Anno nuovo, stesso digitale? Mai.

Le cose si muovono velocemente nel digitale, quindi abbiamo pensato che sarebbe stato divertente dare un'occhiata alle tendenze, alle trame in evoluzione e ad altre cose strane, selvagge e stravaganti che POTREBBERO andare giù nel prossimo anno.

1. Google rimane in cima ai motori di ricerca più utilizzati

Iniziando con uno facile. Sebbene alcuni rapporti recenti suggeriscano che Google " non è buono come una volta ", è molto difficile discutere con una quota di mercato del 92% quando si tratta di ricerca. Sebbene il dominio probabilmente non subirà un enorme successo, ciò che potremmo vedere è un aumento della crescita individuale sia di YouTube che di TikTok come strumento di ricerca di riferimento, in particolare tra i dati demografici della Gen Z e della Gen Alpha.

2. È un anno decisivo per Twitter

Nonostante tutte le polemiche e qualunque cosa la gente possa pensare dello stesso Elon Musk, sembra che se lui (o chiunque potrebbe subentrare ? ) qualcosa di ancora più definitivo.

3. TikTok continua a crescere... e i suoi utenti invecchieranno

Duh, stiamo tutti invecchiando ogni anno (basta chiedere alla mia collezione di piante in crescita) - ma con la crescita di TikTok, cresce anche la sua popolarità tra la temuta base "Boomer". Scherzo, soprattutto. Ma in realtà sarebbe un buon segno, se gli utenti iniziassero a distorcere un po' gli anni in modo che non cadano nella trappola di Snapchat, per esempio, che è sempre stato visto come qualcosa di "solo" per "i bambini di oggi"... con un prezzo delle azioni per mostrarlo .

4. TikTok sentirà pressioni e respingimenti politici

La crescita e l'utilizzo su TikTok non mostrano segni di rallentamento, ma le controversie politiche e finanziarie probabilmente continueranno con la sede della società madre in Cina. Oltre a prendere affari da Meta, Google e altre aziende di ecomm di proprietà statunitense, viene esercitata maggiore pressione su TikTok sulle sue politiche sui dati degli utenti, che non si allenteranno presto .

5. Short continua ad accorciarsi

Brevi clip continueranno a dominare lo spazio video, con tutte le piattaforme che lo abbracciano, persino LinkedIn . (Sai, LinkedIn, il posto in cui vai per ottimi contenuti? )

6. YouTube Shorts emergerà come un vero concorrente di TikTok

Parlando di video brevi e TikTok... mentre Instagram Reels continua ad essere popolare, YouTube ha più forza dietro a spingere Short, inclusa la modifica della struttura degli incentivi per consentire ai creatori di guadagnare da loro, qualcosa per cui TikTok è stato criticato. Cerca che YouTube Shorts sarà ovunque per tutto il 2023.

7. L'email marketing non avrà il suo momento (anche se dovrebbe)

Sul lato opposto dello spettro vivace/"cosa c'è di caldo", nessuno è mai entusiasta di parlare di e-mail... ma dovrebbero esserlo! Dai un'occhiata a queste statistiche e-mail da sapere per il 2023 , incluso il suo incredibile tasso di conversione superiore al 10% , se fatto bene. (Conosco qualcuno che fa bene l'email marketing? Bene, ora che me lo hai chiesto... Sì, sì, lo so .)

8. La spesa per gli annunci sui social media stabilirà un nuovo record nel 2023

Anche se non possiamo essere sicuri che tutti investiranno improvvisamente nell'e-mail, è sicuro che la tendenza della pubblicità a pagamento sui social media continuerà quest'anno. E poiché la storia ama ripetersi, quest'anno probabilmente supererà anche l'anno da record del 2022 . Sì, potrebbe esserci una potenziale recessione incombente, ma gli annunci sui social hanno un sovraccarico molto inferiore e rimangono una tattica molto conveniente in qualsiasi strategia digitale.

