Charaの最初のケーススタディ

Mike は 7 年間、Smith & Dictionのすべてのケース スタディを執筆してきました。はい、厳密には私（Charaです。私です、こんにちは）はこの辺のコピーライターですが、この会社を始めた頃はフルタイムの仕事を控えていたので、「本当の仕事」の時間しかありませんでした。 」 楽しいものではありません。さらに、マイクは私よりも面白いので、私たちの公式ブランド ボイスは基本的にポップ パンク ソングのように聞こえます。

でも今はフルタイムでスタジオにいるので、私が引き継ぐ時が来ました。だから私はマイクのように書くために最善を尽くすつもりです。

ゴールドフレークとロバのミルク

私たちは 2020 年末にサバティカル ビューティーとの仕事を開始しました。しかし、私たちはそれに到達します。じっと待ってください。

Sabbatical は、ここ BOK ビルに本社を置く小さなバッチのスキンケア ビジネスです。彼らは、実際の金の斑点が入っているものや、ロバのミルクで作られたものなど、真にワイルドな製品でカルト的な支持を得ています...はい、ロバはミルクを作ります。肌が赤ちゃんのお尻のように柔らかくなるそうです。

サバティカルが私たちのところに来たのは、彼らの製品が内側と同じように外側も豪華に感じられるようにするための新しいブランドが必要だったからです。創設者兼オーナーの Adeline が私たちのスタジオにやって来て、「私にトリッピーなたわごとを作ってほしい」と言いながら、彼女は自分自身を一種の魔女と見なし、人々を永遠に若く保つために魔法のポーションを醸造していると語った. 私たちは、「ああ。地獄。はい。" エレガントと WTF の境界線をたどるものを作るのが好きだからです。

その魔術的な雰囲気がワードマークに強く表れています。うーん、高級感がありますね。しかし、非常にシャープで深く角張ったセリフ (特に S と C) もあり、完全に魔女のような雰囲気を醸し出しています。次に、マイクは 3 つの As のクロスバーをカスタマイズして、繊細な上向きのスウッシュを加え、マーク全体に動きと流れの感覚を与えました。（ベースの書体は気になる人向けのGrand Cruです。）

植物アカデミア

サバティカルを始める前、Adeline は学界で働いていました。それから彼女は文字通りサバティカルを取り、休暇中にこのビジネスを立ち上げ、二度と戻ることはありませんでした。そのため、魔法の基調に加えて、ブランドにアカデミックな雰囲気を取り入れ、卒業証書などでくつろげる公式のサバティカル シールを作成しました。

途中で、マイクは、サバティカルの以前のロゴへの小さなオマージュとして、ハスの花の超抽象的で幾何学的なバージョンを配置しました (キュー ホワイト ロータス S2 のイントロ ソング)。このジャムはちょっとした追加のサポート要素として意図されていましたが、金箔のエンボスステッカーからサバティカルの実店舗の外のサインまで、あらゆる場所で使用することになりました.

魔女と蛇とロゴの作り方

アデリンが取り入れたかった魔女は、単なるサイドバイブではなく、彼女のすべての取引のようなものです. 彼女は、本質的に「学者になる、戦士になる」という意味の中国語のフレーズ、文武双全について教えてくれました。そして彼女は、「戦士」を「魔女」に置き換えて、そのフレーズを独自のものに再発明した方法について私たちに話しました — 文巫双全. Adeline にとって、これは彼女のポーション作り、実際の化学と言葉では言い表せない魔法のブレンドを完全に表しています。

Adeline との最初の会話の後、Mike はすぐに、魔女のシンボル — 巫女 — をロゴにするつもりだと言いました。そして正直なところ、それはちょっと典型的です。私たちは魔法のようなブランドのアイデアを何もないところから引き出すのではなく、ただクライアントの声に耳を傾けます。そもそもなぜビジネスを始めたいと思ったのか、自分の仕事で最も好きなこと、大きな青空の夢について話している人がいるだけで、会話中のある時点で、マイクは彼のメモに小さなメモを落書きします。ノートブック、そしてそれがブランドに進化します。しかし、私は脱線します…

