Spotify rend les annonces de podcast impossibles à ignorer en les collant dans l'application
Ceux d'entre nous qui écoutent des podcasts en série savent comment se déroule l'exercice publicitaire. Un court clip audio apparaîtra juste avant, pendant ou après votre spectacle pour vous parler d'un produit, d'un service ou d'une vente révolutionnaire. Certains d'entre vous peuvent ignorer une annonce particulièrement longue ou simplement accélérer toutes les annonces. Cependant, ce ne sera plus aussi facile de le faire sur Spotify .
Le géant du streaming a dévoilé jeudi ses nouvelles "cartes d'appel à l'action" pour les publicités de podcast. Le concept est assez simple. Lorsqu'une annonce commence à jouer dans le podcast, une petite carte apparaît en bas avec des boutons cliquables qui permettent aux utilisateurs d'en savoir plus sur la marque, le produit ou le service dont il est question dans l'annonce ou d'effectuer directement un achat auprès de l'annonceur. site Internet. Les utilisateurs gratuits et payants verront les cartes, qui sont disponibles dès maintenant.
Spotify a déclaré jeudi à Gizmodo que les cartes d'appel à l'action seront disponibles sur ses applications de bureau, mobiles et tablettes, mais pas dans les navigateurs Web.
Certains d'entre vous se demandent peut-être : "Qu'advient-il des cartes si l'application s'exécute en arrière-plan alors que mon téléphone est bloqué ou si je fais autre chose sur mon appareil ?" Rassurez-vous, Spotify ne songerait pas à vous laisser de côté, d'autant plus que faire quelque chose en écoutant un podcast, comme faire la vaisselle en écoutant Pop Culture Happy Hour , dans mon cas, est monnaie courante.
En fait, c'est actuellement pourquoi se souvenir d'un code promotionnel, d'un nom de produit ou d'un lien mentionné dans une annonce de podcast peut être compliqué, soutient Spotify.
Comme expliqué par la société, les cartes d'appel à l'action réapparaissent pour les utilisateurs qui les ont écoutés lorsqu'ils explorent l'application afin de leur permettre de se souvenir et d'interagir plus facilement avec l'annonce qu'ils ont entendue. Par exemple, les cartes apparaîtront lorsque vous consulterez un épisode de podcast spécifique ou visiterez la page de l'émission dans l'application.
"Avec le lancement de cette nouvelle expérience publicitaire, nous rendons les annonces de podcast interactives pour la première fois, transformant le format de quelque chose qui ne peut être entendu qu'en une expérience que vous pouvez également voir - et, surtout, cliquer", Spotify a déclaré dans une annonce de nouvelles .
Selon Spotify, ses cartes d'appel à l'action ont montré des résultats positifs lors de tests récents, doublant les visites sur le site par rapport aux publicités de podcast non cliquables. Trois entreprises - Ulta Beauty, Athletic Greens et Squarespace - se sont déjà inscrites en tant que premiers utilisateurs.
Les nouvelles cartes cliquables de Spotify ne sont qu'un autre exemple de la quête de l'entreprise pour monétiser les podcasts et rendre son application plus conviviale pour les vendeurs. Au cours de la dernière année et demie, la société a acquis le géant du podcasting Megaphone pour mieux cibler les publicités en temps réel sur les auditeurs et a lancé une nouvelle fonction de mot de réveil ("Hey Spotify") pour éventuellement ouvrir la porte à davantage de publicités vocales.
En tant qu'utilisateur payant de Spotify et auditeur puissant de podcasts, selon mon Spotify Wrapped 2021 au moins, j'ai des sentiments mitigés à propos de ses nouveaux formats d'annonces pour les émissions . Bien que je comprenne que les podcasts ont besoin de sponsors publicitaires et que je serais consterné si certains de mes podcasts préférés disparaissaient en raison d'un manque de financement, Spotify a été pendant des années mon lieu de prédilection pour échapper à la publicité lourde et ennuyeuse. (Instagram, par exemple, me sert des publicités comme s'il s'agissait de churros chauds).
Pourtant, si Spotify tient à coller des publicités sur sa plate-forme, je suis d'accord avec les cartes. Ils sont petits, ne me suivez pas partout et soutiennent le contenu que j'apprécie vraiment. Ça aurait pu être pire.
