua belas tahun, Anda mungkin akrab dengan permainan pesta "ringan seperti bulu, kaku seperti papan". Dalam latihan aneh yang menyenangkan ini, empat anak atau lebih berlutut di sekitar tubuh "almarhum" teman mereka, yang terbaring kaku di lantai. Sebagai bukti bahwa ruh telah pergi, para sahabat berusaha mengangkat jasad itu masing-masing tidak lebih dari satu atau dua jari. Saat mereka menyanyikan "ringan seperti bulu, kaku seperti papan", tubuh "secara ajaib" melayang dari tanah dengan sedikit usaha dari setiap peserta. Ini biasanya diikuti oleh cekikikan yang tidak terkendali dan camilan berbasis gula.

"Ringan seperti bulu, kaku seperti papan" adalah contoh bagus dari pepatah lama, "Banyak tangan membuat pekerjaan ringan." Satu orang akan kesulitan mengangkat teman yang kaku, tetapi tugas sulit yang sama dapat dibuat sangat mudah dengan bantuan yang cukup.

Layanan Web Kickstarter didasarkan pada prinsip yang sama. Misi Kickstarter adalah membantu orang-orang kreatif -- seniman, musisi, pembuat film, desainer, dan sejenisnya -- mendanai proyek kreatif mereka sendiri. Seni , bagaimanapun juga, membutuhkan uang. Faktanya, pada abad ke-15, keluarga Medici yang kaya di Florence bertindak sebagai pelindung seniman besar seperti Michelangelo dan Leonardo da Vinci .. Saat ini, orang-orang kreatif lebih cenderung menerima dana dari studio dan galeri swasta, organisasi seni nirlaba atau lembaga pemerintah seperti National Endowment for the Arts (NEA). Tetapi hibah seni seperti ini sangat sulit untuk didapatkan dan jarang tersedia dengan jumlah uang yang lebih kecil. Kickstarter revolusioner karena mengubah rata-rata pengguna Internet menjadi pelindung seni -- terkadang seharga $5 atau kurang.

Kickstarter adalah contoh utama dari ide menarik yang disebut crowdfunding . Crowdfunding adalah twist pada crowdsourcing , di mana sebuah organisasi menggunakan bakat dan waktu ratusan, ribuan atau jutaan orang untuk membuat atau meningkatkan produk atau layanan [sumber: Dell ]. Wikipedia adalah contoh utama crowdsourcing [sumber: The Economist ]. Alih-alih mempekerjakan penulis profesional untuk meneliti dan menulis setiap entri ensiklopedia, Wikipedia memanfaatkan pengetahuan kolektif jutaan pengguna untuk membuat dan mengedit artikel secara gratis.

Demikian pula, Kickstarter menggunakan crowdfunding untuk membayar proyek-proyek kreatif dengan meminta sumbangan kecil dari "kerumunan", yang merupakan pelanggan anonim yang mengunjungi situs tersebut. Kickstarter tidak menciptakan crowdfunding: Berbagai situs web, blog, dan organisasi amal telah menyempurnakan gagasan yang disebut micropatronage sejak pertengahan 1990-an. Presiden Barack Obama mendanai 88 persen kampanye kepresidenannya tahun 2008 melalui sumbangan individu, banyak di antaranya kecil ($250 atau kurang) dan dikumpulkan melalui Internet [sumber: OpenSecrets.org ].

Tetapi sebagian alasan mengapa Kickstarter begitu sukses berkaitan dengan liku-liku halus dan pembatasan yang diberlakukan pada model crowdfunding. Di halaman berikutnya, kami akan menjelaskan model Kickstarter dan mengapa model ini telah menghasilkan lebih dari $75 juta dalam pendanaan seni dalam dua tahun yang singkat [sumber: Walker ].

1. Model Pemula
2. Proyek Pemula
3. Kiat untuk Mendanai Proyek Kickstarter

Ide untuk Kickstarter pertama kali dicetuskan pada tahun 2002, ketika salah satu pendiri Perry Chen mencoba mencari cara untuk mengumpulkan uang untuk konser yang ingin dia hasilkan di New Orleans. Dia tahu Internet adalah kunci untuk meminta sumbangan kecil, tetapi dia dan rekannya Yancey Strickler dan Charles Adler tidak tahu bagaimana tepatnya situs itu akan bekerja -- yaitu, bagaimana membuat kebanyakan orang menyumbang untuk tujuan kreatif acak. [sumber: Walker ].

