บทกวีเมื่อโฆษณา PlayStation ถูกปลดออกโดยสิ้นเชิง

เรากำลังรุกล้ำเข้าสู่ 25 ปีนับตั้งแต่ Sony เปิดตัว PlayStation 2 เป็นครั้งแรก แต่เจ้าของ PS5 ในปัจจุบันยังไม่ค่อยมีอะไรให้ตื่นเต้นมากนักในปี 2024 เรากำลังอยู่บนเส้นทางอันสั้นสู่การเปิดตัว PlayStation 5 ที่คาดหวัง ไว้ . แม้ว่าจะเป็นการเปิดตัวฮาร์ดแวร์ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา แต่คุณคงไม่รู้ว่ามันตัดสินจากเรื่องน่าเบื่อนั่นคือ งานแสดงเกม State of Playในเดือนที่ผ่านมา

หลังจากดู Nintendo ถูพื้นกับMicrosoft และ Sony ในงานแสดงเกม Direct ล่าสุด ฉันติดอยู่ที่การจ้องมองที่ Nintendo Switch เครื่องเก่าของฉันซึ่งนั่งอยู่ที่บ้านบน PlayStation 2 โบราณของฉัน เพราะ Sony ที่แห้งแล้งไร้อารมณ์ขันและเป็นองค์กร วันนี้เป็นวันที่ฉันนึกถึงอีกครั้งว่าบริษัทเดียวกันนี้เคยเต็มใจที่จะวางตลาดอุปกรณ์เล่นเกมของตนไปไกลแค่ไหน มีอยู่ครั้งหนึ่งในสี่ของศตวรรษที่ผ่านมา ระหว่างปี 1997 ถึง 2001 เมื่อ Sony ต้องการให้ PlayStation กลายเป็นคอนโซลที่โหดที่สุดและหยาบคายที่สุดที่คุณสามารถซื้อได้

มันเป็นยุคที่ดีกว่าเมื่อเราทุกคนสามารถนั่งหัวเราะกับความพยายามของบริษัทที่จะขายให้กับสัญชาตญาณที่เลวร้ายที่สุดของเรา นั่นคือการเสียดสีในชีวิตจริงที่ย้อนกลับไปเป็นสองเท่าและกลายเป็นการต่อต้านการเสียดสี Sony ยังไม่ชนะรางวัลมากนักในขณะนี้ และการจำโฆษณาเก่าๆ เหล่านี้ได้ เราอาจรู้สาเหตุได้

โฆษณาเก่าของ PlayStation เสียหายแค่ไหน?

ฉันนึกถึงเรื่องนี้เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเมื่อฉันพบเห็นโฆษณา PlayStation ที่ดูอนาจารแม้จะเป็นของปลอมทั้งหมดก็ตาม ในบางครั้ง โฆษณา PlayStation ปลอมจะปรากฏที่ด้านบนของฟีด เป็นภาพของหญิงสาวที่แลบลิ้นออกมา มีเม็ดยาสี่เม็ดโปรยไปตามต่อมรับรสของเธอ แต่ละเม็ดจะถูกฝังด้วยปุ่มสามเหลี่ยม X วงกลม และสี่เหลี่ยม ซึ่งบ่งบอกถึงการควบคุมของ PlayStation มันไม่จริง มันใกล้เคียงกับโฆษณาสิ่งพิมพ์และทีวีจริงที่ติดไฟเขียวโดยแบรนด์เดียวกันจนแทบไม่สำคัญเลยว่าเป็นของปลอม

ทุกครั้งที่มันเกิดขึ้น ผู้คนต้องเตือนกันและกันว่ามันเป็นเพียงภาพเสกสรรที่ปรากฏบนกระแสน้ำจากท่อระบายน้ำที่ได้รับการสำรองข้อมูลไว้ตลอดเวลาบนอินเทอร์เน็ต Sony จะส่งเสริมข้อความที่ระบุว่า "เกมคือยาเสพติด และยาเสพติดเป็นสิ่งดี" อย่างตรงไปตรงมาหรือไม่ ใช่ มันต้องมีอย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาโฆษณาที่มีการแสดงปุ่มใบหน้าของ PlayStation ที่ถูกสลักด้วยเลือดบนตาขาวของผู้ชายหรือติดอยู่ที่หัวนมของผู้คน