ロゴのために、Mike はその巫女のシンボルに微妙な蛇が巻きつき、癒しと再生を表しています。これは素晴らしいグラウンディング アウトラインのように機能しますが、より興味深い意味を持っています。そして彼はマーク全体に自然で不完全な雰囲気を与え、サバティカルの自然の美しさへのアプローチ全体を模倣しました。

よく見ると、いくつかの場所でブランド要素として「文巫双全」という完全な「学者になる、魔女になる」というフレーズも使用されていることがわかりますが、メインの魔女よりもはるかに控えめです/ヘビマーク。

グラデーションをALLLLLLL印刷する

サバティカルのチームは、実際の製品ラベル、箱、ティッシュ ペーパー、ステッカー、名刺、メモ カード、成分リストなど、必要な数十億もの具体的な資料を持っていたので、このブランドを構築するのは楽しかったです。

ブランドに質感と色を与えるために、ただの贅沢に固執するのではなく、ぐらついた、ポーションのような、魔女のようなグラデーションに傾倒しました. これらの要素のすべてが最終的にカットされたわけではありませんが (こんにちは予算)、元の雰囲気は気に入りました。ここでは、非現実的なグラデーションで飽和した栄光の中にいます。

Lotus Redux

スミス & ディクション以前のロータス ロゴを 4 分前に覚えていますか? ええと、その植物の要素は、サバティカル チームにとって依然として非常に重要であると感じていました。彼らは新しい魔女/ヘビのマークを掘り下げたのと同じくらい、ブランドにもオーガニック/ナチュラル/フローラルを取り入れたいと考えていました. そのため、Mike は彼らのために新しいロータス アイコンを作成するのに非常に長い時間を費やし、元のマークよりも構造、対称性、および独創性を高めました。その後、彼は神聖幾何学の原理を導入し、それを使って蓮に本当にゴージャスな輝きを与えました。

ティッシュペーパーや便箋の裏などにぴったりの柄に仕上げました。いつか全国のサバティカルストアの壁紙になるだろう。

楽園でのパッケージング (別名、皆さんが待ち望んでいたドラマ)

このことの最初によく読んでいた場合は、現在、このプロジェクトのロールアウトに2年かかったドラマ全体にいつ到達するのか疑問に思っているかもしれません. そして、私たちの他のケーススタディを読んだことがあるなら、いつマイク・スミスのスタイルにたどり着くのか疑問に思っているでしょう.あなたは信じられないでしょう.

さて、あなたは到着しました。ポップコーンを食べてショーを楽しみましょう。

あなたがスキンケア会社である場合、あなたのブランドの最も重要な部分はパッケージです - 人々のバスルームの棚に置かれているクレンザー、美容液、ローションの実際の小さなボトル. ですから、コア ブランドを確立したら、これらのラベルを (モックアップだけでなく) 実際に作成してみましょう。ラベルをデザインする前に、新しいボトルを選ぶ必要がありました。それは ~M~E~S~S~Y~ でした。

まず、非常に豪華な銅色のボトルトップを作成するというアイデアがありました。しかし、銅にはフリックサンセットよりも多くのトーンと光沢があることが判明し、一度に 100,000 本のボトルのカスタムオーダーを行わずに一貫性を保証することは不可能でした. いいえ。これは、実際の中小企業の意味での中小企業です。100 くらいのバッチの話をしています。

二回戦。竹のトップが付いたこれらの美しいすりガラスのガラスボトルに落ち着きました。より持続可能で、竹は台無しにするのがかなり難しいです。それは常に竹のように見えます。いいね！それがその話の終わりだと思うかもしれませんが、あなたは間違っているでしょう.

