Ce n'est pas de l'IA, c'est « Apple Intelligence »

Apple devrait annoncer des mises à jour majeures de l'intelligence artificielle pour l'iPhone, l'iPad et le Mac la semaine prochaine lors de sa conférence mondiale des développeurs. Sauf qu'Apple n'appellera pas son système intelligence artificielle, comme tout le monde, selon Mark Gurman de Bloomberg vendredi. Le système s'appellerait « Apple Intelligence » et serait disponible pour les nouvelles versions des systèmes d'exploitation iPhone, iPad et Mac.

Apple Intelligence, qui est abrégé en IA, serait distinct du chatbot de type ChatGPT qu'Apple devrait lancer en partenariat avec OpenAI. Les outils d'IA internes d'Apple incluraient une aide à la rédaction de messages, à la retouche de photos et à la synthèse de textes. Bloomberg rapporte que certaines de ces fonctionnalités d'IA s'exécuteront sur l'appareil tandis que d'autres seront traitées via le cloud computing, en fonction de la complexité de la tâche.

Le nom semble un peu trop évident. Bien que ce soit la première fois que nous entendons un véritable nom pour l'IA d'Apple, il n'est pas du tout surprenant qu'Apple choisisse une marque unique pour appeler ses systèmes d'intelligence artificielle. Apple essaie généralement de présenter sa technologie comme quelque chose d'une classe à part, même lorsqu'elle construit la même chose que tous les autres géants de la technologie. Par exemple, lorsque Apple a lancé le Vision Pro, la société a appelé sa technologie sous-jacente « informatique spatiale » au lieu de réalité virtuelle.

Mais Apple pourrait avoir du mal à convaincre les utilisateurs que son IA présente un avantage concurrentiel. Un rapport du Wall Street Journal de cette semaine détaille comment Apple a pris du retard dans la course à l'IA. L'équipe responsable de l'IA au sein d'Apple aurait eu du mal à suivre le rythme de l'innovation dans le reste de l'entreprise. Lorsque ChatGPT a été lancé en 2022, la direction de l'entreprise aurait demandé à d'autres équipes d'incorporer l'IA générative dans leurs produits en dehors de l'équipe dédiée à l'IA.

L'IA sera sans aucun doute un objectif majeur de la WWDC cette année, et elle est largement considérée comme quelque chose qu'Apple doit réussir. Après des années de sorties médiocres, le géant de Cupertino espère pouvoir redonner un peu de vie à la marque grâce à l'IA.