จำได้ไหมว่า โฆษณาของ Apple ในปี 1984 อยู่ นอกขอบเขตแค่ไหน กำกับโดยผู้กำกับชื่อดัง Ridley Scott ชายผู้กลับมาโฆษณาเพื่อช่วย PlayStation โปรโมต PS2 และบางที เกมดังกล่าวอาจเป็นรูปแบบหนึ่งของวัฒนธรรมต่อต้านที่ไม่แยแส แม้ว่าแต่ละแผ่นจะมีราคา 40 ถึง 60 เหรียญสหรัฐต่อป๊อปก็ตาม

แต่อย่างใด สกอตต์ไม่สามารถเทียบได้กับความแปลกประหลาดของโฆษณาชื่อ “Mental Wealth” ที่น่าอับอายในปี 1999 ที่เกี่ยวข้องกับหญิงสาวชาวสก็อตในชุดผมเปียและดวงตาที่ดูไร้มนุษยธรรม โฆษณาที่กำกับโดย Chris Cunningham ทำให้เกิดความสับสนอย่างมากจนผู้ชมบางคนคิดโดยสุจริตว่า Fiona Maclaine นักแสดงหญิงในโฆษณามีระยะห่างระหว่างดวงตาจนถึงปลายใบหน้าของเธอจริงๆ

แม้ว่า Sony จะทิ้งยุคกรันจ์ไปแล้ว แต่บริษัทก็ยังเป็นที่รู้จักในเรื่องรสนิยมที่ไม่ดี ก่อนหน้านี้ Sony ได้ออกมาขอโทษที่ส่งเสริมโฆษณาที่เหยียดเชื้อชาติอย่างเห็นได้ชัดสำหรับ PSP ที่เกิดขึ้นในเนเธอร์แลนด์เมื่อปี 2549 การโฆษณาที่ไร้เหตุผลคือสิ่งที่ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาตซึ่งเกี่ยวข้องกับการถ่ายเลือดของพวกนาซี และชายที่มีนิ้วหัวแม่มือแทนที่อวัยวะเพศของเขา . Sony ต้องใช้เวลาและพลังงานเพื่อประณามโฆษณาทั้งสองดังกล่าวว่าเป็นการส่งเสริมการขายจากต่างประเทศและไม่ได้รับอนุญาต

ในยุค PS3 เราได้รับการต้อนรับด้วยโฆษณาที่ไม่ค่อยมีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศ แต่พวกเขายังคงมีข้อได้เปรียบที่ให้ความรู้สึกเหมือนว่าพวกเขายังคงบิดเบือนข้อความแต่ยังคงรักษาความสนใจของผู้เล่น ซึ่งฉันคิดว่านั่นคือประเด็นทั้งหมดของพวกเขาโฆษณา Baby Doll ที่น่าอับอายปี 2006ไม่ได้กล่าวถึงคอนโซลเลย มันไม่ได้ทำให้ใครอยากออกไปซื้ออย่างชัดเจน แต่นรก แม้กระทั่งตอนเป็นวัยรุ่น ทุกครั้งที่ฉันดูตุ๊กตาทารก (ฉันเดาว่าบ่อยกว่าส่วนใหญ่) ฉันเห็น PS3

เราอาจจะดีกว่าถ้าใช้โฆษณาเสียดสีตัวเอง

PlayStation State of Play ล่าสุดนั้นเหมือนกัน เป็นการสตรีมระดับองค์กรที่ผู้เล่นคาดหวังจะต้องดูตัวอย่างเกมมากมายที่พวกเขาไม่เคยเล่น โดยหวังว่าจะได้เหลือบมองเกมที่ไม่เคยแสดง Summer Games Fest และ Xbox Showcase ของเดือนที่ผ่านมาเป็นงานที่ค่อนข้างแห้งแล้ง ปราศจากการหลุดลอยอย่างฉับพลันของ E3 ที่ผ่าน มา ฉีก.

