Chi c'è dietro gli annunci "He Gets Us"?

Probabilmente hai già visto uno di quegli annunci "He Gets Us", soprattutto se interagisci spesso con contenuti che trattano di cristianesimo, giustizia sociale o entrambi. All'inizio, queste pubblicità sembrano provenire da una chiesa progressista. Attirano gli spettatori con frasi come "Gesù ha affrontato il razzismo con amore" e "Anche Gesù era stufo della politica".

La pagina “ Chi siamo ” è piuttosto vaga e in realtà non dice molto sulle persone che hanno avviato la campagna, a parte essere un'iniziativa della Servant Foundation. La Servant Foundation mira a ricevere e prendersi cura di "doni, denaro e altre proprietà" a beneficio della chiesa. Oltre al denaro, accettano "proprietà, azioni, obbligazioni, assicurazioni, lasciti di beneficenza, beni del piano pensionistico e lasciti di beneficenza" solo per citarne alcuni.

Oltre ad accettare un'ampia varietà di attività finanziarie, la Servant Foundation è sostenuta da The Signtary, un fondo consigliato dai donatori. In qualità di fondo consigliato dai donatori, The Signatry non ha bisogno di rivelare quali progetti finanzia. Ciò consente alle organizzazioni di ridurre al minimo la trasparenza e trasferire ingenti somme di denaro senza creare proprie fondazioni.

Steve French, presidente e amministratore delegato sia della Servant Foundation che di The Signatry, spera che la campagna "He Gets Us" raggiunga gli altri come ha fatto il film Jesus del 1979 . Realizzato dall'agenzia di marketing Haven , ogni annuncio si concentra su Gesù alle prese con un problema che dobbiamo affrontare oggi. Questa potrebbe essere una delle più grandi campagne del suo genere, ma l'uso di mezzi secolari per raggiungere i (potenziali) cristiani non è una novità.

L'anno scorso, Bill McKendry, l'ufficiale creativo di Haven, e l'American Bible Society hanno deciso di cambiare la percezione di Gesù da parte degli americani. Ha iniziato la campagna "He Gets Us" con l'intento di raggiungere il "mezzo mobile" degli americani che credono in Gesù ma non sono particolarmente religiosi. Il lavoro di McKendry include campagne pubblicitarie per l'American Bible Society, Alliance Defending Freedom e Focus on the Family.

Tutto sommato, questa campagna non è all'altezza di molti segmenti di pubblico. Alcune persone contestano questa campagna dicendo che sminuisce la divinità di Gesù, mentre altri non si fidano di essa al valore nominale. Dopotutto, molti aspetti della giustizia sociale contemporanea ruotano attorno alla comprensione di come il cristianesimo sia stato abusato nel corso della storia per soggiogare, mettere a tacere e persino tentare di sterminare gli altri.

La campagna "He Gets Us" è sostenuta da numerosi filantropi e creativi cristiani che hanno lavorato con cause anti-LGBTQ e anti-aborto. All'inizio, queste pubblicità sembrano allettanti per il cristiano socialmente consapevole, ma si limitano a riproporre vecchie banalità e non riescono a sfidare i cristiani esistenti quando si tratta di conciliare la loro fede con le atrocità che la chiesa ha commesso e di cui è stata complice.