Il vero significato del meme "Per favore, vieni in Brasile"

È una verità universalmente riconosciuta che troverai, su qualsiasi video di YouTube e su qualsiasi post di Instagram o Twitter di una celebrità, almeno un commento con le parole "Per favore, vieni in Brasile". L'onnipresenza della frase per l'ecologia di Internet può essere riassunta da una versione del meme Mike Wazowski Explaining Things nella comunità di musica metal su Reddit: Mike è il ragazzo che spiega sempre perché la loro band preferita deve visitare il Brasile nei commenti . Lo stesso meme potrebbe essere applicato alla maggior parte, se non a tutti, i fandom.

Tutto è iniziato come un appello di un fan: Brian Feldman fa risalire la frase a uno scambio del 2008 tra un fan e l'imprenditore e blogger francese Loïc Le Meur su Twitter. Questo primo tweet è rimasto senza risposta, ma presto altri fan brasiliani hanno iniziato a twittare al loro artista preferito con l'invito. "È diventato uno slogan che i fan pubblicano sulle pagine dei loro artisti preferiti", afferma Viktor Chagas, professore alla Fluminense Federal University e membro del sito web Museu de Memes (Meme Museum), uno spazio curatoriale per i meme brasiliani finanziato dalla sua università. "[I fan brasiliani] iniziano a rivolgersi ai loro artisti preferiti e chiedono un'esibizione in Brasile".

Il tormentone si è trasformato in azione collettiva. I fan hanno iniziato a inondare le pagine dei social media delle loro pop star preferite con post che chiedevano una visita in Brasile. Questa tendenza ha coinciso con la crescita di piattaforme di crowdfunding come Queremos! , dove i fan possono finanziare in crowdfunding un'esibizione dei loro gruppi e artisti preferiti. La piattaforma si vanta di aver portato in Brasile band come Vampire Weekend e Foster the People in un periodo in cui il potere d'acquisto dei brasiliani era in piena espansione. Dal 2000 al 2012, il Brasile è stata una delle principali economie in più rapida crescita al mondo, con un tasso di crescita medio annuo del PIL superiore al 5%. Prima, il Brasile era una destinazione rara per band e pop star, ma la crescita economica del paese lo ha trasformato in un luogo desiderabile e redditizio per esibirsi, legittimando così la richiesta persistente.

Nel corso degli anni, il significato della frase è diventato più complesso e stratificato. Fabrício Andrietta, un creatore di contenuti e video maker che ha contribuito alla pagina Instagram di Please Come to Brazildal 2013, fa risalire il meme a Tumblr dove i fan brasiliani sono stati "derisi dai gringos perché i brasiliani imploravano sempre i loro idoli di venire in Brasile". La serietà della richiesta è sembrata irriverente ai non brasiliani. "I gringo se ne sono appropriati per prenderci in giro, e noi l'abbiamo ripreso e ora lo usiamo per prenderci in giro", ha spiegato Andrietta. La bonifica ha trasformato il meme in uno scherzo autoironico che articola la cultura brasiliana e cerca conferma da icone internazionali. "[Please Come to Brazil] è diventato un meta meme sull'immaginario della cultura brasiliana", ha detto Chagas. "L'idea di venire in Brasile diventa un'articolazione del rapporto tra brasiliani e artisti internazionali, che è ciò che chiamiamo complexo de vira-latas ".

Chagas sta descrivendo una dinamica di potere impari tra i brasiliani ei loro idoli internazionali. Complexo de vira-latas, che può essere liberamente tradotto in "sindrome meticcia", è un complesso di inferiorità collettiva presumibilmente sofferto dai brasiliani nei confronti dei paesi del mondo sviluppato. In poche parole, è la tendenza della popolazione brasiliana a sopravvalutare la cultura del Nord del mondo e sottovalutare gli artisti e le produzioni locali. L'espressione è stata coniata dallo scrittore Nelson Rodrigues nel 1950, che ha definito il concetto come "l'inferiorità in cui i brasiliani si mettono, volontariamente, rispetto al resto del mondo". "Mongrel" ha anche connotazioni razziali, riferendosi alla convinzione brasiliana che la maggior parte dei brasiliani sia di razza mista e quindi priva di raffinatezza culturale. Rodrigues ha descritto un paese che ha lottato con una bassa autostima:“I brasiliani sono i Narcisi arretrati, che sputano a loro immagine. Ecco la verità: non troviamo pretesti personali o storici per l'autostima».