9. BeReal è il nuovo Snapchat... nel bene e nel male

Per ora, BeReal sta guadagnando popolarità nelle coorti Gen Z e Gen A, il che lo colloca nella stessa categoria di Snapchat in termini di attrattiva attuale per gli inserzionisti. Espandere il suo pubblico nel 2023, e in particolare il suo utilizzo quotidiano , sarebbe un segnale positivo per la crescita oltre, quindi questo è uno da tenere d'occhio.

10. I creatori di contenuti digitali entreranno nel mainstream

Mi sconcerta sinceramente che i media mainstream siano così lenti nell'integrare il grande successo di creatori di contenuti come YouTube e gli streamer di Twitch, quindi forse questo è un pregiudizio personale, ma sto dicendo che il 2023 sarà un anno in cui gli streamer si alzeranno. Da un punto di vista più obiettivo, abbiamo visto la YouTuber Emma Chamberlain (21enne milionaria) sulla copertina di Vogue , (27enne milionario) lo YouTuber Ludwig Ahgren nella serie "Domande più ricercate" di Wired e (31enne -vecchio milionario) Rae "Valkyrae" nelle pubblicità di GymShark a Times Square , quindi alcuni marchi si stanno informando.

Nota: Sì, ci sono molti titoli sui soldi spesi (e guadagnati) per influencer famosi e lifestyle influencer, ma molti di questi affari vivono solo sui social e non fanno parte di campagne nazionali... questo dovrebbe cambiare.

11. Il divario di alfabetizzazione digitale viene affrontato

Nonostante tutta la massiccia crescita del digitale, c'è poca copertura mediatica sull'immenso divario e sulle implicazioni di equità tra coloro che hanno competenze digitali e coloro che non le hanno. Leggi di più sul perché è importante . Credo che questo problema verrà alla ribalta fino al 2023, in particolare con una continua enfasi sulla necessità di migliorare le politiche della DEI in molti settori.

12. Il web design diventa ancora più minimalista

Per coloro che sono coinvolti nella progettazione e nello sviluppo di siti Web, vediamo le preferenze che si spostano verso un'esperienza più snella, che è una tendenza che ci piace perché funziona per due tipi opposti di persone. 1) Le persone che sono accaniti utenti del web vogliono andare dritti al punto, e possono, senza un design che deve indicare come fare tutto, ovunque, sempre. E 2) coloro che non sono molto online si divertono comunque a utilizzare un sito Web con un'interfaccia pulita e veloce in modo che l'esperienza non sia travolgente.

13. Le iniziative per il benessere digitale potrebbero portare a nuove leggi o linee guida

Man mano che il digitale cresce (e in particolare l'IA), l'attenzione continuerà a spostarsi sull'uso etico di questi strumenti e su come influenzano le persone. Ci sono stati molti titoli negli anni passati sull'impatto dei social media sulle giovani generazioni e vediamo che questo indica alcune linee guida più chiare per l'utilizzo che potrebbero anche finire per diventare questioni legali.

14. Accesso a Internet affidabile

Analogamente alla consapevolezza della fluidità digitale, è necessario affrontare un crescente riconoscimento dei limiti affrontati da coloro che vivono in zone rurali o in luoghi senza Internet affidabile. Ci aspettiamo di vedere una maggiore copertura mediatica di questo problema per tutto il 2023 e, si spera, inizieranno a emergere anche soluzioni intelligenti per affrontarlo.

15. Inclusività non è una parola d'ordine

Nel 2023 vedremo più azioni e meno discorsi sull'inclusività, soprattutto per quanto riguarda il digitale. C'è una grande chiamata da parte delle giovani generazioni a vedere la rappresentazione espressa attraverso strumenti digitali come avatar ed emoji più inclusivi.

16. Le preferenze estetiche della Gen Z e della Gen A influenzeranno le tendenze digitali

In questo senso, l'impatto della generazione più giovane sul digitale continuerà a farsi sentire ea manifestarsi su diverse piattaforme. Il rapporto sulle tendenze di Pinterest fa un ottimo lavoro riassumendo diversi temi e il modo in cui si traducono in vari domini e settori.

