Cara Kerja Sweeps Week

Minggu Sapu adalah kemunduran ke masa yang lebih sederhana, ketika orang Amerika menonton acara TV di TV yang sebenarnya — daripada laptop, tablet, dan ponsel cerdas — dan 50 juta orang duduk di episode yang sama dari " I Love Lucy " pada waktu yang sama di saluran yang sama seluruh negeri. Pada tahun 2013, sebuah acara di ABC beruntung mendapatkan 5 juta penonton [sumber: Stelter ].

Sweeps Week adalah gagasan dari Perusahaan AC Nielsen, yang mempopulerkan peringkat TV pada 1950-an dan yang jumlah pemirsa TV-nya masih menjadi standar industri. Pada tahun 1954, Nielsen mengirim "buku harian TV" ke rumah tangga di seluruh Amerika, meminta mereka untuk merekam kebiasaan menonton TV mereka selama seminggu. Kemudian, dalam "penyapuan" geografis yang dimulai di Timur Laut dan bergerak ke Barat, Nielsen mengumpulkan buklet, mengumpulkan data, dan menerbitkan laporan akurat pertama tentang kebiasaan menonton keluarga Amerika [sumber: Fletcher ].

Mengapa penting berapa banyak orang yang menonton "Modern Family" atau "Real Housewives of Moscow" pada Rabu malam di Topeka, Kansas? Karena baik jaringan TV nasional maupun stasiun TV lokal sama-sama bergantung pada iklan untuk menghasilkan uang. Dengan informasi mendetail tentang jumlah pemirsa TV lokal, stasiun TV lokal dapat membebankan biaya lebih kepada pengiklan untuk tempat komersial selama acara paling populer dan waktu paling aktif dalam sehari.

Hari ini, Minggu Sapu adalah empat periode empat minggu terpisah sepanjang tahun. ("Bulan Sapu" lebih seperti itu.) Minggu Sapu tetap menjadi ukuran penting bagi pengiklan TV, meskipun lanskap hiburan terlihat sangat berbeda dari pada hari-hari "The Honeymooners" dan " Ed Sullivan Show ." Pada 1950-an, pemirsa TV memilih antara tiga atau empat saluran siaran. Saat ini, rumah biasa termasuk TV kabel atau satelit dengan ratusan saluran, ditambah akses online ke streaming TV melalui komputer dan perangkat seluler.

Saat Nielsen dan para pesaingnya berjuang untuk mendapatkan jumlah penonton TV yang sangat terfragmentasi secara akurat, beberapa jaringan TV dan afiliasi lokal kehilangan kepercayaan mereka pada lembaga Sweeps Week. Teruslah membaca untuk melihat lebih dekat bagaimana rating TV bekerja dan untuk mempelajari bagaimana Sweeps Week berjuang untuk bertahan hidup di era Internet.

1. Cara Kerja Rating TV
2. Aksi Sapu Minggu
3. Akhir Minggu Sapu?

Peringkat TV adalah bentuk pengukuran penonton yang diadopsi dari hari-hari awal radio di tahun 1930-an ketika surveyor secara acak akan menelepon rumah tangga dan bertanya tentang kebiasaan mendengarkan mereka [sumber: Bruto ]. Objek pengukuran audiens selalu sama, untuk secara akurat mengukur ukuran audiens untuk jaringan, stasiun atau pertunjukan individu dan menggunakan informasi itu untuk menjual iklan di udara, yang kita sebut iklan.

Iklan adalah tulang punggung siaran TV; mereka membayar tagihan. Acara TV setengah jam berisi sekitar 22 menit hiburan dan delapan menit iklan. Enam menit dari iklan tersebut adalah iklan nasional yang dijual oleh jaringan itu sendiri (seperti ABC, CBS, NBC atau Fox). Stasiun afiliasi lokal menjual dua menit iklan lainnya. Jaringan mengandalkan jaringan afiliasi yang dimiliki secara independen ini untuk menyiarkan acara jaringan di pasar lokal nasional.

Jaringan TV menetapkan harga untuk iklan nasional mereka berdasarkan data peringkat nasional yang disediakan oleh Nielsen. Peringkat nasional dinyatakan sebagai persentase dari semua rumah tangga di Amerika dengan perangkat TV yang menonton jaringan pada waktu tertentu. Peringkat selanjutnya dipecah berdasarkan segmen demografis. Orang dewasa berusia 18-49 tahun, misalnya, merupakan demografi favorit pengiklan, karena konsumen dalam kelompok usia tersebut cenderung membeli lebih banyak barang.

Nielsen mengumpulkan data rating TV nasional melalui dua metode: set meter, yang menangkap saluran TV mana yang disetel, dan sistem "people meter" yang dipatenkan. Dengan perangkat yang terakhir, setiap anggota rumah tangga memiliki tombol sendiri pada remote control khusus untuk menunjukkan kapan mereka menyetel ke stasiun tertentu. Pengukur orang ini melacak kebiasaan menonton sekitar 45.000 orang di 20.000 rumah di 56 pasar TV terbesar [sumber: James dan Nielsen ].

