Diddy ซื้อคืนแบรนด์ Sean John ในการประมูลครั้งล่าสุด
ชาวมิลเลนเนียล ดีใจ! Diddy หรือเราจะพูดว่าพี่ชายที่เพิ่งรู้จักในชื่อ Love ได้ซื้อ Sean John แบรนด์ที่มีชื่อเสียงของเขากลับมา ใช่แล้ว ถึงเวลาที่จะหวนคิดถึงยุคแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา นั่นคือยุคของชุดวอร์มกำมะหยี่ หึ!
กว่า 20 ปีที่แล้ว Sean Combs เปิดตัวแบรนด์นี้ในปี 1998 และกลายเป็นที่นิยมในทันที ในบรรดากระแสความนิยมของสตรีทแวร์คนดัง (Apple Bottoms, G-Unit Clothing และ House of Dereon ต่างก็เข้ามาพูดคุย) Sean John ถูกสวมใส่โดยสามัญชนและราชวงศ์ฮิปฮอปเหมือนกัน น่าเสียดายสำหรับคอมบ์ส เนื่องจากความนิยมของแบรนด์ดังที่ออกแบบลดน้อยลง เขาจึงขายบริษัทที่ประสบปัญหานี้ให้กับบริษัทจัดการแบรนด์ Global Brands Group ไม่กี่ปีต่อมา ฌอน จอห์นกำลังเผชิญกับบทที่ 11 ล้มละลาย
แม้ว่าในตอนแรก Diddy จะตื่นเต้นกับการเป็นหุ้นส่วน แต่เมื่อถึงจุดหนึ่งที่วางแผนจะเฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีของแบรนด์ แต่การจัดเรียงก็แย่ลงเมื่อแร็ปเปอร์กลายเป็นเจ้าพ่อจบลงด้วยการฟ้องร้อง GBG สำหรับ "การรับรองที่ผิดพลาด การยักยอกของภาพเหมือน และการละเมิดสิทธิ์ในการประชาสัมพันธ์ของเขา ( คุณอาจจำ ได้ เมื่อแบรนด์เริ่มปรากฏบนเว็บไซต์ของร้านค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็ว Missguided) คดีมูลค่า 25 ล้านเหรียญก็ลดลงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
แม้จะมีความปั่นป่วนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนว่าสิ่งต่าง ๆ เริ่มเปลี่ยนไปอย่างมาก
Women's Wear Daily รายงานว่า Diddy ได้กลับมาควบคุมแบรนด์ของเขาอีกครั้งหลังจากซื้อคืนในการประมูลที่ราคา 7.551 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าสองเท่าของราคาเสนอ 3.3 ล้านดอลลาร์ที่เขายื่นฟ้องต่อศาลล้มละลายในนิวยอร์กในตอนแรก
“ผมเปิดตัวฌอน จอห์นในปี 1998 โดยมีเป้าหมายในการสร้างแบรนด์ระดับพรีเมียมที่ทำลายประเพณีและแนะนำฮิปฮอปสู่แฟชั่นชั้นสูงในระดับโลก” เขากล่าวกับนักข่าว WWD “เมื่อเห็นว่าสตรีทแวร์มีวิวัฒนาการมาอย่างไรเพื่อเขียนกฎแห่งแฟชั่นและวัฒนธรรมที่ส่งผลกระทบต่อหมวดหมู่ต่างๆ ฉันก็พร้อมที่จะเรียกความเป็นเจ้าของแบรนด์กลับคืนมา สร้างทีมนักออกแบบที่มีวิสัยทัศน์และพันธมิตรระดับโลกเพื่อเขียนบทต่อไปของมรดกของฌอน จอห์น”
มีรายงานว่า Diddy เอาชนะการประมูลจากอีกสี่ฝ่าย และจากรายงานของ Complexได้ ประกาศการอนุมัติขั้นสุดท้ายสำหรับการประมูลเมื่อวันพุธที่ผ่านมานี้
