WM 2022: Was können Marken tun, wenn sie auf unerwarteten Widerstand stoßen?

Letzte Woche gab der Weltfussballverband FIFA in einer Last-Minute-Umkehrung bekannt, dass Alkohol in Katars WM-Stadien nicht verkauft werden dürfe. Dies stellt eine einzigartige Herausforderung und Möglichkeiten für Marken dar, den Wert, den sie bieten, und die Erfahrungen, die sie den Fans bieten, zu überdenken, schreibt George Crichlow, Strategiedirektor von Moving Brands.

Coca-Cola reagierte auf das Verbot, indem es den Fans Paletten mit Coca-Cola als alkoholfreie Option außerhalb der Stadien zur Verfügung stellte, und die Fans konnten weiterhin das alkoholfreie Lagerbier Bud Zero auf dem Gelände kaufen.

Es scheint eine Möglichkeit für Marken zu geben, in diesen Situationen eine wichtigere Rolle zu spielen, indem sie das Erlebnis rund um die Spiele verbessern.

Sammlerstücke in limitierter Auflage

Was wäre, wenn alkoholische Marken speziell für die Spiele eine begrenzte Anzahl von Flaschen mit niedrigem Alkoholgehalt herstellen würden?

Diese könnten zu Sammlerstücken werden, die das Erlebnis, das Spiel zu sehen, aufwerten.

Partnerschaften und Pairing

Was wäre, wenn Budweiser nur für die Spiele Kombinationen mit einer Wassermarke wie Liquid Death erstellen würde?

Um schlechtes Benehmen in Stadien zu mildern, könnten Marken mit Wassermarken zusammenarbeiten und einzigartige Verpackungen entwickeln, um Getränke mit hohem Alkoholgehalt mit Wasser zu kombinieren und so das Spielerlebnis zu verbessern.

Alternative Marken

Es gibt eine Bewegung hin zur Normalisierung von alkoholfreien oder alkoholarmen Getränken wie Michelob Lite, das sich als bevorzugtes Bier für Sportler positioniert. Was wäre, wenn die Weltmeisterschaft einen Raum für neue Arten von Markenpartnerschaften schaffen würde, die diesen Kulturwandel feiern?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diejenigen, die schnell handeln können, die Möglichkeit haben, wenn Marken mit Curveballs konfrontiert werden, einen Mehrwert für das Verbrauchererlebnis zu schaffen und gleichzeitig die Markenliebe für etablierte Marken auf neue und originelle Weise zu stärken.