Forse era così nel 1950, ma nel 2021 i brasiliani hanno ritrovato la loro autostima. Le iterazioni più recenti di "Please Come to Brazil" passano da "negoziazioni subalterne" a un'affermazione della cultura brasiliana. La richiesta si è trasformata in meme ironici che mostrano le parti più strane e divertenti della cultura brasiliana, come se dicesse: In Brasile non abbiamo molto, ma qui ci piace e dovresti farlo anche tu. “È come se passassimo dal complexo de vira-lata a un'affermazione della nostra cultura, un'affermazione della cultura nel Sud del mondo, perché sappiamo ridere di noi stessi”, spiega Chagas.

Andrietta descrive lo spirito attuale del meme come un invito a sperimentare la cultura brasiliana perché la cultura brasiliana merita di essere vissuta e convalidata. “È un modo per dire 'per favore, per l'amor di Dio, vieni nel nostro paese per vedere tutte le cose buone che abbiamo'”, ha detto. La pagina Instagram di Please Come to Brazil modella bene questa affermazione. Pubblicando screenshot, video e meme di momenti divertenti nella cultura pop brasiliana, come la conduttrice televisiva diurna Ana Maria Braga che cerca di spegnere le candeline del suo compleanno con i guantoni da boxe, la pagina riassume l'amore brasiliano per la cultura nazionale e il desiderio travolgente di condividere le nostre stranezze con gli stranieri.

Questo rapporto tra i brasiliani e la produzione culturale dall'estero risale all'epoca coloniale. Secondo Aianne Amado, la cui tesi per il suo Master in Comunicazione presso l'Università Federale di Sergipe si è concentrata sul meme, la cultura dei fan brasiliani e il suo rapporto con l'imperialismo del Nord globale, tutto è iniziato quando la corte reale portoghese è scappata da Napoleone in Brasile nel 1808, portando con sé una ricchezza di cultura portoghese. "Quando la corte portoghese è arrivata in Brasile, ha automaticamente occupato la cima della gerarchia", spiega Amado. La presenza dei portoghesi a Rio de Janeiro, dice Amado, ha creato una gerarchia culturale coloniale che è ancora difficile da scuotere oggi. “Sérgio Buarque de Hollanda sostiene che, da quel momento, quando un gruppo teatrale portoghese venne ad esibirsi in Brasile,sarebbe diventato il più grande evento nella vita di qualcuno, e oggi non è cambiato molto. Quando Justin Bieber arriva in Brasile, diventa il più grande evento nella vita di quel fan".

Dopo la seconda guerra mondiale e l'ascesa degli Stati Uniti come superpotenza, l'apprezzamento brasiliano per la cultura europea, residuo del colonialismo portoghese, fu superato dall'imperialismo culturale nordamericano. Durante la dittatura brasiliana (1964-1985), il Dipartimento di Stampa e Propaganda (DIP) ha collaborato con l'Ufficio del Coordinatore degli Affari Interamericani (OCIAA). All'epoca, il DIP avrebbe permesso la trasmissione in TV di produzioni americane inviate da OCIAA, che ha lavorato per persuadere il popolo brasiliano della "superiorità" dell'industrializzazione nordamericana. I media americani e la cultura pop sono stati usati da entrambi i governi per sedurre i brasiliani in una relazione consumistica con le produzioni culturali americane, e ha funzionato.

