เราต้องพิจารณาถึงความเป็นไปได้ที่การปรับโฉมของ M&M จะเป็นของปลอม
วันศุกร์ ซึ่งหมายความว่าถึงเวลาสมรู้ร่วมคิด ได้โปรดอนุญาตให้ฉันเปิดใช้งาน VPN สวมหมวกกระดาษฟอยล์ และทำให้ผนังสำนักงานของฉันรกด้วยกระดาษโน้ตและเชือก คุณพร้อมไหม? ที่นี่ ชิดใกล้เพื่อให้เจ้าหน้าที่ FBI ที่ได้รับมอบหมายของฉันไม่ได้ยินสิ่งที่ฉันกำลังจะบอกคุณ: ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าการเปลี่ยนโฉมตัวละครของ M&M ที่โง่เขลานั้นเป็นของปลอม
หากคุณหลีกเลี่ยงอินเทอร์เน็ตเมื่อวานนี้ ฉันจะสรุปให้คุณ Mars Inc. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ M&M ประกาศว่าหนุ่มๆ ที่เป็นลูกกวาดที่เป็นมนุษย์ของแบรนด์จะได้รับการปรับปรุงโฉมใหม่ พวกเขากำลังได้รับ "บุคลิกที่เหมาะสมยิ่งขึ้นเพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของการแสดงออกและพลังของชุมชนผ่านการเล่าเรื่อง" บริษัทกล่าวว่าการปรับโฉมตัวละครเป็นส่วนหนึ่งของ “ความมุ่งมั่นระดับโลกในการสร้างโลกที่ทุกคนรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งและสังคมก็มีส่วนร่วม”
ในการรีแบรนด์ ชื่อของ M&M จะมีความเฉพาะเจาะจงน้อยกว่า โดยไม่ใช้คำนำหน้าอย่าง “นางสาว” และ “นาย” รูปลักษณ์ของตัวละครจะได้รับการอัปเดตด้วย Brown M&M จะสวมรองเท้าส้นเตี้ยที่สมเหตุสมผลกว่า แต่ผู้ใช้ Twitter ทุกหนทุกแห่งให้ความสำคัญกับการรีแบรนด์: พวกเขาถอดรองเท้าบู๊ตเซ็กซี่ของ Green M&M ออกไป ตามแบรนด์ Green M&M ที่มีชื่อเสียงโด่งดังตอนนี้มี "รองเท้าผ้าใบสุดเท่และสบาย ๆ เพื่อสะท้อนความมั่นใจของเธอได้อย่างง่ายดาย" สิ่งนี้ทำให้หลายคนไม่พอใจ รวมถึงผู้ใช้ Twitter ที่เรียกร้องให้บริษัท " เปลี่ยน M&Ms ใหม่ทันที " และ นักเขียนชื่อดังของ Rolling Stone คนหนึ่ง ที่ขอร้องให้ Mars " ปล่อยให้ Green M&M เป็น Little Slut ที่น่ารังเกียจ "
นอกเรื่องตลกแล้ว การสนทนาถูกครอบงำโดยผู้ที่พบว่าการรีแบรนด์นั้นไร้ประโยชน์อย่างดีที่สุด ตื่นอย่างมีประสิทธิภาพที่เลวร้ายที่สุด แต่แบรนด์ได้ทำในสิ่งที่ตั้งใจไว้อย่างแท้จริงกับการประกาศดังกล่าว นั่นคือจุดเริ่มต้นของวาทกรรมทางอินเทอร์เน็ตที่คลั่งไคล้ ข้อมูลการค้นหาของ Google Trendsสำหรับคำว่า "M&Ms" พุ่งขึ้นทันที “M&Ms” ปรากฏในแผง “เทรนด์” ของ Twitter ตลอดทั้งวัน (มันยังคงอยู่ที่นั่น แม้ว่าจะถูกแซงหน้าโดย “West Elm Caleb” อีกหนึ่งสิ่งที่น่ากลัวในอินเทอร์เน็ตที่คุณไม่ควรมีส่วนร่วม)
คำถามคือ: การประกาศของดาวอังคารเป็นเพียงความพยายามที่เข้าใจผิดเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องหรือเป็น... ของปลอม? ฉันไม่สามารถเตะทฤษฎีปลอมได้ ส่วนหนึ่งมาจากความหลงใหลในสิ่งที่ฉันจะเรียกว่าเอฟเฟกต์ Mister Peanut ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม 2020 Planters ได้ฆ่านาย Peanut อย่างมีชื่อเสียงในอุบัติเหตุประหลาด ในขณะนั้นMarnie Shureหัวหน้าบรรณาธิการTakeout เขียน ว่างาน “เกิดขึ้นอย่างน่าสงสัยใกล้กับ Super Bowl Sunday หรือที่รู้จักว่า Marketers' Bacchanal ดังนั้นจึงเป็นที่สงสัยกันอย่างกว้างขวางว่าการตายครั้งนี้เป็นเพียงการปูทางสำหรับการฟื้นคืนชีพในช่วงกลางเกม ของมาสคอตชาวไร่มานาน” นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น การตายของถั่วที่ได้รับความนิยมกลายเป็นแคมเปญโฆษณาที่ยาวนานหลายสัปดาห์ซึ่งจบลงด้วยโฆษณา Super Bowl ที่แปลกประหลาด
ทฤษฎีของฉันคือ: Mars ทิ้งตัวละครที่ออกแบบใหม่เพื่อให้การสนทนาดำเนินไปก่อนหน้า Super Bowl ระหว่างซูเปอร์โบวล์ พวกเขาจะ "ย้อนกลับ" การตัดสินใจของพวกเขาผ่านโฆษณา ซึ่งจะลบล้างตัวละครในเครื่องแบบใหม่และขึ้นอยู่กับความเป็นตัวของตัวเอง “เราคิดผิด” แบรนด์จะพูด “สังคมที่รวมทุกอย่างอาจรวมถึงขนมชิ้นหนึ่งที่สวมรองเท้าบู๊ตสุดเซ็กซี่ด้วย”
ฉันตระหนักดีว่าฉันกำลังมีส่วนร่วมในวาทกรรมของบทความนี้ แต่ฉันรู้สึกว่าคำบ่นของฉันสมควรที่จะได้ยิน แน่นอนว่าการเปลี่ยนโฉมใหม่อาจเป็นวิธีที่แท้จริงในการเบี่ยงเบนความสนใจจากข้อเท็จจริงที่ว่า Mars เป็นหนึ่งในบริษัทลูกกวาดหลายแห่งที่กำลังถูกฟ้องร้องโดยอดีตแรงงานเด็ก อย่าไว้ใจแบรนด์เพื่อน! ไม่เคยไว้วางใจแบรนด์