Sementara itu, situs crowdfunding lainnya melemparkan topi mereka ke atas ring. Sebuah situs bernama DonorsChoose.org memungkinkan guru dan pendidik memposting proyek untuk sekolah mereka dan meminta dana dari orang asing yang mendukung. Kiva.org mengubah warga biasa menjadi pemberi pinjaman mikro untuk bisnis dunia ketiga. Dan situs-situs seperti Sellaband dan IndieGoGo masing-masing menarik crowdfunding untuk proyek musik dan film [sumber: Walker ].

Ketika Kickstarter akhirnya diluncurkan pada tahun 2009, ia melakukannya dengan beberapa perubahan baru yang efektif pada model crowdfunding. Pertama, Kickstarter akan khusus untuk proyek-proyek kreatif. Tidak ada amal, tidak ada permintaan "bayar sewa saya" atau "bayar uang sekolah saya", tidak ada pendanaan awal untuk rencana bisnis yang tidak jelas, tidak ada yang tidak ada hubungannya dengan pendanaan proyek kreatif yang jelas dengan produk akhir yang nyata.

Tapi putaran kedua telah terbukti menjadi yang paling kuat. Di situs lain seperti IndieGoGo (yang sekarang mengumpulkan dana untuk semua jenis proyek), peserta menetapkan tujuan pendanaan, tetapi bahkan jika tujuan itu tidak tercapai, mereka masih dapat menyimpan uang yang mereka kumpulkan (dikurangi komisi 9 persen). Kickstarter memberlakukan kebijakan ketat semua atau tidak sama sekali: Pendukung proyek Anda menjanjikan sejumlah uang, tetapi Anda hanya mendapatkan uang itu jika jumlah total janji mencapai atau melebihi tujuan pendanaan Anda. Anda mendapatkan dana 100 persen untuk proyek Anda atau tidak sama sekali. Demikian juga, Kickstarter hanya mengumpulkan komisi 5 persennya jika Anda mencapai tujuan pendanaan Anda.

Menurut Kickstarter, kebijakan all-or-nothing memiliki beberapa keuntungan baik bagi kreator maupun pendukung. Untuk pencipta, ini memungkinkan mereka untuk mengajukan ide untuk sebuah proyek tanpa risiko. Jika mereka tidak mendapatkan dana penuh, mereka pindah ke ide berikutnya. Jika mereka mendapatkan dana penuh, mereka memiliki semua uang yang mereka butuhkan untuk menyelesaikan proyek. Bahaya pendanaan parsial adalah Anda hanya memiliki cukup uang untuk menciptakan produk inferior, yang mengasingkan investor. Untuk pendukung, Anda tahu bahwa uang Anda hanya akan dihabiskan jika proyek mendapat lampu hijau. Anda tidak membuang uang ke dalam toples tip; Anda berinvestasi dalam produk yang nyata dengan hasil yang nyata.

Yang membawa kita ke putaran penting berikutnya dari Kickstarter: Kreator diharuskan menawarkan hadiah kepada pendukung. Ada imbalan yang berbeda untuk tingkat pendanaan yang berbeda. Hadiah khas $25 adalah salinan produk itu sendiri, seperti CD album baru atau DVD dokumenter. Sumbangan yang lebih besar mungkin membuat Anda disebutkan di catatan liner atau bahkan kredit produser untuk film tersebut. Sumbangan besar dapat berupa makan malam bersama penulis atau tur pribadi ke galeri seni Tokyo.

In this way, the rewards system acts like a pre-order mechanism. Pay $25 now and you'll get this product that will eventually retail for $40. But on an emotional level, the Kickstarter system connects people with the artistic process. Backers can become early supporters of an artist and a project that they believe in, and that alone can be thrilling enough to fork over $25 [source: The Economist].

Now let's take a closer look at what qualifies as a Kickstarter project, as well as a look at some of the most successful projects to date.

Kickstarter calls itself a "funding platform for creative projects." That means that any project posted on the site must be creative in nature. According to Kickstarter project guidelines, "creative" means anything in the fields of art, comics , dance, design, fashion, film, food, games, music, photography, publishing, technology and theater. A Kickstarter project must also be a proposal for a project, not a sales pitch for an existing product or service. It isn't "Buy my DVD!" It's "Help fund my movie and I'll send you a DVD when it's done!"

