Sweeps Week Nasıl Çalışır?

Süpürme Haftası, Amerikalıların dizileri dizüstü bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlar yerine gerçek TV'lerde izledikleri ve 50 milyon insanın aynı kanalda aynı anda " I Love Lucy " nin aynı bölümüne oturduğu daha basit zamanlara bir geri dönüş. tüm ülke çapında. 2013 yılında, ABC'deki bir gösteri 5 milyon izleyiciye ulaştığı için şanslıydı [kaynak: Stelter ].

Sweeps Week, 1950'lerde TV reytinglerini popülerleştiren ve TV izleyici sayıları hala endüstri standardı olan AC Nielsen Company'nin fikiriydi. 1954'te Nielsen, Amerika'daki evlere "TV günlükleri" göndererek onlardan bir hafta boyunca tam TV izleme alışkanlıklarını kaydetmelerini istedi . Ardından, Kuzeydoğu'dan başlayıp Batı'ya taşınan coğrafi bir "taramada" Nielsen, kitapçıkları topladı, verileri derledi ve Amerikan ailelerinin izleme alışkanlıklarına ilişkin ilk doğru raporları [kaynak: Fletcher ] yayınladı .

Kansas, Topeka'da bir Çarşamba gecesi "Modern Family" veya "Moskova'nın Gerçek Ev Kadınları" nı kaç kişinin izlediği neden önemli? Çünkü hem ulusal TV ağları hem de yerel TV istasyonları para kazanmak için reklama bağlıdır. Yerel TV izleyicisinin büyüklüğü hakkında ayrıntılı bilgi ile yerel TV kanalı, reklam verenlerden en popüler şovlarda ve günün en aktif saatlerinde ticari reklamlar için daha fazla ücret alabilir.

Bugün, Süpürme Haftası, yıl boyunca aralıklı dört ayrı dört haftalık dönemdir. ("Süpürme Ayı" buna daha çok benziyor.) Süpürme Haftası, eğlence ortamı "The Honeymooners" ve " Ed Sullivan Show " günlerinde olduğundan çok farklı görünse de, TV reklamcıları için önemli bir gösterge olmaya devam ediyor . 1950'lerde, TV izleyicileri üç veya dört yayın kanalı arasından seçim yaptı. Günümüzde, tipik bir evde yüzlerce kanallı kablo veya uydu TV, ayrıca bilgisayarlar ve mobil cihazlar aracılığıyla TV akışına çevrimiçi erişim bulunmaktadır.

Nielsen ve rakipleri, oldukça parçalanmış bir TV izleyicisinden doğru bir kişi sayısını elde etmek için mücadele ederken, bazı TV ağları ve yerel üyeler Sweeps Week kurumuna olan güvenlerini kaybediyor. TV derecelendirmelerinin nasıl çalıştığına daha yakından bakmak ve Taramalar Haftası'nın İnternet çağında hayatta kalmak için nasıl savaştığını öğrenmek için okumaya devam edin.

1. TV Derecelendirmeleri Nasıl Çalışır?
2. Süpürme Haftası Dublörleri
3. Süpürmeler Haftası'nın Sonu mu?

TV derecelendirmeleri, 1930'larda radyonun ilk günlerinde, anketörlerin haneleri rastgele arayıp dinleme alışkanlıklarını sorduğu [kaynak: Brüt ] bir kitle ölçümü biçimidir . İzleyici ölçümünün amacı, bir ağ, istasyon veya bireysel şov için izleyici boyutunu doğru bir şekilde ölçmek ve bu bilgileri, reklam dediğimiz yayında reklam satmak için kullanmak her zaman aynı olmuştur.

Reklamlar , TV yayıncılığının bel kemiğidir; faturaları ödüyorlar. Yarım saatlik bir TV şovu, yaklaşık 22 dakikalık eğlence ve sekiz dakikalık reklam içeriyor. Bu reklamların altı dakikası, ağın kendisi tarafından satılan ulusal reklamlardır (ABC, CBS, NBC veya Fox gibi). Yerel bağlı kuruluş istasyonu, diğer iki dakikalık reklamı satıyor. Ağlar, ağın gösterilerini ülke çapında yerel pazarlarda yayınlamak için bağımsız olarak sahip olunan bu bağlı kuruluş ağına güveniyor.