นั่นไม่ได้หมายความว่าเราอยู่ในจุดที่แย่ลงเพราะการตลาดของ Sony ได้ออกจากช่วงที่กบฏไปแล้ว โดยธรรมชาติแล้วโฆษณาถือเป็นการละเมิด พวกเขาบงการทางจิตใจและทำให้เข้าใจผิด และหันเหความสนใจไปจากภัยพิบัติที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน ซึ่งก็คือการดำรงอยู่ของบริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับการตลาดแบบเก่าของ Sony คือมันไม่มีประสิทธิภาพเลย มันเป็นเครื่องเตือนใจถึงการตลาดส่วนเกินขั้นต้นตั้งแต่แรก โฆษณา PlayStation ในอดีตมีลักษณะคล้ายกับโฆษณาเสียดสีที่พบในเกมอย่างGrand Theft Auto: VและCyberpunk 2077

ฉันกำลังเล่น Cyberpunk ครั้งใหม่ ตอนนี้เกมมีความเสถียรอย่างสมบูรณ์แล้ว ฉันซาบซึ้งจริงๆ ที่ได้ทุ่มเทเวลาและความเอาใจใส่ให้กับองค์ประกอบที่เป็นมนุษย์ของตัวละครหลักของเรา เมื่อเทียบกับโลกที่เลวร้าย ไร้มนุษยธรรม และหมกมุ่นเรื่องเพศที่พวกเขาอาศัยอยู่ ทุกที่ที่คุณไป คุณจะถูกโจมตีด้วยโฆษณายอดนิยมสำหรับเนื้อวัวปลอม โคเคนแอนะล็อก แปรงสีฟันทาความร้อน ร้านขายอุปกรณ์ทางเพศ และป้ายโฆษณาขนาดไทม์สแควร์อื่นๆ สำหรับสิ่งที่คุณไม่เคยอยากซื้ออย่างแน่นอน

ด้วยวิธีนี้โฆษณาจะช่วยระบาย พวกเขาไร้สาระมากจนเราหัวเราะหรือเยาะเย้ยพวกเขาได้ แต่ในขณะเดียวกัน โฆษณาก็มีประสิทธิภาพ เรายังคงพูดถึงพวกเขาอยู่ Sony ยังคงเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเกมคอนโซลรายใหญ่ที่สุดด้วยเหตุผลบางประการ Sony ไม่จำเป็นต้องขายคอนโซลให้คุณในโฆษณาเหล่านี้ มันไม่ได้ขายอัตลักษณ์ "วัฒนธรรมต่อต้าน" ให้คุณด้วยซ้ำ มันขายคุณโดยปล่อยให้โฆษณาดึงดูดความสนใจของคุณ

แต่ฉันก็ยังเชื่อว่าพวกเขาดีกว่าที่เรามีตอนนี้ นักเล่นเกมมีความรู้สึกเป็นชุมชนร่วมกัน แม้ว่าจะทำให้พวกเราทุกคนหัวเราะกับความพยายามของบริษัทที่จะแสร้งทำเป็นวัฒนธรรมที่ต่อต้านก็ตาม ในสมัยนั้น เกมให้ความรู้สึกเหมือนเป็นสื่อแห่งการแบ่งปันงานศิลปะที่กำลังมาแรง ในปัจจุบัน เกมที่มีงบประมาณสูงส่วนใหญ่จะรู้สึกเหมือนเดิม ถูกขัดเกลาลง ดังนั้นจึงไม่มีขอบที่หยาบอีกต่อไป ช่วยให้ปิดสตูดิโอเกมไล่นักพัฒนาหลายพันคนออก และยกเลิกโปรเจ็กต์ที่คาดหวัง ได้ง่ายขึ้น