Intervista a Lars Edvall

Per quelli di voi che non conoscono il suo nome, Lars Edvall ha composto centinaia di suonerie per i produttori di telefonia mobile, Nokia e Sony Ericsson, un tempo leader, tra il 2005 e il 2010. Ecco un'intervista che fornisce una panoramica del suo lavoro con quelle aziende.

Qual è il tuo background musicale prima di essere contattato da PlusFourSix per creare suonerie?

Scrivo e produco musica da quando ero adolescente. Ho sempre avuto un debole per la musica - ricordo che non ero soddisfatto del modo in cui gli accordi dell'autocomp erano distribuiti sui tasti più bassi su di me e sul piccolo sintetizzatore Yamaha di mio fratello quando avevo meno di dieci anni, quindi immagino Ho avuto orecchio fin dall'inizio. Ha suonato batteria/voce e tastiere/voce in band, oltre a far parte di spettacoli di danza in stile anni '90, cantando e persino rappando in una certa misura. Ho passato molto tempo a suonare, ma il mio obiettivo principale è sempre stato lavorare in studio, scrivere e arrangiare. È facile per me pensare simultaneamente a tutti gli strumenti e suoni, a cosa sta facendo ogni parte e come un cambiamento qui avrà un effetto anche là.

Ho frequentato tre anni su quattro di pedagogia musicale presso la Royal Academy of Music di Stoccolma quando avevo circa vent'anni, prima di iniziare a lavorare come freelance a tempo pieno. (Completato l'ultimo anno di recente - poco meno di 25 anni dopo.) Quell'istruzione mi ha tuttavia fornito una minore conoscenza di molti generi e stili musicali da tutto il mondo, qualcosa che mi è tornato molto utile quando PlusFourSix mi ha contattato per quanto riguarda la suoneria lavori. Uno dei fondatori della compagnia aveva un background come produttore presso la stessa casa discografica per cui avevo fatto musica eurodance in precedenza, quindi ci conoscevamo forse da dieci anni. Avevo fatto alcuni jingle prima, ma questa era un'area inesplorata per me, quindi una sfida divertente in cui tuffarmi.

Hai composto oltre 1250 brani musicali per Nokia e Sony Ericsson tra il 2005 e il 2010. Ci sono state particolari sfide e considerazioni quando si trattava di scrivere suonerie?

Fin dall'inizio la sfida è stata quella di realizzare da sette a dieci secondi di audio che non suonassero come una schifezza totale quando convertiti ai bitrate più bassi in assoluto. La capacità di memoria (almeno assegnata alle suonerie) in questi vecchi telefoni era così piccola che sembrava davvero un atto violento per la musica, tagliare e sfumare e comprimere i toni al minimo assoluto.

Inoltre — dopo un po', visto che la produzione di massa per me sembrava essere la chiave del successo — trovare nomi univoci e adeguati per i suoni è diventato un problema. Finì con sempre più giochi di parole e giochi di parole, fondamentalmente significativi solo per me, come nominare un tono spagnolo " El toro ferocio ", un riferimento ai poster della corrida in "Ferdinand the Bull" della Disney da -38, che sembra essere molto popolare in Svezia.

Com'è stato lavorare con Nokia?

È stata una sfida totale soddisfare le aspettative e le specifiche di Nokia. A volte si sentivano ridicoli. Sempre molto preciso, con molte battute di riferimento e descrizioni del gruppo target previsto, ma ancora piuttosto complicato, come "creare un tono che faccia appello a 20-30 persone rurali amanti dell'arte con musica nello stile di una combinazione di casa dei sogni e terrore della giungla ”. Ok, un po' esagerato, ma fino ad allora non avevo mai sentito parlare del terrore della giungla come genere. Hanno anche richiesto più post produzione, come "Cambia la quarta nota nella terza battuta da FA a FA diesis", "aggiungi questo nel mix", "salta le chitarre e sostituiscile con gli ukulele" e così via.

Nokia ha anche scritto specifici contratti personali che cancellano tutta la musica da qualsiasi editore o società di riscossione.

