Armilar: eine sich entwickelnde Identität

Diese Woche kündigen wir die neue visuelle Identität von Armilar an. Etwas, das sich in den letzten Monaten unter der Decke entwickelt hat, ist bereit, auf die Welt losgelassen zu werden. Und wir könnten nicht stolzer sein!

Rebranding ist eine Gelegenheit für eine tiefe Selbstbeobachtung, um unsere Stärken und Schwächen einzuschätzen, um abzuschätzen, wie die Außenwelt uns betrachtet, und um unsere Marke darauf auszurichten, wie wir wahrgenommen werden möchten, während wir uns selbst treu bleiben. Es ist eine unschätzbare Gelegenheit, auf sinnvollere Weise zu kommunizieren, wer wir sind und wofür wir stehen.

In diesem Beitrag versuchen wir Ihnen zu erklären, was diese Umbenennung für uns bedeutet, warum wir das für nötig hielten und wie wir es getan haben.

Die Notwendigkeit eines Rebrandings, das unsere Ambitionen repräsentiert und gleichzeitig unserem Erbe und unseren Werten treu bleibt

Seit über zwei Jahrzehnten investiert Armilar (ursprünglich unter einem anderen Namen) in Technologie-Startups, mit einem starken Schwerpunkt auf Unternehmen mit hoher digitaler Technologiedichte.

Die Marke Armilar wurde 2016 geboren, als die Firma aus dem Unternehmen ausgegliedert wurde, unter dessen Marke wir operierten. Der Name Armilar (das portugiesische Wort für „armillar“, abgeleitet von der Armillarsphäre) wurde gewählt, weil wir der Meinung sind, dass er sehr stark eine Reihe von Dingen ausdrückt, mit denen wir uns als Team identifizieren. Es ist sowohl tief mit unserer portugiesischen Identität verbunden als auch von multikultureller Natur. Es ist ein Objekt, das sowohl der Strenge der Wissenschaft als auch der Schönheit der Kunst Respekt zollt. Es hat sowohl eine Bedeutung des Respekts vor der Geschichte als auch eine Konnotation mit Abenteuerlust, mit dem Fortschritt des Wissens und neuen Entdeckungen – Sie können hier mehr über seine Symbolik erfahren .

Wir könnten nicht stolzer auf den Namen sein, wofür er steht und was wir als Unternehmen damit aufgebaut haben.

Da die Armilar-Plattform jedoch weiter expandiert, ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben und sich in allen Aspekten weiterzuentwickeln, um bei Markttrends, Innovationen und neuen Technologien an vorderster Front zu stehen, unsere Arbeitsweisen, Denkweisen und Partnerschaften weiterzuentwickeln und unsere anzupassen interne Prozesse und Tools kontinuierlich. Die Marke ist Teil dieser Plattform und muss sich auch weiterentwickeln.

Unser ursprüngliches Logo, jetzt sieben Jahre alt, hat ausgedient. Es hat uns bei der Einführung der Marke Armilar sehr effektiv dabei geholfen, zu kommunizieren, wer wir sind und wofür wir stehen. Wenn wir es zurückziehen, wird es für immer ein Teil der Armilar-Geschichte sein. Jetzt ist es Zeit für eine Auffrischung, da wir versuchen, unsere Werte den Unternehmen und Gründern, denen wir dienen, sowie den Investoren, die uns ihre Investitionen anvertrauen, effektiv zu vermitteln.

Wir brauchten eine Marke, die unsere Ambitionen und unsere Rolle in Iberia und darüber hinaus getreu repräsentiert und gleichzeitig unserem Erbe und unseren Werten treu bleibt.

