Accessibilità nella moda e nella bellezza

Un paio di settimane fa Estée Lauder Companies ha dato il via al 5° Global Hackathon annuale incentrato sull'ideazione e lo sviluppo di soluzioni accessibili e inclusive. Quest'anno il numero di partecipanti è più che raddoppiato, arrivando a 1124 in totale, il che dimostra la crescita dell'importanza della bellezza inclusiva. Essendo estremamente interessato a questo argomento, ho capito che potrebbe essere utile condividere alcune riflessioni sull'accessibilità nella moda e nella bellezza.

La linea di base

Secondo CDC, un adulto su quattro negli Stati Uniti sperimenta una qualche forma di disabilità, sia essa visiva, motoria, uditiva, neurologica o altro. Per molto tempo, i bisogni delle persone con disabilità sono stati trascurati e, francamente, lo sono ancora. Ma il mondo sta cambiando. I social media danno loro l'opportunità di diventare più visibili e condividere le loro esperienze e lotte. L'inclusività è diventata un tema caldo anche nei settori della moda e della bellezza. Ora i marchi sono ansiosi di dimostrare di essere al passo con i tempi e di lottare per le innovazioni.

Inoltre, l'opportunità di business è enorme. Secondo BoF :

“Il reddito disponibile delle persone con disabilità negli Stati Uniti è di circa 490 miliardi di dollari, secondo l'American Institutes for Research. Si prevede che il mercato globale della moda adattiva raggiungerà i 349,9 miliardi di dollari entro il 2023”.

Accessibilità nell'abbigliamento e nella bellezza

Nel 2016 Target e Tommy Hilfiger hanno lanciato le loro prime linee di abbigliamento con design adattivo, che da allora si sono estese a maglioni con chiusura a zip, che è calamitata alla base per essere utilizzata con una mano, jeans con bottoni e passante al loro interno per adattarsi all'altezza, pantaloni con una mosca magnetica e vita regolabile.

La bellezza sta diventando più inclusiva presentando prodotti che sfruttano i poteri dell'intelligenza artificiale. Nel gennaio 2023, The Estée Lauder Companies UK & Ireland ha lanciato la sua applicazione Voice-Enabled Makeup Assistant (VMA) , un'app mobile basata sull'intelligenza artificiale per aiutare gli utenti ipovedenti ad applicare il trucco in modo più semplice e sicuro. Per realizzarlo, le aziende investono molto nello sviluppo dei clienti, focus group, test di usabilità, ricerche di mercato e raccolta di feedback.

Accessibilità come valore aziendale

Per fortuna, sempre più aziende mettono l'accessibilità come uno dei loro valori aziendali fondamentali. Il Chief Accessibility Officer di Microsoft, Jenny Lay-Flurrie, spiega il suo ruolo di creare e infondere l'accessibilità in tutto ciò che Microsoft fa internamente ed esternamente per assicurarsi che i loro prodotti e servizi possano essere utilizzati allo stesso modo da chiunque.

Ho adorato il modo in cui Jenny Lay-Flurrie sottolinea che l' argomento dell'accessibilità riguarda l'ecosistema, che comprende assunzioni, formazione, definizione di metriche adeguate e supporto allo sviluppo.

Idealmente, l'accessibilità dovrebbe diventare parte di una cultura aziendale in cui tutte le persone, comprese le terze parti, sono responsabili e responsabili della fornitura dell'accessibilità in tutto il mondo. Credo fermamente che le imprese che prendono sul serio l'accessibilità dovrebbero assumere persone con disabilità specifiche per costruire esperienze veramente accessibili.

Accessibilità come tecnologia

La recente pandemia ha posto immediatamente l'accento su alcuni fondamenti dell'accessibilità per consentire alle persone di lavorare da casa. Microsoft ha introdotto la funzione di sottotitoli su tutte le sue piattaforme nel giro di poche settimane per soddisfare le esigenze delle persone non udenti. Ora tutti gli utenti di Microsoft Teams possono beneficiare della funzione di sottotitoli e inoltre utilizzarla per scrivere appunti sulle riunioni. Ciò è diventato possibile grazie allo spostamento dell'attenzione verso l'accessibilità.

"Il più grande" mondo

Apple è un altro grande esempio di un'azienda che mira a rendere il mondo accessibile. Qualche mese fa, in occasione della Giornata Internazionale delle Persone con Disabilità, è uscito lo spot “Il più grande”, diretto da Kim Gehrig. Presenta sette persone con varie disabilità che navigano nella vita di tutti i giorni, con una serie di aiuti tecnologici dai dispositivi Apple.

Il giorno dopo l'uscita, ha raggiunto 3 milioni di visualizzazioni, dimostrando come un pezzo mediatico del genere possa aumentare istantaneamente la consapevolezza. Riformula le persone con disabilità come eroi che trionfano costantemente sulle avversità in ogni momento della loro vita, e Apple rende questa narrazione così organica e così potente da toccare qualcosa di profondo. Ora sono un grande fan di Kim Gehrig. Puoi trovare i suoi lavori qui e ti prometto che ti piaceranno!

Spero che tu abbia trovato questo interessante.
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