แผนใหม่ของ Google สำหรับการติดตามผู้ใช้ยังคงเกี่ยวกับประวัติการท่องเว็บของคุณ

Google กำลังวางแผนที่จะ ยกเลิก คุกกี้ของบุคคลที่สาม และ ในปีที่แล้ว บริษัท   ได้เสนอทางเลือกอื่นในการติดตามผู้ใช้ที่เรียกว่า FLoC ( “การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐของกลุ่มประชากรตามรุ่น”) ในสัปดาห์นี้ Google กล่าวว่า FLoC ได้บินสุ่มอย่างเป็นทางการแล้ว แทนที่ บริษัท ประกาศเมื่อวันอังคารว่าจะลองใช้คุกกี้ทางเลือกอื่นที่ เรียกว่า "หัวข้อ" ซึ่งเกือบจะเป็นที่ถกเถียงกันอย่าง FLoC แต่ในรูปแบบที่แตกต่างกัน

ในบล็อกโพสต์จาก Vinay Goel ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ทำงานเกี่ยวกับข้อเสนอเกี่ยวกับคุกกี้เหล่านี้ เขาตั้งข้อสังเกตว่าแผนสำหรับหัวข้อ “ได้รับแจ้งจากการเรียนรู้ของเราและข้อเสนอแนะจากชุมชนอย่างกว้างขวางจากการทดลองใช้ FLoC ก่อนหน้านี้ของเรา” ซึ่งอาจเป็นวิธีที่สุภาพ ว่าข้อเสนอนี้ไม่ถูกใจใคร เลย

ผู้โฆษณาไม่ได้เข้าร่วมเนื่องจากข้อเสนอได้รับการบอกกล่าวล่วงหน้าว่าให้อำนาจการติดตามส่วนใหญ่ที่พวกเขามีอยู่ใน Chrome อยู่ใน Google ทั้งหมดในปัจจุบัน ผู้สนับสนุนในพื้นที่ความเป็นส่วนตัวของเทคโนโลยีก็ไม่ใช่แฟน เช่นกัน เนื่องจากข้อเสนอดังกล่าวได้แลกเปลี่ยนคุกกี้กับเทคโนโลยีที่ยังคงสามารถกำหนดโปรไฟล์ผู้ใช้ได้อย่างง่ายดาย — บางครั้งก็ ดู น่ากลัว — ตามพฤติกรรมการท่องเว็บของพวกเขา แม้แต่ฝ่ายนิติบัญญัติก็เข้ามาหา Google เกี่ยวกับข้อเสนอนี้ ด้วยคดีหลักในปัจจุบันที่ฟ้องร้องบริษัทซึ่งนำโดย Ken Paxton อัยการสูงสุดแห่งรัฐเท็กซัสเรียกร้องให้ FLoC ทราบถึงพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน (ซึ่ง Google ได้บันทึกไว้ว่าปฏิเสธ)

แม้ว่าการโพสต์บล็อกของ Goel จะแจกแจงหัวข้อต่างๆ ไม่ได้กล่าวถึงข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการแข่งขัน แต่ก็ทำให้บางประเด็นที่ปล่อยให้ความเป็นส่วนตัวสนับสนุนในข้อเสนอล่าสุดได้อย่างราบรื่น โดยสรุป FLoC จะรวมผู้คนไว้ในส่วนที่กำหนด (หรือ "ฝูง") ตามวิธีที่พวกเขาท่องเว็บ—หมายความว่าหน้าที่พวกเขาเยี่ยมชม ร้านค้าออนไลน์ที่พวกเขาใช้ ทุกสิ่งนั้น—จะถูกใช้เป็น ส่วนหนึ่งของโปรไฟล์นั้น แม้ว่าสิ่งนี้จะขัดขวางไม่ให้ผู้โฆษณาติดตามและกำหนดเป้าหมายบุคคลทั่วทั้งเว็บ แต่ก็ไม่มีมาตรการใดๆ ที่จะป้องกันไม่ให้ ฝูงแกะรวมตัวกัน เช่น ผู้ที่มักจะเข้าชมเว็บไซต์ทางศาสนา หรือเว็บไซต์ของพรรครีพับลิกัน หรือสิ่งต่างๆ เช่น นั่น.