TV ağları, Nielsen tarafından sağlanan ulusal derecelendirme verilerine göre ulusal reklamları için fiyatlar belirler. Ulusal derecelendirmeler, belirli bir zamanda ağı izleyen bir TV seti olan Amerika'daki tüm hanelerin yüzdesi olarak ifade edilir. Derecelendirmeler, demografik bölümlere göre daha da ayrıştırılır. Örneğin, 18-49 yaş arası yetişkinler, reklamverenler için favori bir demografidir, çünkü bu yaş grubundaki tüketiciler daha fazla ürün satın alma eğilimindedir.

Nielsen, ulusal TV derecelendirme verilerini iki yöntemle toplar: TV'nin hangi kanala ayarlandığını yakalayan set ölçerler ve patentli "insan ölçer" sistemi. İkinci cihazla, hane halkının her bir üyesinin, belirli bir istasyona ne zaman ayarlandıklarını belirtmek için özel bir uzaktan kumanda üzerinde kendi düğmesi vardır. Bu insanlar ölçüm cihazları, en büyük 56 TV pazarındaki 20.000 evde yaklaşık 45.000 kişinin izleme alışkanlıklarını izliyor [kaynaklar: James ve Nielsen ].

Süpürme Haftası için Nielsen, en büyük pazarlar [kaynak: Manly ] dışında yerel TV izleyicilerinden görüntüleme verilerini toplamak için hala milyonlarca kağıt günlük gönderiyor . Bu coğrafi olarak özel veriler, yerel bağlı kuruluşların kendi reklam oranlarını belirlemek için kullandıkları verilerdir . Kağıt günlüklerin işlenmesi çok daha uzun sürdüğü için, Nielsen Sweeps Weeks'i geleneksel televizyon sezonu boyunca Kasım, Şubat, Mayıs ve Temmuz aylarında Sweeps ile dört haftalık dört haftalık dönemlerle sınırlandırıyor.

Şimdi, TV'deki en sansasyonel anlardan bazılarının Sweeps Week'in neden suçlandığını inceleyeceğiz.

Puanlar ve Paylaşımlar

Bir derecelendirme , televizyonu olan her evde bir program izleyen Amerikalı hanelerin yüzdesidir. Öte yandan bir paylaşım , bir şovu izleyen hane halkı (veya bireysel kişi) sayısını, gerçekte açık olan toplam TV seti sayısıyla karşılaştırır. Paylaşımlar her zaman derecelendirmeden daha yüksektir, ancak rekabete göre [kaynak: Brüt ] bir şovun popülerliğinin daha iyi bir göstergesidir .

Geçim kaynağı pahalı ulusal reklamlar satmaya bağlı olan bir televizyon kanalı yöneticisi olduğunuzu hayal edin. Yalnızca ağınızdan değil, aynı zamanda Wichita, Kansas'tan Tallahassee, Florida'ya kadar yerel bağlı kuruluşlardan da sorumlusunuz.

Tüm iş modeliniz derecelendirmelere bağlıdır ve bu hiçbir zaman Sweeps Weeks adı verilen yılın bu dört kritik döneminden daha nettir. Bu kısa dönemlerde topladığınız sayılar, yıl boyunca yerel reklam oranlarını belirlemek için kullanılacaktır. Öyleyse, eğer bir TV yöneticisi iseniz, Sweeps Weeks boyunca güvenli bir şekilde oynayacak mısınız, yoksa Amerika'nın gözlerini kapmak için akla gelebilecek her korkunç TV şovunu yapacak mısınız?

Popüler kültürde "Süpürme Haftası", kitaptaki her TV numarasını kullanarak izleyicileri cezbetmeye yönelik küstah girişimlerin kısaltmasıdır.