Der aufregende Prozess, eine neue visuelle Identität zum Leben zu erwecken

Das Rebranding war offensichtlich keine Aufgabe für uns, mit unseren begrenzten (Euphemismus für völlig null) Branding-Fähigkeiten, die wir intern durchführen sollten. Wenn wir es tun würden, würden wir es richtig machen, mit der richtigen externen Hilfe, um die Stärken und Schwächen unserer Marke objektiv zu bewerten, wie wir vom Markt wahrgenommen werden, welche Kommunikationsmöglichkeiten es für unsere Marke gibt, und schließlich, um uns durch einen kreativen Prozess zu führen, Optionen zu erkunden und die Marke zu verfeinern. Wir haben uns klugerweise für eine Partnerschaft mit Moving Brands für dieses Rebranding entschieden. Moving Brands ist eine der besten internationalen Branding-Agenturen, die neben unzähligen anderen Weltklasse-Marken mit renommierten VCs zusammengearbeitet hat.

Wir haben Hand in Hand mit dem Team von Moving Brands einen intensiven und kooperativen Prozess verfolgt, um unsere strategischen Markengrundlagen neu zu definieren und gleichzeitig unser Marken-Erscheinungsbild zu erneuern. Wir durchliefen immersive und strategische Arbeitssitzungen, die Überprüfung der Markenidentitäten von Wettbewerbern, Interviews mit Gründern und Investoren (unabhängig durchgeführt von Moving Brands), verschiedene Diskussionen über kreative Routen, endlose Optimierungen in der Wortwahl (wir sind schwer zufrieden zu stellen), um schließlich zu beenden mit einer vollständig aufgefrischten und lohnenden Identität.

• Ein Teil der immersiven Sitzungen hat uns gezeigt, dass wir ein sehr konsistentes internes Verständnis davon haben, wer wir sind und wer wir nicht sind, aber dass wir es besser in unserer Marke widerspiegeln müssen. Wir mussten unsere Persönlichkeit und unsere Werte in der Marke hervorheben, ohne die Essenz dessen zu verlieren, wer wir sind.
• Ein weiterer interessanter Teil waren die wichtigsten Erkenntnisse aus den Interviews mit Gründern und Investoren, die vom Team von Moving Brands geführt wurden. Es war demütigend und sehr lohnend zu sehen, dass unsere Fähigkeiten von denen, die uns kennen, sehr anerkannt werden. Aber gleichzeitig könnten diese Qualitäten denen, die dies nicht tun, besser vermittelt werden.

Wir stellen unsere „neue“ visuelle Identität vor

Nach mehreren Wochen der Iteration sind wir hier angekommen.

Das Suffix „Venture Partners“ aus der Wortmarke zu streichen, war eine der frühen Entscheidungen, und es war einfach. Es erfüllte seinen Zweck, als wir die Marke zum ersten Mal auf den Markt brachten, um deutlich zu machen, in welchem ​​​​Geschäft wir tätig sind. Aber an diesem Punkt, an dem das ziemlich etabliert war, wurde es weitgehend überflüssig. Das Ablegen gab dem Team viel Raum, um mit verschiedenen grafischen Ansätzen zu experimentieren.

In Bezug auf das Logo haben wir zwar mit vielen verschiedenen Optionen gespielt, aber wir haben es vorgezogen, immer beim Objekt einer Armillarsphäre zu bleiben – es aber viel stilisierter als zuvor zu gestalten und gleichzeitig die Idee von Bewegung zu induzieren. Dazu kamen mehrere andere Elemente der Markenidentität, darunter Farbpalette, Schriftarten, Symbole und Symbologie.

Dieselbe Idee von Bewegung ist in mehreren anderen Elementen der Markenvisualisierung sehr präsent, einschließlich der schönen rotierenden Ringe, die selbst eine gute Abstraktion einer Armillarsphäre darstellen, sich aber auch für so viele interessante Konzepte eignen, die die Marke erforschen kann – Sie Weitere Informationen finden Sie auf unserer umbenannten Website hier.

Heute ist ein wichtiger Tag für uns. Wir könnten nicht glücklicher sein, unsere neu entdeckte Identität mit der Welt zu teilen, in der Hoffnung, dass Sie sich so (wieder) erholt fühlen wie wir. Wenn ja, lassen Sie es uns wissen! Wir würden gerne Ihre Meinung hören!

Verfasst von Inês de Macedo Santos und Pedro Ribeiro Santos