Untuk Sweeps Week, Nielsen masih mengirimkan jutaan paper diary untuk mengumpulkan data kepemirsaan pemirsa TV lokal, kecuali pasar yang paling besar [sumber: Manly ]. Data spesifik geografis inilah yang digunakan afiliasi lokal untuk menetapkan tarif iklan mereka sendiri . Karena buku harian kertas membutuhkan waktu lebih lama untuk diproses, Nielsen membatasi Minggu Sapu ke empat, periode empat minggu sepanjang musim televisi tradisional dengan Sapu pada bulan November, Februari, Mei dan Juli.

Selanjutnya kita akan mengeksplorasi mengapa Minggu Sapu telah disalahkan untuk beberapa momen paling sensasional di TV.

Peringkat vs. Saham

Sebuah Peringkat adalah persentase rumah tangga di Amerika menonton acara dari setiap rumah tangga yang memiliki TV. A share , di sisi lain, membandingkan jumlah rumah tangga (atau individu) yang menonton acara dengan jumlah total perangkat TV yang benar-benar menyala. Saham selalu lebih tinggi dari peringkat, tetapi merupakan indikator yang lebih baik dari popularitas acara dibandingkan dengan kompetisi [sumber: Kotor ].

Bayangkan Anda seorang eksekutif TV jaringan yang mata pencahariannya sangat bergantung pada penjualan iklan nasional yang mahal. Anda tidak hanya bertanggung jawab atas jaringan Anda, tetapi juga afiliasi lokal dari Wichita, Kansas, hingga Tallahassee, Florida.

Seluruh model bisnis Anda bergantung pada peringkat , dan itu tidak pernah lebih jelas daripada selama empat periode kritis tahun ini yang disebut Minggu Sapu. Angka yang Anda kumpulkan selama periode singkat tersebut akan digunakan untuk menetapkan tarif iklan lokal sepanjang tahun. Jadi jika Anda seorang eksekutif TV, apakah Anda akan bermain aman selama Sweeps Weeks, atau apakah Anda akan mengeluarkan setiap aksi TV yang mengerikan yang bisa dibayangkan untuk merebut bola mata Amerika?

Dalam budaya populer, "Sweeps Week" adalah singkatan dari upaya kurang ajar untuk memikat pemirsa menggunakan setiap trik TV dalam buku ini.

Aksi Sweeps Week telah berkembang selama beberapa dekade. Pada 1970-an dan 1980-an, Sweeps Week didominasi oleh miniseri epik seperti "Roots," "The Holocaust," dan film kiamat nuklir kontroversial "The Day After" [sumber: Wallenstein ]. Baru-baru ini, jaringan telah beralih ke film TV sensasional yang "merobek dari berita utama", seperti "Kontak Fatal: Flu Burung" ABC.

Acara TV Populer Hit memesan plot twist yang paling menarik dan bintang tamu spesial untuk Sweeps Weeks. Jika salah satu karakter di "Friends" atau "How I Met Your Mother" punya bayi atau menikah, itu pasti terjadi selama Minggu Sapu. Sama halnya dengan episode-episode aneh "CSI" yang menampilkan Taylor Swift dan Justin Bieber (bukan, itu bukan mimpi buruk).

Stasiun TV lokal juga ikut beraksi. Minggu Sapu adalah saat pembawa berita lokal memfokuskan semua energi jurnalistik mereka — dan membuang semua integritas yang tersisa — pada menyiarkan cerita yang memperingatkan kematian yang akan segera terjadi dari benda-benda sehari-hari ("Spatula yang Membunuh!" "Yogurt Pembunuh!" dan "Kematian oleh Pintu Otomatis! ") atau menampilkan wanita setengah telanjang ("Sports Bras That Kill!").

Namun, aksi Sweeps Weeks mungkin akan punah [sumber: Wallenstein ]. Karena semakin banyak pemirsa TV yang mengalirkan acara favorit mereka secara online atau "menonton pesta" sepanjang musim lama setelah tanggal tayang aslinya, kurang masuk akal untuk mendasarkan tarif iklan pada peringkat TV siaran saja. Faktanya, dalam banyak periode Sapu tahun 2000-an, jaringan belum melakukan "pemeran pengganti" atau pemrograman khusus untuk meningkatkan peringkat. Di halaman selanjutnya, kita akan membahas nasib Sweeps Week di era "pasca-siaran".

Kritikus Minggu Sapu berpendapat bahwa Nielsen dan jaringan siaran TV mengandalkan sistem peringkat usang untuk mengukur pemirsa TV abad ke-21. Tidak hanya Sweeps Week yang harus dihentikan, tetapi jaringan siaran Empat Besar — ​​ABC, CBS, NBC, dan Fox — perlu memikirkan kembali seluruh model bisnis mereka.

