L'imminente passaggio generazionale dalla struttura al caos e cosa significa essere una società di media.

Nelle ultime settimane ho avuto tre parole che mi ronzavano in testa mentre guardavo gli angoli in cui si fa cultura all'interno dei confini di un dato prodotto.

Accesso alla risorsa

Leggi in un modo, è un mezzo di gatekeeping. Letteralmente accesso a una risorsa. Questo è il modello che costituisce le basi di ogni cultura e media. Un modello in cui la struttura dei media e la capacità di utilizzarli per creare cultura sono reciprocamente dipendenti.

Una gerarchia basata tanto sull'illusione della proprietà quanto sulla proprietà effettiva. La frase è ora un'allucinazione condivisa che sostiene un paesaggio invecchiato e in diminuzione di guardiani sempre più fragili.

Accesso alle risorse

Leggilo in un altro modo, ed è uno spostamento di fase generazionale verso un gradiente tra due stati.

Accedi →Risorse

Non è l'accesso a una risorsa, è un viaggio dall'accesso alle risorse con molte fasi intermedie, ma senza alcuna struttura predefinita. Può essere il passaggio dall'accesso alla comunità all'esperienza. Comunità all'esperienza alle risorse. È infinito nelle possibilità.

I media tradizionali tenevano separati creazione, consumo e comunicazione. Linee sfocate minacciavano il loro potere.

Non più.

Le modalità di creazione, consumo e comunicazione sono tutte auto-similari e l'offuscamento dei confini tra di loro è un requisito per i nuovi sistemi mediali piuttosto che una minaccia.

Quando l'asset non è l'obiettivo finale, ma invece lo è l'ecosistema creato attorno all'esperienza, si rompe ogni nozione di potere. Inoltre, elimina la necessità di coloro che esercitavano quel potere. Significa che quello che una volta era un requisito ora è: “Sai una cosa? Forse no."

Cosa significa questo?

L' ultima cosa che ho scritto riguardava un creatore, saldamente nella GenZ, e come ha riconosciuto un errore e l'ha trasformato in un'opportunità attraverso tre mezzi:

1. Un'autentica proprietà della propria comunità e della propria voce all'interno di essa
2. Un'abilità pienamente realizzata (a 19 anni!) Di navigare nello spazio che ha creato attraverso un linguaggio condiviso con il suo pubblico
3. La capacità di navigare il suo pubblico in tempo reale (di nuovo, a 19 anni!) Per plasmare il modo in cui comunicava e produceva l'esperienza tangibile di cui godevano

Quando gli ho chiesto se sapeva cosa stava facendo, ha detto: "Voglio solo rendere felici le persone".

Ora confrontalo con le strutture tradizionali che esistevano all'interno dei media. Il contenuto potrebbe essere creato, ma la sua trasmissione a un vasto pubblico (dove il contenuto diventa media) dipende dalla negoziazione del terreno controllato dai guardiani, che dipendono fermamente dalle strutture di potere tradizionali.

Se vuoi pubblicare una canzone, devi conformare la tua risorsa al DSP (Apple, Spotify, ecc.). Ciò includeva tutto, dal formato dell'audio alla copertina. Il linguaggio della vostra cultura è stato plasmato non dalla proprietà individuale dei media, ma dai vincoli imposti da coloro che ne garantivano l'accesso. Ecco perché un album durava 74 minuti.

Se volevi fare un tour, c'era un modo per farlo e dei guardiani da rispettare. Se vuoi fare stampa, la stessa cosa. Strutture in cui tu come creatore devi cadere per rendere possibile l'accesso a un bene.

Ma ora non c'è più. L'accesso ai beni è un gradiente di infinite possibilità, a seconda del capriccio del creatore. Con lo streamer di cui ho parlato, ha costruito il proprio panorama mediatico a suo piacimento. La sua community tramite Discord , il suo streaming tramite Twitch , il suo inbound marketing e la creazione della domanda tramite TikTok. Quando aveva bisogno di un'amplificazione della domanda (ovvero, un subathon) si è rivolto a uno strumento appositamente creato che era così compromesso da essere ancora ospitato su un sottodominio Heroku. Ha addebitato $ 5 al minuto e ha finito per trasmettere in streaming per due giorni consecutivi, utilizzando ogni singolo strumento a sua disposizione per farlo.

Attraverso questo, ha creato la possibilità per un pubblico di accedere alle risorse che sta creando in un modo in cui i vari pezzi hanno lavorato insieme per renderlo la sua proprietà multimediale.

È un musicista? No, ma canta, se la gente paga. È un esecutore? Forse? È un influencer? Un creatore? Uno streamer? Importa?

È una delle migliaia di persone che fanno cultura non conformandosi alle strutture dei media esistenti, ma possedendo la ricetta per crearne una propria.

Sta avvenendo uno spostamento di fase.

È una fase di decostruzione delle strutture che hanno creato i media. Una fase in cui il linguaggio che sta plasmando la cultura è fluido nel suo movimento tra creare, consumare e comunicare.

Dove le precedenti gerarchie si stanno disintegrando in tempo reale e coloro che stanno creando i media stanno anche creando un nuovo linguaggio. Linguaggio con nuovi strumenti e sistemi che offuscano il confine tra accesso e asset.

Non siamo più un panorama mediatico modellato sul riconoscimento della struttura e del potere.

Dobbiamo creare un nuovo linguaggio che dia forma al panorama dei media costruendolo per servire bisogni individuali e collettivi in ​​tempo reale. Dobbiamo creare nuovi prodotti per abilitare questo nuovo linguaggio, nuove aziende per quei nuovi prodotti, nuove leggi per proteggere nuovi diritti.

La linea dall'accesso ai beni è infinitamente lunga con infinite possibilità.

Sarà disordinato, ma il disordine è il punto.

Preparati. Inizia a costruire.