Decenni dopo, “Please Come to Brazil” è la manifestazione contemporanea della reazione dei fan brasiliani a quell'imperialismo. Tanto che la tesi di Amado nasce da un luogo personale di disagio con il suo stesso amore per la cultura pop americana. Il suo disagio è rappresentativo del rapporto che i fan politicamente consapevoli hanno con la cultura nordamericana: i brasiliani potrebbero amare, ad esempio, l'universo Marvel ma essere profondamente consapevoli di come la nostra stessa cultura non venga apprezzata in confronto. "So tutto sulla cultura tradizionale del Nord America, ma non ho la stessa familiarità con la cultura tradizionale brasiliana", ha spiegato Amado. "Oggi, questo mi dà fastidio a causa della questione dell'imperialismo, di cui sono critico, ma allo stesso tempo non riesco a smettere di ascoltare le canzoni, guardare i programmi TV e spesso mi chiedo, perché?"

Ma è più complicato di un complesso di inferiorità: si tratta di una dipendenza brasiliana dalla convalida imperialista della cultura brasiliana piuttosto che dalla completa svalutazione delle produzioni locali. "Penso che sia una conseguenza della nostra colonizzazione", dice Amado. “Non credo che potrebbe essere diversamente. E diamo valore alla nostra cultura, è solo che abbiamo bisogno che la nostra cultura sia convalidata anche da [persone del Nord del mondo], perché ci è stato insegnato che la loro approvazione è preziosa per noi".

Amado aggiunge che la frase e l'idea che il Brasile sia il posto migliore da visitare per i nostri idoli è anche una conseguenza della cultura del fandom, che si basa principalmente sul capitale sociale piuttosto che sul profitto economico. "Il capitale che viene scambiato è quello del riconoscimento e non si tratta solo di fandom locali, ma anche di fandom internazionali", ha detto. A causa di questa dinamica di fandom globale, i fan brasiliani cercano sempre di farsi notare come il miglior fandom del mondo: “Vogliamo che i nostri idoli e i produttori culturali ci conoscano. Per noi è molto soddisfacente quando un idolo dice in un'intervista che il Brasile è stato il luogo che più li ha colpiti. Questo ci conferma".

Parlando con studiosi e fan che usano "Please Come to Brazil", la comunità LGBTQ ha continuato a diventare una forza dietro la divulgazione del meme. Molte delle sub-celebrità presenti nella pagina Instagram di Please Come to Brazil sono icone LGBTQ o LGBTQ come Narcisa Tamborindeguy, una socialite di Rio de Janeiro le cui esplosioni esagerate spesso si traducono in viralità, specialmente nelle pagine dei meme LGBTQ. Danniel Zui, il creatore della pagina, dice in Brasile, la frase è davvero usata principalmente dalle persone LGBTQ. "Al di fuori del Brasile, tutti lo usano perché si prendono gioco dei brasiliani, ma qui sono soprattutto le persone LGBTQ che lo usano", ha detto Zui. I riferimenti all'intersezione di queerness e brasiliana nella pagina vanno da sottili (una foto di un gatto smarrito di nome Britney Spears) a palesi (una foto ironica di un brutto vestito color arcobaleno).

Nel 2017, la conferma definitiva per i fan LGBTQ in Brasile è stata consegnata dalla drag queen americana Alaska Thunderfuck che ha pubblicato un video musicale e una canzone chiamata "Come to Brazil". Thunderfuck è davvero venuto in Brasile per girare il video e ha visto protagonisti ballerini e produttori brasiliani nella produzione. "[I fan] hanno continuato a insistere sul fatto che [l'Alaska] doveva venire in Brasile", dice Zui. “E i fan brasiliani sono stati molto accoglienti con lei, quindi ha deciso di rendere omaggio ai suoi fan brasiliani. È un omaggio ironico». Il testo della canzone individua perfettamente il meme nell'intersezione tra fandom e cultura LGBTQ brasiliana: "Britney, Mariah, Shanaya, Celine / Vogliono tutti venire in Brasile, piccola / Rihanna, Ariana e Gaga e io / Tutti vogliamo vieni in Brasile, piccola».