Com'è stato lavorare con Sony Ericsson?

Mentre Nokia sentiva di aver pianificato qualcosa di molto specifico e poi l'ha fatto, Sony Ericsson ha più o meno lanciato un mucchio di cose in aria e ha visto cosa è atterrato e dove. Hanno fatto molto anche al di fuori delle suonerie e dei suoni dei messaggi: contenuti scaricabili, remix, canzoni complete, musica da collegare a filmati, toni divertenti, temi stagionali e così via. Molti dei loro progetti non sono mai stati resi pubblici: hai appena ricevuto un messaggio che erano stati demoliti e basta. Tutti gli sforzi invano, in fondo. Sony Ericsson, tuttavia, ha effettuato almeno tre volte più ordini tramite PlusFourSix, quindi alla fine ho consegnato loro molto di più. SE inoltre non si preoccupava dei compositori specifici delle loro suonerie per quanto ne so.

A quanto è stata venduta ogni suoneria?

Dipende molto dalla lunghezza della musica, o se ci fossero voci e testi e altri fattori. C'erano alcune categorie di base, come suonerie, suoni di messaggi e allarmi a cui adattarsi, ma anche alcune eccezioni. Direi che a quei tempi potevo fatturare all'incirca $ 200–750 per suono/canzone. Una rapida occhiata ai vecchi documenti mi dà un totale di poco meno di $ 100.000 per tutto il mio lavoro di suoneria in quel momento.

Ho consegnato centinaia di suonerie e altri suoni, ma è stato davvero un gioco di fortuna senza garanzie. Il mio foglio Excel dice che 1252 allarmi, suoni e suonerie sonori nel corso degli anni e 262 venduti: una percentuale di successo del 21%. Ho anche fatto alcune tracce più lunghe, ma solo una manciata e in realtà non credo che nessuno di loro ce l'abbia fatta. Ne ho avuti alcuni respinti che ho ripresentato a progetti con specifiche adeguate. Scambi o doppie consegne tra i due clienti erano assolutamente impensabili, quindi sono stato piuttosto attento e ho tenuto traccia di questi toni.

Che attrezzatura (software, hardware, ecc.) hai utilizzato?

Fondamentalmente ho usato UVI Workstation, le stringhe della libreria Boston nel campionatore EXS24 e il sintetizzatore Albino. Tutti i sintetizzatori interni, più una chitarra elettrica Fender e una chitarra acustica Furch. Korg Triton era in studio, ma poco utilizzato.

Avevo la piccola sensazione che gli altri ragazzi coinvolti in PlusFourSix fossero per lo più produttori di musica elettronica (e forse non troppo adatti ad altri strumenti), quindi ho pensato di avere un vantaggio competitivo avendo un sacco di chitarre, oltre a fare un po' di jazz e contributi classici.

Nel complesso, come ti senti riguardo all'interesse per le tue suonerie e al fatto che sono ancora apprezzate da molte persone fino ad oggi, anche se la maggior parte di loro non ti conosce?

Sono davvero sorpreso, ma è davvero bello che ci sia ovviamente interesse per questo genere di cose. Penso che il mio momento di "orgoglio" sia stato ai tempi in cui mio padre comprò un telefono su cui era scritto "El toro ferocio", una suoneria di cui ero particolarmente soddisfatto e che incorporava anche alcune delle tecniche di pennata spagnola che avevo imparato alla Royal Academy ai tempi.

Dato che diverse persone mi hanno contattato nei giorni scorsi per l'utilizzo dei miei toni, sto pensando di rilasciare un pacchetto che possa effettivamente essere utilizzato direttamente sui telefoni di oggi. Potrei averne uno o due in negozio...

Spero che questa intervista ti sia piaciuta! E come curiosità bonus, l'attuale suoneria di Lars è Brunch , una suoneria jazz che ha composto per il Sony Ericsson W890 nel 2007, pubblicata nel 2008. Puoi ascoltare una playlist di altre suonerie che ha composto qui . Inoltre, i suoi brani attuali sono disponibili su Spotify, così come quelli pubblicati con il soprannome di Sad Jack .