Spotify ทำให้โฆษณา Podcast ไม่สามารถข้ามได้โดยการติดไว้ในแอป
พวกเราที่เป็นผู้ฟังพอดแคสต์แบบอนุกรมรู้ว่าการเจาะโฆษณาดำเนินไปอย่างไร คลิปเสียงสั้นๆ จะปรากฏขึ้นก่อน ระหว่าง หรือหลังการแสดงของคุณเพื่อบอกคุณเกี่ยวกับการปฏิวัติผลิตภัณฑ์ บริการ หรือการขาย บางท่านอาจข้ามผ่านโฆษณาที่ยาวเป็นพิเศษ หรือเพียงแค่เร่งผ่านโฆษณาทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ฉัน จะไม่ทำแบบนั้น บน Spotify ได้ง่ายๆ อีกต่อไป
ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่ง เปิดตัว "การ์ดเรียกร้องให้ดำเนินการ" ใหม่สำหรับโฆษณาพอดคาสต์ในวันพฤหัสบดี แนวคิดค่อนข้างตรงไปตรงมา เมื่อโฆษณาเริ่มเล่นในพอดแคสต์ การ์ดเล็กๆ จะปรากฏขึ้นที่ด้านล่างพร้อมปุ่มที่คลิกได้ เพื่อให้ผู้ใช้ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ ที่พูดถึงในโฆษณาหรือทำการซื้อโดยตรง จากผู้โฆษณา เว็บไซต์. ทั้ง ผู้ใช้ ฟรีและจ่ายเงินจะเห็นการ์ดที่มีจำหน่ายแล้ว
Spotify บอกกับ Gizmodo เมื่อวันพฤหัสบดีว่าการ์ดคำกระตุ้นการตัดสินใจจะพร้อมใช้งานบนเดสก์ท็อป มือถือ และแอปแท็บเล็ต แต่ไม่ใช่ในเว็บเบราว์เซอร์
บางท่านอาจสงสัยว่า “จะเกิดอะไรขึ้นกับการ์ดหากแอปทำงานในพื้นหลังในขณะที่โทรศัพท์ถูกบล็อกหรือเมื่อฉันทำอย่างอื่นบนอุปกรณ์ของฉัน” ไม่ต้องกังวล Spotify คงไม่ฝันที่จะทิ้งคุณไว้ข้างนอก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำบางอย่างขณะฟังพอดแคสต์ เช่น ล้างจานขณะฟังPop Culture Happy Hourในกรณีของฉัน เป็นเรื่องปกติ
ที่จริงแล้ว นั่นคือสาเหตุที่การจำรหัสโปรโมชั่น ชื่อผลิตภัณฑ์ หรือลิงก์ที่กล่าวถึงในโฆษณาพอดแคสต์ในปัจจุบันอาจเป็นเรื่องยาก Spotify กล่าว
ตามที่บริษัทอธิบาย การ์ดคำกระตุ้นการตัดสินใจจะปรากฏขึ้นอีกครั้งสำหรับผู้ใช้ที่ฟังพวกเขาขณะสำรวจแอป เพื่อให้ง่ายต่อการจดจำและโต้ตอบกับโฆษณาที่ ได้ยิน ตัวอย่างเช่น การ์ดจะปรากฏขึ้นเมื่อคุณดูตอนของพอดแคสต์หรือไปที่หน้ารายการในแอป
“ด้วยการเปิดตัวประสบการณ์โฆษณาใหม่นี้ เรากำลังสร้างโฆษณาพอดคาสต์แบบอินเทอร์แอกทีฟเป็นครั้งแรก โดยเปลี่ยนรูปแบบจากสิ่งที่ได้ยินเท่านั้น เป็นประสบการณ์ที่คุณสามารถดูได้ และ ที่สำคัญที่สุดคือคลิก” Spotify กล่าวในการ แถลงข่าว
จากข้อมูลของ Spotify การ์ดคำกระตุ้นการตัดสินใจได้แสดงผลในเชิงบวกในการทดสอบล่าสุด โดยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์เป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับโฆษณาพอดคาสต์ที่ไม่สามารถคลิกได้ บริษัทสามแห่ง—Ulta Beauty, Athletic Greens และ Squarespace— ได้ลงนามในฐานะผู้ใช้รายแรกๆ
การ์ดแบบคลิกได้ใหม่ของ Spotify เป็นเพียงตัวอย่างอีกตัวอย่างหนึ่งของการแสวงหารายได้จากพอดแคสต์ของบริษัทและทำให้แอปของตนเป็นมิตรกับผู้ขายมากขึ้น ในช่วงปีครึ่งที่ผ่านมา บริษัทได้ซื้อโทรโข่ง ยักษ์พอดแคสต์ เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบเรียลไทม์ไปยังผู้ฟังได้ดีขึ้น และเปิดตัวฟังก์ชันคำปลุก ใหม่ ("เฮ้ Spotify") เพื่อเปิดประตูสำหรับโฆษณาที่ใช้เสียงพูดมากขึ้น
ในฐานะผู้ใช้ Spotify แบบชำระเงินและผู้ฟังพอดคาสต์ที่ทรงพลังอย่าง น้อยฉันก็มีความรู้สึกผสมเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาใหม่สำหรับ รายการ ในขณะที่ฉันได้รับพ็อดคาสท์นั้นต้องการผู้สนับสนุนโฆษณา และคงจะตกใจมากหากพอดแคสต์ที่ฉันโปรดปรานบางรายการหายไปเนื่องจากขาดเงินทุน Spotify เป็นสถานที่ที่ฉันต้องไปให้ได้เพื่อหลีกหนีจากการโฆษณาที่หนักและน่ารำคาญ (ตัวอย่างเช่น Instagram แสดงโฆษณาให้ฉันราวกับว่าพวกเขาเป็นชูโรสที่ร้อนแรง)
แต่ถ้า Spotify ยืนกรานที่จะติดโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ฉันก็โอเคกับการ์ด พวกเขามีขนาดเล็ก อย่าติดตามฉันทุกที่ และสนับสนุนเนื้อหาที่ฉันชอบจริงๆ มันน่าจะแย่กว่านี้