17. I modelli di lavoro ibridi continueranno fino al 2023

Tutti sembrano apprezzare la via di mezzo e la flessibilità rappresentate dai modelli di lavoro ibridi. Non vi è alcun segno che un pieno ritorno in carica sia ciò che "le persone" vogliono, quindi prevediamo che questo approccio ibrido continui fino al 2023, con una continua necessità di supporti digitali per aiutare i team a rimanere produttivi e positivi. (Scusa, altre chiamate Zoom. :))

18. Gli eventi virtuali si accorceranno

Qualcosa che abbiamo tranquillamente imparato durante la pandemia è che nessuno ~davvero~ vuole stare seduto alla propria scrivania per ore alla volta, anche se gli eventi virtuali sono altrimenti DAVVERO convenienti. I brevi webinar dovrebbero decollare quest'anno. (Nota a margine: abbiamo davvero bisogno di un nuovo nome per il webinar, #amiright?! Non esitate a suggerire nei commenti.)

19. Gli eventi ibridi continueranno

Completando il "lo faranno o no" tra opzioni virtuali e ibride, penso che gli eventi ibridi siano la via del futuro. La convenienza per le aziende di far partecipare più membri del team senza la necessità di viaggiare è davvero fondamentale, ma abbiamo anche imparato che il valore di persona del networking è difficile da sostituire online. (Anche se ci sono grandi cose da provare - chiedici !)

20. L'industria dei giochi diventa grande nel digitale, grazie a Harry Potter e Zelda

Probabilmente, i videogiochi sono in gran parte digitali per cominciare, poiché molti utenti trascorrono del tempo tra piattaforme come Twitch, Discord, Reddit e Steam, ma il 2023 dovrebbe essere un enorme anno di crossover. Perché? C'è un enorme gioco di Harry Potter in uscita, così come l' attesissimo sequel, Zelda: Breath of the Wild 2 - entrambi hanno un enorme valore nostalgico e fanno appello agli utenti più vocali e frequenti dei social media.

21. GA4 causerà un cambiamento nel monitoraggio e nella pianificazione dei contenuti

Questo è l'anno in cui Google Analytics sta abbandonando il suo prodotto attuale e forzando, voglio dire, ~consentendo~ a tutti di provare GA4 . Con grandi cambiamenti derivano grandi responsabilità e ci sarà molto da digerire, leggere, sperimentare e conoscere le nuove funzioni di GA4, che mettono in primo piano il coinvolgimento digitale.

22. Il Metaverso rimane leggermente scoraggiante (nella migliore delle ipotesi?)

Nessuno è davvero entusiasta del Metaverso tranne Mark Zuckerberg... forse? Il suo sé Metaverso stranamente privo di emozioni rende poco chiaro dirlo con certezza. Ad ogni modo, siamo sicuri che gli sviluppi stiano arrivando nel regno del trasferimento della nostra esistenza in pixel, ma c'è un malessere collettivo sull'intera faccenda (il che è abbastanza confortante, a dire il vero). nei prossimi 12 mesi.

23. AI, AI, AI

Ciò di cui le persone SONO decisamente entusiaste è l'intelligenza artificiale. E i chatbot AI, in particolare. Con un recente annuncio che Microsoft sta investendo MILIARDI in ChatGPT, aspettati di sentire un sacco di notizie sugli sviluppi in corso di questo strumento e dei molti nuovi prodotti che appariranno per rilevarli, come questa invenzione per aiutare gli insegnanti a capire se un saggio è stato scritto da chatbot. E analogamente alla legislazione sull'impatto del digitale, ci aspettiamo molto sotto forma di dibattito legale su chi possiede cosa in termini di testo, musica, arte... e altro ancora.

Il futuro è ora

Ecco qua. Le 23 principali tendenze e previsioni per l'anno in cui imbattersi in alcuni dei nostri spazi digitali preferiti. Cosa c'è nel radar della tua organizzazione per il 2023 nel digitale? Fateci sapere nei commenti!