2020 年に世界中で「サプライ チェーンの問題」が話題になったときのことを覚えていますか? さて、教えてください。必要なすべてのボトルのサイズを計算し、入念にサイズを計算し、トップと仕上げを選び、中国の担当者に電話して、ボトルの全ラインの価格を計算させてから、非常に遅いはしけで出荷するようなものでした。到着するまで1か月待ちますが、到着すると、まったく別のボトルのようになり、彼に電話をかけ直して、何が起こったのか???? と尋ねます。そして彼は言いました、ああ、すみません、そのうちの1つは竹ではなくプラスチックで、あなたが欲しかった他のポンプトップは在庫がなかったので、別のものに交換しました IDK SUPPLY CHAIN ISSUES. そして、あなたはMY GUYのようなものです。地球上で最も遅い配送で私たちに発送する前に、しかしもちろん、彼はそうしませんでした。次に、彼ともう一度プロセスをやり直します。いいえ、ワンサイズをプラスチックにしたくない、最初に言ったようにすべてを竹にしたい、と言いました。彼は大丈夫だと言いましたが、今回は次の実際のはしけは中国から出航します) 1 本のボトルはあなたが望んでいたよりも 2 オンス小さく、あなたはそうです、製品全体がわずか 10 オンスなので、それはちょっと大したことです. 私たちだけでなく、サバティカルの非常に勤勉な人々にとっても、悪夢のようなものです。そして彼はOKと言いますが、今回は（次の実際のはしけが中国から出航するのをさらに1か月待った後）1本のボトルはあなたが望んでいたよりも2オンス小さく、あなたはそうです、製品全体はわずか10オンスなので、それはちょっと堅実な年のために大したことなど。私たちだけでなく、サバティカルの非常に勤勉な人々にとっても、悪夢のようなものです。そして彼はOKと言いますが、今回は（次の実際のはしけが中国から出航するのをさらに1か月待った後）1本のボトルはあなたが望んでいたよりも2オンス小さく、あなたはそうです、製品全体はわずか10オンスなので、それはちょっと堅実な年のために大したことなど。私たちだけでなく、サバティカルの非常に勤勉な人々にとっても、悪夢のようなものです。

しかし、ありがたいことに、最後のボトルは愛らしいです。バンブートップ、白いすりガラスのかわいらしい小さなヒント。*~*シェフのキス*~*

また、ラベル システムの設計にもかなりの時間を費やしました。サバティカルは、韓国の 10 ステップの美容プロセスに傾倒しています。つまり、さまざまな種類のボトル、形、サイズの製品が 100 万種類もあるということです。マイクは、最初のラベル レイアウトを絶対にゴージャスで、広々とした、見事なデザインにしました…そして、上記のボトル ​​フラバルーのすべての後、私は彼に最終的なサイズを与えました。

しかし、正直なところ、リミックスはオリジナルよりもさらに優れています。ブランドの他のどこにも使用していない非常に柔らかい緑色のラベルを付けていますが、実際の製品の色のバランスが取れており、非常に楽しい製品名を輝かせるきれいなパレットを提供しています. そして、それはそれらに常緑の品質を与えます—大量の色のラベルはかなり早く古くなる可能性があるため.

また、各製品の機能 (保湿、クレンジング、小じわの改善など) が一目でわかるように、かわいい小さな括弧付きの説明のシステムを構築しました。これは、Adeline の魔女的/ポーション的な雰囲気に本当に関係しています。それは、長寿のためのユニコーンの角と忠誠のためのクモの毛などを備えた文字通りの魔女のキャビネットを思い起こさせます. 明らかに魔女は成分表示をマスキングテープに書いていますが、それは同じエネルギーを持っています.

ラベルには、各製品が10ステップのスキンケアルーチンのどのステップに使用されているかを示す小さな番号システムもあります. そうすれば、ルーチンにオールインしているような人は、番号順に並べることができ、次にどのステップが来るかについてあまり考える必要がありません.

今年初めにスミス & ディクション チームに参加し、すべての製品名、サイズ、利点、および段階をめぐってこれらすべての実際のラベルを作成するために非常に多くのエネルギーを費やした夏に、ここで一言お願いします。すべての異なる名前/説明を適合させ、すべての異なるラベル サイズ (特に高さわずか 3/4 インチの誇張なし) で一貫して見栄えを良くすることは絶対的なパズルでした。しかし、彼女はそれをしました、そして私たちは彼らを愛しています.

