1.0 Il rebranding.

Feb 06 2023

I Cool Dogs diventeranno Good Dogs, dobbiamo cambiare il marchio ma COSA, PERCHÉ e COME? Prima di discutere come, dobbiamo stabilire quanto segue: - Qual è la nostra percezione di un marchio e del nostro marchio?- Cosa abbiamo attualmente?- Cosa deve cambiare? IdentitàUn nome, un aspetto, un'atmosfera e un messaggio per le persone da cui essere attratte Scopo Una volta che le persone sanno chi sei, cosa fai, come vuoi farlo e cosa vuoi ottenere? Se l'identità è una bandiera, allora uno scopo è il viaggio. Marchio Per me, è qui che definisci un marchio.

I Cool Dogs diventeranno Good Dogs, dobbiamo cambiare il marchio ma COSA, PERCHÉ e COME?

Prima di discutere come, dobbiamo stabilire quanto segue:

- Qual è la nostra percezione di un marchio e del nostro marchio?
- Cosa abbiamo attualmente?
- Cosa deve cambiare?

Identità
Un nome, un aspetto, un'atmosfera e un messaggio da cui attrarre le persone

Scopo
Una volta che le persone sanno chi sei, cosa fai, come vuoi farlo e cosa vuoi ottenere? Se l'identità è una bandiera, allora uno scopo è il viaggio.

Marchio
Per me, è qui che definisci un marchio. Una combinazione di un'identità e uno scopo con un elemento in più: l'inclusione delle persone, una comunità.

Prodotto vs Progetto
I prodotti hanno un'identità e un uso previsto (scopo), ma sono venduti a un cliente. I marchi vengono creati per i prodotti, non per supportare il cliente, ma l'azienda stessa.

A nostro avviso, i detentori non sono clienti e non vediamo gli NFT come prodotti. Siamo organizzati con l'intento principale di supportare i titolari che utilizzano un marchio per fornire usi attraverso l'appartenenza.

Il progetto lavora per i titolari ei titolari lavorano per il progetto, questo è l'obiettivo.

Il nostro problema
Per cosa lavori? Qual è la nostra identità?

A dire il vero, queste domande erano i nostri maggiori problemi e lo sono state sin dalla creazione di Cool Dogs. L'intenzione per i cani era che non ce ne fosse mai stato uno. Un progetto NFT del 2021 che utilizzava la parola d'ordine "cool" e alcuni tratti di riferimento per vendere un prodotto alle persone. Maggiori dettagli sul perché questo è il caso nel precedente articolo. Tuttavia, io e noi non saremmo qui, a costruire, se il progetto fosse senza molte cose potenti che lo favoriscono, vale a dire:

Una forte comunità di base
Leadership impegnata
Una delle uniche comunità NFT PFP stabilite per cani / cani carini
Aspetti dell'arte con un enorme potenziale commerciabile

Rebrand Come e perché?

Il rebranding di qualsiasi cosa è rischioso, specialmente per un NFT, in un mercato ribassista. Tuttavia, dobbiamo assumerci un rischio calcolato per modificare gli aspetti chiave del progetto:

Il nome e il logo
Tratti
Sito web

Per la maggior parte dei marchi, la prima cosa che vedi è il logo, a volte anche prima del nome. Un logo efficace deve essere correlato al genere del marchio pur essendo universalmente elegante per tutti gli spettatori. Un altro tratto di un logo efficace è che deve essere applicato a diversi schemi di colori, generi di marketing e integrazioni di marchi. Abbiamo creato il logo dell'osso per soddisfare proprio questo scopo:

Con un logo su cui costruire, avevamo bisogno di un nuovo nome. Questa doveva essere una decisione di squadra, non solo del core team ma con l'intera comunità come 1 squadra. Il primissimo voto sulla votazione dei possessori di DAO della comunità è stato se avremmo dovuto cambiare il nome da "Cool" Dogs

Il 90% ha votato a favore e attraverso diverse iterazioni di nomi, discussioni e cicli di feedback abbiamo trovato un nuovo nome. “Buoni cani”

Tratti

Come accennato in “0.0 | Cool Dogs NFT Our Journey”, i tratti erano la seconda area su cui concentrarsi. Molte sono state riviste, altre ancora da valutare. Al momento della stesura di questo articolo, stiamo rivedendo l'intero set di tratti. Ci si concentra su quanto segue:

Desiderabilità del tratto
Rilevanza del tratto per il nuovo marchio
Somiglianze/riferimenti ad altri progetti
Aree di miglioramento estetico

Ogni aspetto deve essere votato, approvato e bloccato. L'obiettivo con questi cambiamenti è mantenere l'arte che tutti hanno amato al momento dell'acquisto, ma massimizzando gli aspetti identificabili dei cani per rafforzare la nuova direzione del marchio.

Sito Web e Social

Infine, il terzo pilastro del rebrand è l'aggiornamento del sito web. Negli NFT, il design del sito web è spesso trascurato, i siti sono incredibilmente generici e ripetitivi. Per molti progetti, questo va bene, specialmente parlando tradizionalmente. Tuttavia, la pensiamo diversamente, siamo -in sostanza- un nuovo progetto con un'infrastruttura esistente, quindi dobbiamo mostrarlo e salire di livello. Vogliamo essere visti come un marchio e un progetto del 2023 con una chiara distinzione rispetto a "Cool Dogs".

La nostra versione del futuro è incredibilmente incentrata su una base di utilità del sito Web attiva. Vogliamo che questo sia un luogo in cui rilassarsi, creare e divertirsi. Tutto ciò significa che lo sviluppo di un sito per crescere con il progetto in modo modulare è incredibilmente importante per noi.

Il processo di rebranding

Aggiorna i loghi su discord e early, annunci e media relativi alle modifiche
Completamento della Vision Map e formalizzazione
Rilascio del nuovo sito web
Costruisci e progredisci cambiando OpenSea, l'handle di Twitter e tutti i tipi di media
Conclusione del processo di rebranding e inizio delle fasi di migrazione

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I miei commenti finali

Il cambiamento è necessario per far crescere un marchio per ottenere un'identità, dobbiamo cambiare attraverso il rebranding. Sono molto orgoglioso di quanto siamo stati efficaci nel creare cambiamento e migliorare già. Con la comunità al nostro fianco e i partner che si formano attorno a una nuova bandiera, possiamo guidare tutti in un nuovo entusiasmante viaggio che è "Good Dogs"