ワールドカップ 2022: 予想外の反対に直面したとき、ブランドは何ができるでしょうか?

先週の土壇場での逆転で、世界サッカーの統治機関である FIFA は、カタールのワールド カップ スタジアムでアルコールを販売できないと発表しました。これは、ブランドが提供する価値とファンに提供する体験を再考するためのユニークな課題と機会を提示していると、Moving Brands の戦略ディレクター、George Crichlow は書いています。

コカ・コーラは、スタジアムの外でノンアルコールのオプションとしてコカ・コーラのパレットをファンに提供することで禁止に対応し、ファンはグラウンドでアルコールを含まないラガーのバド・ゼロを購入することができました.

このような状況では、ブランドがゲームのエクスペリエンスを向上させることで、より重要な役割を果たす機会があるようです。

限定版の収集品

アルコール飲料のブランドがゲーム専用の限定数の低アルコール ボトルを作成したらどうなるでしょうか?

これらは、試合観戦の価値を高めるコレクションアイテムになる可能性があります。

パートナーシップとペアリング

バドワイザーがリキッド デスのようなウォーター ブランドとゲームのためだけにペアリングを作成したらどうなるでしょうか?

スタジアムでの悪い行動を軽減する手段として、ブランドは水のブランドと提携し、高アルコール飲料と水を組み合わせた独自のパッケージを作成して、ゲーム内の体験を向上させることができます。

代替ブランド

アスリート向けのビールとしての地位を確立しているミケロブ ライトのようなノンアルコール飲料や低含有飲料の標準化に向けた動きがあります。ワールド カップが、この文化の変化を祝う新しいタイプのブランド パートナーシップの場を作ったとしたら?

結論として、ブランドが変化球に直面したとき、新しい独自の方法で確立されたブランドへのブランド愛を強化しながら、迅速に行動して消費者体験に価値を付加できる機会があります。