Nielsen sudah memiliki teknologi "pengukur orang" untuk secara otomatis melacak setengah dari perangkat TV di Amerika. Buku harian kertas yang digunakan selama Minggu Sapu, di sisi lain, sangat tidak dapat diandalkan, bergantung pada kenangan buruk dan kemalasan umum dari kentang sofa Amerika rata-rata. Jika data Sweeps Week tidak akurat, dan Nielsen memiliki kekuatan untuk mengumpulkan data audiens instan untuk pasar lokal dan nasional, mengapa tidak menghapus Sweeps Week sama sekali?

Selama bertahun-tahun, pengiklan telah meminta Nielsen untuk menghapus buku harian kertas dan mengandalkan lebih banyak pengukur orang. Pada tahun 2006, Nielsen mengumumkan akan menghapus buku harian, tetapi pada tahun 2014, ini belum terjadi [sumber: Adgate ]. Apakah ini masalah uang? Kurangnya kompetisi dan karena itu insentif untuk berubah?

Siaran TV sedang diserang dari beberapa front. Saluran kabel menarik pemirsa menjauh dari Empat Besar berbondong-bondong. Tidak ada cukup bonanza peringkat seperti "Monday Night Football" dan "American Idol" di jaringan siaran untuk bersaing dengan hit kabel kultus seperti "Breaking Bad," "The Walking Dead," dan "Game of Thrones." Pemirsa dalam demografi 18-49 yang didambakan melarikan diri paling cepat, dengan siaran kehilangan 17 persen dari pemirsa itu dari 2012 hingga 2013 saja [sumber: Stelter ].

Dan kemudian ada Internet. Netflix telah memantapkan dirinya sebagai pemain utama dalam streaming TV. Jaringan Empat Besar menyiarkan ulang acara mereka melalui Hulu, tetapi Nielsen saat ini tidak menghitung pemirsa online dalam peringkatnya. Kembali pada Februari 2013, Nielsen mengumumkan rencana untuk melacak video streaming, tetapi belum ada sistem seperti itu [sumber: Kelly ]. Perusahaan pemeringkat saingan seperti comScore mencoba mengisi celah itu dengan menjual data tentang penayangan digital ke jaringan [sumber: Sharma dan Stewart ].

Sementara pendapatan di jaringan siaran Empat Besar berada pada titik terendah sepanjang masa, bisnis di banyak jaringan kabel (khususnya TBS, AS dan ESPN) sedang booming [sumber: Kissell ]. Salah satu alasan besar untuk ini adalah kegagalan model bisnis TV siaran, yang hampir sepenuhnya bergantung pada dolar iklan untuk pendapatan. Cable, di sisi lain, mendapat sejumlah uang dari iklan — saluran kabel menggunakan peringkat Nielsen mereka sendiri untuk menetapkan tarif iklan — tetapi juga potongan besar dari biaya pelanggan yang dibayar rumah tangga setiap bulan untuk layanan kabel atau satelit. Netflix juga berjalan pada model berlangganan. Dan sementara siaran TV sebagian besar menganut musim TV tradisional musim gugur-ke-musim semi (karena Minggu Sapu), acara kabel dan online gratis untuk tayang perdana sepanjang tahun [sumber: Adgate ].

Nielsen tampaknya mendapatkan dengan program - sekarang melacak tayangan media sosial melalui peringkat TV Twitter - tetapi mungkin sudah terlambat untuk menyelamatkan siaran TV tradisional dan kejenakaan Sweeps Week yang menarik perhatian.

Untuk penjelasan lebih menarik tentang industri hiburan dan fenomena budaya pop, lihat cerita terkait di halaman berikutnya.

DVR Apakah Hitung

Selain menghitung peringkat untuk siaran langsung asli dari acara TV, Nielsen juga merilis angka untuk " penayangan tertunda " melalui DVR dan video sesuai permintaan. Pengiklan mulai memberikan perhatian khusus pada angka "Live+7" — total penayangan acara TV seminggu penuh setelah siaran langsungnya — karena peringkat untuk acara populer dapat meningkat 50 persen atau lebih selama penayangan tertunda [sumber: Faughnder ].

Catatan Penulis: Cara Kerja Sweeps Week

Saya tidak tahu siapa saja yang menonton siaran TV. Oke, itu tidak benar. Saya tidak tahu siapa pun yang menonton siaran TV dalam pengertian tradisional, yang berarti mendengarkan ABC atau NBC pada Selasa malam jam 8 malam untuk menonton episode terbaru dari sitkom favorit. Saya mengenal banyak orang — termasuk saya sendiri — yang mendengar tentang acara TV jaringan yang bagus dan menonton beberapa episode secara online ketika mereka memiliki waktu luang. Waktu luang 30 menit ini hampir tidak pernah terjadi pada jam 8 malam pada hari Selasa. Dengan aplikasi seluler untuk Netflix, Hulu, dan beberapa saluran kabel premium, Anda bahkan tidak perlu berada di rumah untuk menonton TV — bandara dan ruang tunggu dokter gigi adalah tempat yang sangat baik. Konsep Sweeps Weeks — menggantungkan seluruh model bisnis pada buku harian melihat kertas yang dikirimkan — tampaknya sangat tidak sesuai dengan modern,hiburan mobile-siap dan hampir pasti akan pergi jalan dodo.

Artikel Terkait