La campagne d'action de What Don't Look Up se trompe tellement
Don't Look Up est entré dans l'histoire récemment, battant le record de Netflix pour le nombre d'heures de visionnage en une semaine. Les gens ont passé collectivement plus de 152 millions d'heures à regarder le film la semaine dernière, ce qui indique un intérêt incroyable.
Indépendamment de ce que vous pensez du film, ce grand nombre de personnes qui regardent un film sur des thèmes climatiques a un mérite indéniable. Mais ce que ses créateurs et star du climat, Leonardo DiCaprio, cherchent à faire - convaincre les gens d'agir sur le climat après l'avoir vu - pose de sérieux problèmes.
Le rôle de Randall Mindy, le scientifique qui tente désespérément d'alerter le monde sur une comète au niveau de l'extinction se dirigeant vers la Terre, semble être un choix naturel pour DiCaprio à ce stade de sa carrière. Sa portée est énorme et son pouvoir de star indéniable ; il ne fait aucun doute qu'il a contribué à augmenter le nombre de téléspectateurs. Il est également l'un des défenseurs du climat les plus virulents d'Hollywood. Il a lancé une fondation axée sur l'environnement en 1998; interviewé Barack Obama à propos de l'Accord de Paris ; a centré son discours d'acceptation des Oscars 2016 sur le climat ; a été nommé Messager de la paix des Nations Unies en 2014; et siège au conseil d'administration de plusieurs organismes de bienfaisance environnementaux.
Don't Look Up a été promu comme un appel à l'action par ses créateurs et DiCaprio, qui a été occupé à promouvoir des thèmes similaires dans des interviews et à partager le site Web du film et des appels à l'action sur Twitter . Pourtant, ces appels sont là où les choses déraillent un peu, reflétant un manque d'imagination.
L'un des gros problèmes que j'ai eu avec Don't Look Up est qu'une comète est en fait une assez mauvaise analogie avec le changement climatique . C'est un facteur extérieur facilement stoppable par la force brute et le film suggère que le simple fait de lever les yeux est tout ce que l'humanité doit faire.
De même, le site Web d'action officiel de Don't Look Up , que DiCaprio et les créateurs du film ont fortement promu, propose une multitude d'actions individuelles (manger des légumes, parler à des amis et des collègues, se rendre au travail à pied). Ces actions personnelles sont toutes bonnes et belles, mais l'idée que les individus peuvent résoudre un problème systémique en modifiant leurs choix personnels est une idée qui a été créée et promue à l'origine par les entreprises de combustibles fossiles . Ce ne sera jamais assez.
L'idée que la sensibilisation est la clé de l'action climatique domine également le discours depuis des décennies. Il ne manque pas de campagnes pour faire exactement cela, et beaucoup d'entre elles sont dirigées par les mêmes riches organisations à but non lucratif dont DiCaprio siège au conseil d'administration. Pourtant, nous continuons à nous précipiter vers le désastre précisément parce que nous avons besoin de bien plus que de la sensibilisation et des solutions individuelles dans la vie des gens ordinaires.
Chaque fois que DiCaprio fait la une des journaux pour son travail caritatif sur le climat, un média de droite publie toujours avec suffisance un article sur son utilisation de jet privé. Bien que ces critiques soient de mauvaise foi, elles soulignent leur propre vérité gênante selon laquelle DiCaprio fait partie de la tranche de personnes riches qui pourraient réellement faire une véritable brèche dans le carbone s'ils changeaient leur mode de vie ou donnaient plus d'argent. Quatre heures de vol à bord d'un jet privé émettent autant de dioxyde de carbone qu'une personne moyenne vivant dans l'UE chaque année . Si les changements de mode de vie sont là où Don't Look Up veut concentrer les énergies des gens, alors sa star charismatique pourrait certainement faire beaucoup plus qu'un spectateur aléatoire à Tuscaloosa, en Alabama.
Les actions que DiCaprio promeut dans le cadre de Don't Look Up échouent à affronter correctement le pouvoir. L'activisme des célébrités est par nature une pente étrange et glissante. Mais comparez ce que la poussée Don't Look Up essaie de faire avec, disons, le travail de Jane Fonda ces dernières années. Elle s'est tenue en première ligne, déclenchant un soulèvement avec Fire Drill Fridays et se présentant pour soutenir les manifestants autochtones qui combattent le pipeline de la ligne 3 dans le Minnesota. Son travail confronte directement les puissances à l'origine de la crise climatique et s'aligne sur les groupes autochtones et autres qui risquent de perdre le plus de la crise climatique. Cela a le potentiel d'impliquer les gens dans la création d'un changement transformationnel durableen fonction de ce qui est nécessaire plutôt que de dire aux gens de poser ce hamburger. L'activisme de DiCaprio est là où l'action climatique est bloquée depuis quelques décennies, alors qu'une classe d'élite tente de « sensibiliser » au climat ; L'action directe de Fonda ressemble à l'avenir d'affronter le pouvoir et de le tenir responsable. Netflix, pour sa part, a contacté les communicateurs du climat sur la façon d'améliorer son site pour refléter l'étendue de ce qui est nécessaire.
Il y a des limites à s'engager avec une machine capitaliste comme Hollywood pour envoyer un message politique sur quelque chose d'aussi complexe que le climat. Alors que les créateurs de DiCaprio et Don't Look Up veulent clairement que le film fonctionne à la fois comme un divertissement extrêmement réussi et comme un appel à l'action, ce n'est pas si facile.
C'est aussi, franchement, un peu difficile de se faire dire par quelqu'un qui a fait la fête avec Jeff Bezos sur un yacht de 150 millions de dollars pour le Nouvel An que nous ne prêtons pas suffisamment attention au changement climatique. C'est un sentiment étrange d'avoir ce même gars, qui a gagné 30 millions de dollars pour ce film sur le thème du climat, tweeter sur un site Web qui me dit de passer aux lumières LED pour résoudre le problème. Les gens devraient raconter des histoires sur le climat dans l'art, car ce sont des histoires intéressantes et captivantes, comme le prouve le succès de Don't Look Up . L'art est une lentille puissante pour regarder la société que nous avons et comment réparer ce qui est brisé. Mais façonner ce film comme une campagne d'action nécessite beaucoup plus de nuances que cela.