Another interesting twist of the Kickstarter model is that you can't just pop onto the site, register and post your project. First you must submit a project proposal to the Kickstarter staff, which will review your idea and decide if it meets the Kickstarter project guidelines. According to co-founder Yancey Strickler, Kickstarter approves about half of the submissions it receives, filtering out charity solicitations and non-creative business ideas [source: The Economist].

The Kickstarter staff admits that some projects walk the line, and the approval criteria are constantly evolving. For example, the highest funded project yet on Kickstarter is for a sleek watchband that holds an iPod Nano. The project, launched by a small Chicago-based design firm, had a funding goal of $15,000, but eventually received almost $1 million in donations. In this case, a $25 donation got you a watchband that now sells for $39.95 at the Apple Store. So that million bucks was essentially a pre-order on a cool new product. Co-founder Yancey defends it as an artful design gone viral, but critics say it turns Kickstarter into an online retailer instead of a grassroots crowdfunding platform [source: Constant].

As of July 2011, Kickstarter had helped to successfully fund over 10,000 creative projects. Over 60 percent of successfully funded projects fall into the categories of music (3,110 projects) and film and video (3,048). But that doesn't stop folks from proposing some truly unique ideas, like the artist couple that wants to mail handwritten letters to every person on Earth (they've already successfully funded letter-writing campaigns to a village in Ireland and a neighborhood in Pittsburgh, Penn.). Or the guys designing retro lacrosse socks. Or the lady funding her 50-state trip to try every vegan restaurant in America. (They all got funded, by the way.)

Tentu saja, tidak semua proyek berhasil. Faktanya, lebih dari 13.000 proyek Kickstarter gagal memenuhi tujuan pendanaan mereka. Jadi apa perbedaan antara nada Kickstarter yang menang dan kalah? Selengkapnya di halaman berikutnya.

Perbedaan antara proyek Kickstarter yang sukses dan tidak berhasil dimulai dengan ide. Ide-ide menarik, unik, menyenangkan, dan menginspirasi selalu akan menarik lebih banyak perhatian. Tetapi bahkan ide terbaik pun bisa gagal jika tidak dihargai dengan benar dan tidak "dijual" dengan baik di situs Kickstarter dan di seluruh platform media sosial lainnya.

If you project is approved, a Kickstarter rep will contact you and help you to figure out the right funding goal for your project and the best rewards to offer at different funding levels. It turns out that there's some math behind all of the creativity. For example, more than half of all successfully funded projects fall within the price range of $1,000 to $5,000, so if you want to increase your odds, choose a project with a budget in that price range [source: Kickstarter].

One successful Kickstarter suggests that you figure out the minimum scope of the project and calculate the minimum amount of money necessary to achieve it. Once you have that number, decide if it's a realistic amount to raise given your social network contacts and range of influence [source: Mod].

It turns out that the size of your social network is key to the success or failure of a Kickstarter project. Every successful project begins with an “anchor audience” of friends, family, fans and clients that are firmly within the creator’s social circle [source: The Economist]. If that circle includes the kind of people with spare cash to support creative endeavors, you have an advantage. The next step is to promote your project across popular social networking sites like Facebook and Twitter , providing project updates and easy ways for friends to spread the word.

Another key to a successful Kickstarter project is a good story. Kickstarter heartily encourages creators to make a video of their funding pitch. Kickstarter videos are a wonderful way to tell your personal story and make a humble plea for financial support. Most videos have a quirky sense of humor and a consciously low-budget aesthetic.

As for reward levels, Kickstarter has done the math on this one as well. The $25 level is the most popular donation, representing 18.41 percent of pledges. The $50 is the second most popular pledge at 13.57 percent of the total. Interestingly, donations of $100 have the biggest impact on total dollars raised, even though they make up less than 10 percent of pledges [source: Benenson]. What's the takeaway message? Stick with these contribution levels and you'll maximize your donations [source: The Economist]. And be creative with your rewards: Include higher pledge levels with really personalized prizes. You never know who you might hook. Interestingly, 94 percent of successfully funded projects exceed their funding goals [source: Kickstarter].

For lots more information about social networking and e-commerce sites, check out the links on the next page.

Related Articles

More Great Links