Sweeps Week dublörleri on yıllar içinde gelişti. 1970'lerde ve 1980'lerde, Sweeps Week, "Roots", "The Holocaust" ve tartışmalı nükleer kıyamet filmi "The Day After" [kaynak: Wallenstein ] gibi destansı mini dizilerin hakimiyetindeydi . Daha yakın zamanlarda, ağlar, ABC'nin "Ölümcül Temas: Kuş Gribi" gibi, "manşetten koparılan" TV filmlerine yöneldi.

Hit Popular TV şovları, bu en heyecan verici olay örgüsünü ve özel konuk yıldızlarını Sweeps Weeks için saklıyor. "Arkadaşlar" ya da "Annenle Nasıl Tanıştığım" dizisindeki karakterlerden birinin bebeği varsa veya evlendiyse, bu Süpürme Haftası'nda olacaktı. Taylor Swift ve Justin Bieber'ın yer aldığı tuhaf "CSI" bölümleriyle aynı (hayır, bu bir kabus değildi).

Yerel TV istasyonları da harekete geçiyor. Süpürme Haftası, yerel haber spikerlerinin tüm gazetecilik enerjisine odaklandığı - ve kalan bütünlüğü fırlattığı - günlük nesnelerden ("Öldüren Spatulalar!" "Katil Yoğurt!" Ve "Otomatik Kapılardan Ölüm! ") veya yarı çıplak kadınlara (" Öldüren Spor Sütyenleri! ") sahip.

Sweeps Weeks dublörlerinin nesli tükeniyor olabilir [kaynak: Wallenstein ]. Giderek daha fazla sayıda TV izleyicisi favori şovlarını çevrimiçi olarak yayınladıkça veya orijinal yayın tarihlerinden çok sonra tüm sezonu "art arda izledikçe", reklam oranlarını yalnızca TV yayın derecelendirmelerine dayandırmak daha az anlamlıdır. Aslında, 2000'lerin birçok Tarama döneminde, ağlar reytingleri artırmak için herhangi bir "dublör döküm" veya özel programlama yapmadılar. Bir sonraki sayfada, "yayın sonrası" çağdaki Süpürme Haftası'nın kaderini tartışacağız.

Sweeps Week Eleştirmenleri, Nielsen ve TV yayın ağlarının 21. yüzyıl TV izleyicisini ölçmek için eski bir derecelendirme sistemine güvendiklerini iddia ediyor. Sadece Süpürme Haftası iptal edilmeli, aynı zamanda Dört Büyük yayın ağının - ABC, CBS, NBC ve Fox - tüm iş modellerini yeniden düşünmesi gerekiyor.

Nielsen, Amerika'daki TV setlerinin yarısını otomatik olarak izlemek için "kişi ölçer" teknolojisine zaten sahip. Öte yandan, Süpürme Haftası sırasında kullanılan kağıt günlükler, ortalama bir Amerikan kanepesinin kötü anılarına ve genel tembelliğine dayanılarak çılgınca güvenilmezdir. Süpürme Haftası verileri doğru değilse ve Nielsen yerel ve ulusal pazarlar için anlık kitle verileri toplama gücüne sahipse, Taramalar Haftasını neden tamamen bırakmayasınız?

Yıllardır, reklamcılar Nielsen'den kağıt günlükleri kaldırmasını ve daha fazla insan ölçümüne güvenmesini istiyorlar. 2006'da Nielsen, günlükleri ortadan kaldıracağını duyurdu, ancak 2014 itibariyle bu gerçekleşmedi [kaynak: Adgate ]. Para meselesi mi? Rekabet eksikliği ve dolayısıyla değişime teşvik mi?

Broadcast TV birkaç cepheden saldırı altında. Kablo kanalları, izleyicileri büyük gruplar halinde Büyük Dörtlü'den uzaklaştırıyor. Yayın ağlarında "Breaking Bad", "The Walking Dead" ve "Game of Thrones" gibi kült kablolu hitlerle mücadele etmek için "Monday Night Football" ve "American Idol" gibi yeterli sayıda derecelendirme yok. İmrenilen 18-49 demografisindeki izleyiciler, yalnızca 2012'den 2013'e kadar bu izleyicinin yüzde 17'sini kaybetti [kaynak: Stelter ] ile en hızlı şekilde kaçıyorlar .