ในทางกลับกัน หัวข้อจะกำหนดผู้ใช้ให้กับชุดของ... หัวข้อ (โดยปกติ) ตามพฤติกรรมการท่องเว็บนั้นแทน บล็อกนี้จะอธิบายทุกๆ สามสัปดาห์ ผู้ใช้จะได้รับมอบหมายหัวข้อหนึ่งๆ จากชุดที่มีประมาณ 350 หัวข้อ โดยมีแผนที่จะขยายรายชื่อออกไปนอกเวลา และตามที่ Google ระบุไว้อย่างรวดเร็ว "หัวข้อต่างๆ ได้รับการดูแลจัดการอย่างรอบคอบเพื่อแยกหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนออก เช่น เพศหรือเชื้อชาติ" อันที่จริง รายการทั้งหมดที่คุณสามารถตรวจสอบได้ด้วยตัวคุณเองที่นี่ค่อนข้างไม่เป็นพิษเป็นภัย พฤติกรรมการท่องเว็บของผู้คนสามารถกำหนดโปรไฟล์ตามความสนใจที่พวกเขาควรสนใจในหัวข้อ เช่น “การแสดงตลกสด” หรือ “เพลงแดนซ์และดนตรีอิเล็กทรอนิกส์” ได้ แต่ไม่ใช่จากจุดยืนทางการเมืองของบุคคล เป็นต้น

ตามรายละเอียดทางเทคนิค เพิ่มเติม เกี่ยวกับวิธีการทำงานของหัวข้อ ไซต์ต่างๆ ในเว็บจะได้รับการแมปไปยังหัวข้อที่กำหนดตาม "แบบจำลองตัวจำแนกประเภท" ที่วางแผนไว้เพื่อเชื่อมโยงไซต์เช่น "electronicdance.com" กับอิเล็กทรอนิกส์ ตัวแยกประเภทเพลง ข้อเสนอของ Google ยังระบุด้วยว่าในอนาคต ไซต์ต่างๆ อาจสามารถเสนอหัวข้อของตนเองได้ "แต่นั่นยังคงเป็นคำถามเปิดที่จะกล่าวถึงในภายหลัง"

เมื่อเบราว์เซอร์ค้นหาสิ่งที่คุณสนใจอย่างกว้างๆ—และคุณใช้เบราว์เซอร์นั้นเพื่อเปิดไซต์ที่รองรับรหัสส่วนหลังของหัวข้อ—เบราว์เซอร์จะแบ่งปันหัวข้อที่คุณเข้าชมบ่อยที่สุดจำนวนหนึ่งในช่วงสามสัปดาห์ที่ผ่านมากับไซต์ และไซต์นั้นสามารถแบ่งปันหัวข้อกับพันธมิตรโฆษณา ซึ่งสามารถใช้หัวข้อเหล่านั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายคุณด้วยโฆษณา

เป็นข้อเสนอที่ซับซ้อนในลักษณะเดียวกับทุกอย่างในโฆษณาค่อนข้างซับซ้อนแต่แนวคิดก็คือการแบ่งปันข้อมูลแบบจำกัดประเภทนี้จะดีกว่าการเป็นนายหน้าข้อมูลฟรีสำหรับทุกคนที่เกิดขึ้นกับเบราว์เซอร์ของเราในขณะ นี้ และจากข้อมูลของ Google ผู้ใช้จะสามารถทบทวนหัวข้อต่างๆ ในรายการของตนได้ตลอดเวลา และนำออกตามที่เห็นสมควร การพิจารณาว่ารายการปัจจุบันบางรายการแนะนำแผนการโปรไฟล์ผู้ใช้ตามความสนใจในหัวข้อเช่น "m arriage" อย่างไร ความสามารถในการป้องกันเบราว์เซอร์ของคุณจากการกระแทกโฆษณาสำหรับสถานที่จัดงานแต่งงานจะเป็นการบรรเทาที่น่ายินดี

ตอนนี้เราแค่ต้องดูว่าแผนนี้จะจบ ลงอย่างไรหากผู้ลงโฆษณา ฝ่ายนิติบัญญัติ ผู้ให้การสนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัว และบุคคลทั่วไป เมื่อพิจารณาถึงสิ่งที่เราเห็นภายหลังจาก FLoC แล้ว Google น่าจะเตรียมพร้อมสำหรับสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด