Strategia di marca 101

Cos'è un marchio? Non è il logo, o l'ultimo annuncio, o solo il prodotto stesso. Un marchio è TUTTO; è la somma totale di centinaia (o più) punti di contatto. Tutte queste cose si sommano a qualcosa a cui pensa un cliente, un dipendente, un partner o un rivenditore quando la tua organizzazione viene menzionata o vista. Quindi sì, è il logo, il prodotto, il sito Web, i video, i social media e i dipendenti. Sono tutte queste cose.

Detto questo, come si crea intenzionalmente un marchio positivo? Come guidi il tuo brand nella giusta direzione? E se sei una piccola startup? E se sei un'azienda grande e consolidata? E se stai cercando di riavviare un marchio esistente che ha perso il suo mojo?

Tutte buone domande, e ho cercato di rispondere a queste in questo seminario sulla strategia del marchio. Volevo condividere la mia decennale esperienza nel marketing a beneficio di chiunque fosse interessato. Quindi ho pubblicato l'idea su LinkedIn e Instagram. Abbiamo avuto oltre 50 partecipanti provenienti da sei paesi diversi. Se eri sullo zoom e vuoi condividere il video con i colleghi, o se ne senti parlare solo ora per la prima volta, ecco un video della sessione:

È importante sottolineare che sono stato raggiunto da colleghi di lunga data e amici intimi Neal Foard e Meirav Sakalowsky. Entrambi hanno contribuito alla conversazione con la loro esperienza e il loro pensiero intelligente.

Meirav è un ex brand manager Nike per la corsa e il fitness femminile. E veterano di molti incarichi freelance di successo sia nelle categorie consumer che B2B. Lei ed io abbiamo collaborato a molti incarichi e lei porta una straordinaria esperienza e disciplina in tutto ciò che fa. E il mio lavoro è sempre migliore grazie alla sua collaborazione

Neal è uno straordinario direttore creativo, sensei della presentazione e veterano del marketing automobilistico, tecnologico ed esperienziale. È anche: star di TikTok con un numero enorme di follower che adorano le sue storie semplici e stimolanti piene di saggezza. Lui e io ci siamo conosciuti lavorando insieme alla pubblicità della Toyota oltre 20 anni fa.

Durante la sessione, abbiamo coperto tre pilastri fondamentali della strategia del marchio:

1. Costruire una base per il tuo marchio
2. Come e perché capire il tuo cliente
3. Allineare la tua organizzazione e il team di leadership attorno al lavoro