Ve sonra İnternet var. Netflix, akışlı TV'de büyük bir oyuncu olarak kendini kanıtladı. Dört Büyük ağ, programlarını Hulu aracılığıyla yeniden yayınlıyor, ancak Nielsen şu anda çevrimiçi izleyicileri derecelendirmelerinde saymıyor. Şubat 2013'te Nielsen, video akışını izleme planlarını duyurdu, ancak henüz böyle bir sistem mevcut değil [kaynak: Kelly ]. ComScore gibi rakip derecelendirme firmaları bu boşluğu dijital görüntülemeyle ilgili verileri ağlara satarak doldurmaya çalışıyorlar [kaynak: Sharma ve Stewart ].

Büyük Dört yayın ağındaki gelir tüm zamanların en düşük seviyesinde iken, birçok kablo ağında (özellikle TBS, ABD ve ESPN) işler patlama yaşıyor [kaynak: Kissell ]. Bunun en büyük nedenlerinden biri, neredeyse yalnızca gelir için reklam dolarlarına dayanan yayıncılık TV iş modelinin başarısızlığıdır. Öte yandan Cable, reklamlardan biraz para alıyor - kablo kanalları, reklam oranlarını belirlemek için kendi Nielsen derecelendirmelerini kullanıyor - aynı zamanda hanelerin kablo veya uydu hizmeti için her ay ödediği abone ücretlerinde ciddi bir indirim. Netflix ayrıca abonelik modelinde de çalışır. Ve yayın yapan TV esas olarak geleneksel sonbahardan ilkbahara TV sezonuna bağlı kalsa da (Sweeps Weeks nedeniyle), kablolu yayın ve çevrimiçi şovlar tüm yıl boyunca prömiyer yapmak için ücretsizdir [kaynak: Adgate ].

Nielsen programa giriyor gibi görünüyor - şimdi sosyal medya izlenimlerini Twitter TV reytingleri aracılığıyla izliyor - ancak geleneksel TV yayınlarını ve Sweeps Week'in dikkat çekici maskaralıklarını kurtarmak için çok geç olabilir.

Eğlence endüstrisi ve popüler kültür fenomeni hakkında çok daha etkileyici açıklamalar için, sonraki sayfadaki ilgili hikayelere göz atın.

DVR'ler Sayar

Nielsen, bir TV şovunun canlı orijinal yayını için derecelendirmeleri saymanın yanı sıra, DVR'ler ve isteğe bağlı video aracılığıyla " gecikmeli görüntüleme " için sayılar da yayınlar . Popüler şovların derecelendirmeleri, gecikmeli görüntüleme sırasında yüzde 50 veya daha fazla artabildiğinden, reklamverenler "Canlı + 7" sayılarına (bir TV şovunun canlı yayından tam bir hafta sonra toplam izlenme sayısına) özellikle dikkat etmeye başlıyorlar [kaynak: Faughnder ].

Yazarın Notu: Sweeps Week Nasıl Çalışır?

TV yayını izleyen birini tanımıyorum. Tamam, bu doğru değil. Geleneksel anlamda TV yayını izleyen, yani Salı akşamı saat 20: 00'de ABC veya NBC'ye bağlanıp favori bir sitcom'un son bölümünü izleyen birini tanımıyorum. Ben de dahil olmak üzere, iyi bir ağ TV şovunu duyan ve ayıracak bir saatleri olduğunda birkaç bölümü çevrimiçi olarak izleyen pek çok insan tanıyorum. Bu 30 yedek dakika neredeyse hiç Salı günü saat 20: 00'de gerçekleşmez. Netflix, Hulu ve çeşitli birinci sınıf kablolu kanallar için mobil uygulamalarla, TV izlemek için evde olmanıza bile gerek yok - havaalanları ve diş hekimi bekleme odaları mükemmel mekanlardır. Sweeps Weeks kavramı - tüm bir iş modelini postayla gönderilen kağıda bağlı günlükleri görüntüleyerek - modern ile çılgınca adım dışı görünüyor,mobil kullanıma hazır eğlence ve neredeyse kesinlikle dodo'nun yoluna gidecek.

İlgili Makaleler