Amado afferma che il supporto del meme da parte delle persone LGBTQ potrebbe riguardare l'appartenenza a fandom online che non possono essere discussi con genitori o amici omofobi. RuPaul's Drag Race , ad esempio, ha un enorme seguito in Brasile che ha portato a uno spazio fandom online per la sperimentazione queer. "Le persone guardano questi programmi e iniziano a piacergli, ma non possono parlarne con i loro genitori", ha spiegato Amado. “I fan hanno una dinamica interattiva con gli altri fan. E questo senso di scambio crea un sentimento di appartenenza che ha un impatto diretto sulle persone LGBTQ”.

Come queer brasiliano che ama anche la cultura pop americana e che ho frequentato il fandom brasiliano di Lady Gaga per alcuni anni nella mia giovinezza, penso che la teoria di Amado suoni corretta. Inoltre, quando stavo crescendo, trovare una rappresentanza LGBTQ in Brasile era un compito difficile. Spesso le persone LGBTQ dipendevano dalle importazioni dal Nord del mondo come Queer as Folk e The L Word per interagire con i contenuti queer. Oggi non è più così. Per fortuna le persone LGBTQ in Brasile oggi hanno molte icone queer nazionali che spesso superano quelle nordamericane. La pop star Pabllo Vittar, ad esempio, è attualmente la drag queen più seguita su Instagram con 22 milioni di follower, quasi cinque volte il numero di follower di RuPaul, che si attesta a un misero 4,2 milioni.

Nel bel mezzo di una pandemia che ha ucciso oltre mezzo milione di persone in Brasile a causa della catastrofica gestione della crisi da parte del presidente di estrema destra Jair Bolsonaro , è probabilmente più difficile che mai convincere artisti e gruppi pop a venire in Brasile (e data la correlazione tra i viaggi e la diffusione di nuove varianti, forse nessuno dovrebbe venire in Brasile in questo momento). A differenza degli anni del boom economico degli anni 2000, l'immagine del Brasile all'estero è disastrosa. Oggi, il Brasile non è più promettente per l'espansione economica e il paese è gestito da un demagogo di destra razzista, misogino e omofobo che ha affermato che i vaccini contro il Covid-19 potrebbero trasformare le persone in alligatori.

Anche allora, il meme può aiutare a chiarire la differenza tra il nazionalismo di Bolsonaro e il nazionalismo che esiste all'interno dei fandom brasiliani. Alimentato dalla supremazia bianca e dall'adorazione per qualsiasi cosa dal Nord America, Bolsonaro e i suoi sostenitori stanno abbattendo il paese che i brasiliani amano, cercando di venderlo ai conglomerati agroalimentari internazionali a scopo di lucro. Il rapporto di Bolsonaro con il Nord del mondo è di sottomissione, che ricorda davvero il concetto di sindrome meticcio di Rodrigues. "Bolsonaro e i suoi sostenitori fanno schifo agli Stati Uniti", spiega Amado. "Ma fan, sappiamo che il Brasile ha così tanto da dare e sappiamo anche che le persone al di fuori del Brasile non lo vedono necessariamente o prestano attenzione al nostro paese".

Quando Amado la mette così, l'onnipresenza del meme ha molto più senso. Il costante richiamo che il Brasile è una destinazione degna prolifera perché i brasiliani sono desiderosi di condividere la nostra cultura con persone che hanno il potere di elevarla. Sappiamo di meritare il riconoscimento e che il Brasile, come molti altri paesi del Sud del mondo, soffre di invisibilità e irrilevanza a causa di uno squilibrio di potere globale. Al momento, l'appello dovrebbe essere preso metaforicamente: ti stiamo semplicemente facendo sapere che il Brasile è ancora qui, sofferente e in difficoltà, ma ancora qui. E forse, quando il rischio di varianti di Covid-19 si placherà, le nostre pop star e band preferite torneranno in Brasile ancora una volta.

Nicole Froio è una giornalista, ricercatrice e scrittrice colombiano-brasiliana. Scrive di cultura pop, femminismo, disuguaglianza, politica e notizie brasiliane, culture digitali e libri. Seguila su @NicoleFroio .