すべてをまとめる

また、Sabbatical のビジネスは主に DTC であるため、出荷/開梱の経験についても検討しました。思いがけないお祝いのポップで、手作りとハイエンドの出会いに行きました。

箱自体は白インクのクラフトで、結局見つけるのは難しい. 私たちは少なくとも 3 人の異なる印刷業者と話をしました。しかし、最終的なボックスはとても良いです。クラフト紙に白くスクリーン印刷されたものほどクラシックなものはありません。

外側のデザインはミニマリストになり、ボックスの上部全体に広がるゴージャスなワードマークだけでなく、内側を色であふれさせて、OMG MY NEW FANCY LOTIONS/POTIONS ARE HERE.

それから、輝くハスのティッシュペーパーで全体を包み、エンボス銅シールで封をしました.

当然、小さな魔女/ヘビのロゴもそこに含まれていて、内側のボックスの底を使って、素敵な小さなブランドのコピーの瞬間、明らかに私のお気に入りのちょっとした雰囲気.

サバティカル ビューティーは、明快さを求めたときに生まれました。私たちは少し離れて、予想された道を踏み外し、材料から日常生活、美しさとは何を意味するのかまで、すべてに疑問を投げかけました.

(学者になろう、魔女になろう)

箱の裏側にも、とても豪華なディテールが施されています。これらのガラス瓶は間違いなく非常に壊れやすいため、他の誰かのポーチでこれを見て、Goog 、返信先住所 (実用的です)、およびカスタムの FRAGILE ロックアップを提供したいと考えているおせっかいな隣人のために、素敵な大きな URL を追加しました。

絶対的マキシマリストへのダイヤルアップ

また、Sabbatical チームが実際の店舗で商品を販売するときに使用する、シンプルなクラフト テイクアウト スタイルのバッグもデザインしました。それらのいくつかは本当にきれいでミニマリストに感じましたが、マイクはまた、「金のフレークが入った美容液を買う」という雰囲気を否定する、予想外のマキシマリストも行いました.

結局、サバティカルの乗組員は、カスタム印刷を実行するのではなく、プレーンなクラフトバッグをいくつか購入し、小さなアカデミックシールを押しただけでした（予算、ベイビー！）が、これらが本物であることについてはまだ指を交差させています.今から数年。

瓜舎箱

最後に、Sabbatical のクリスタル グアシャ用のカスタム ボックスもいくつか設計しました。ボトルや配送用の箱とはまったく異なるルートで、すべてサンセリフ体とムーディーな色を使用しています。軽くて風通しの良い製品パッケージのバランスをとってほしいと思っていました。さらに、さあ、彼らが作ったロゴがクリスタルに刻まれ、金でメッキされるのを見たくない人はいますか? あまりにも派手すぎて使えません。

ポップイン。ポップアップ。

次回 BOK ビルにお越しの際は、スペース 308 に立ち寄って、Adeline の美しいショールームでこれらの製品の感触をお確かめください。彼女と彼女のスタッフは最も親切な人々であり、人々が最高の状態で見えるように手助けすることが大好きです. クリスマス、バレンタインデー、冬至、記念日、誕生日、またはランダムな水曜日に立ち寄って、アジア人が所有する小さなビジネスをサポートしてください。それから階段で5階まで上がり、510番スペースでこんにちは！私たちは訪問者が大好きです。

中小企業を支援し擁護し、その壁内でのコラボレーションを促進する建物で働くことができて、私たちはとても幸運です. 私たちは非常に多くの刺激的なビジネス オーナーと出会い、このカラフルなコミュニティの一員であることを非常に感謝しています。また、このイントロを作成してくれた Càphê Roasters の Thu にも声をかけてください!

おまけに、私たちは数ヶ月前にBOKのためにこのクールなサインを作りました. とても楽しいと思います。この作品の製造については、DNL DSNにお問い合わせください。

サバティカル・ビューティーにアクセスして、あなたの顔を赤ちゃんのお尻のように感じさせてください!

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