ブランド戦略101

ブランドとは何ですか? それはロゴでも、最新の広告でも、単なる製品そのものでもありません。ブランドがすべてです。それは数百 (またはそれ以上) のタッチ ポイントの合計です。これらすべてを合計すると、顧客、従業員、パートナー、小売業者があなたの組織について言及されたり目にしたりするときに考えることになります。そうです、それはロゴであり、製品であり、ウェブサイトであり、ビデオであり、ソーシャルメディアであり、従業員です。それはすべてです。

とはいえ、ポジティブなブランドを意図的に作成するにはどうすればよいでしょうか? ブランドを正しい方向に導くにはどうすればよいでしょうか? 小規模なスタートアップ企業の場合はどうなるでしょうか? あなたが大規模で確立されたビジネスの場合はどうなるでしょうか? 魅力を失った既存のブランドを再起動しようとしている場合はどうすればよいでしょうか?

どれも良い質問です。私はこのブランド戦略ワークショップでこれらに答えてみました。興味を持ってくださった方の利益のために、マーケティングにおける私の数十年の経験を共有したいと思いました。そこで私はそのアイデアを LinkedIn と Instagram で発表しました。6 か国から 50 名以上の参加者がありました。Zoom を使用していて同僚とビデオを共有したい場合でも、初めてそのことについて聞いた場合でも、セッションのビデオは次のとおりです。

重要なのは、長年の同僚であり親友であるニール・フォードとメイラフ・サカロウスキーが参加してくれたということです。二人とも、自分の経験と賢明な思考を会話に貢献してくれました。

Meirav は元ナイキのランニングと女性フィットネスのブランドマネージャーです。消費者と B2B の両方のカテゴリーでフリーランスの仕事を数多く成功させてきたベテランです。彼女と私は多くの課題で協力してきましたが、彼女は何をするにも膨大な経験と規律をもたらしてくれます。彼女のパートナーシップのおかげで私の仕事はいつも良くなります

ニールは並外れたクリエイティブ ディレクターであり、プレゼンテーションの先生であり、自動車、テクノロジー、体験型マーケティングのベテランです。彼はまた、彼のシンプルでインスピレーションに満ちた知恵に満ちたストーリーを愛する膨大な数のフォロワーを持つTikTokスターでもあります。彼と私は、20年以上前にトヨタの広告制作で一緒に仕事をしていたことがきっかけで出会いました。

セッションでは、ブランド戦略の 3 つの基本的な柱について説明しました。

1. ブランドの基盤を構築する
2. 顧客を理解する方法と理由
3. 仕事に関して組織とリーダーシップチームの連携を図る