Comment Coca-Cola a kidnappé le Père Noël ?

Auparavant, il pouvait souvent être trouvé dans différentes couleurs, j'avais un jouet d'un Père Noël complètement blanc quand j'étais enfant. C'était le cas jusqu'à ce que Coca-Cola l'habille de sa couleur rouge distinctive - # F40009.

Vous souvenez-vous de publicités Coca-Cola où ils vendent leur produit ? Honnêtement, je ne sais pas. Mais je me souviens de la sensation de chaleur en regardant leurs publicités, surtout pendant les vacances de Noël.

Le Père Noël boit du Coca-Cola, les enfants en boivent, les adultes en boivent, le camion Coca-Cola passe partout avec son logo et tout le monde est content et satisfait. Ils ne vous vendent pas le produit, ils vendent principalement les émotions qui accompagnent leur produit.

Je me souviens quand j'avais 4 ans, on m'avait donné un jouet avec un paquet de Coca-Cola.

Un camion en métal peint aux couleurs et marques reconnaissables de la marque. Une fois, je lançais des jouets en peluche avec ma jeune sœur dans la pièce, et tout allait bien jusqu'à ce qu'elle trouve ce petit camion et me frappe à la tête avec.

C'était le moment où Coca-Cola était littéralement gravé dans ma tête. xD

Blague à part, Coca-Cola est le plus grand producteur mondial de boissons gazeuses.

En plus de Cola, la société possède 200 autres marques distribuées dans plus de 200 pays à travers le monde. (les 2 seuls pays où vous ne pouvez pas acheter de Coca-Cola sont Cuba et la Corée du Nord).

Le logo Coca-Cola est encore plus reconnaissable que la croix.
Il n'y a presque personne dans le monde qui n'a jamais goûté cette boisson.

La question se pose de savoir comment ils réussissent dans leur travail.

Coca-Cola dépense chaque année la somme incroyable de 4 milliards de dollars en marketing.
L'essence de leurs campagnes de marketing est l'éveil d'émotions chaleureuses, se rapprochant des larges masses de personnes. Tout au long de son histoire, elle a eu d'innombrables campagnes qui ont ainsi renforcé l'image de la marque.

En plus des publicités classiques et du slogan « Taste the Feeling », Coca-Cola a également utilisé le marketing de guérilla.

Ils ont annoncé des canettes qui pouvaient être divisées en deux et partagées avec quelqu'un. Ils ont également imprimé les noms de personnes "ordinaires" sur leurs emballages, sacrifiant même leur logo juste pour se rapprocher des gens.

Cela montre la principale différence entre l'image de marque de Pepsi et Coca-Cola. Alors que Coca-Cola insiste sur les gens, Pepsi utilise le plus souvent des personnalités célèbres dans ses campagnes, comme Messi.

Ne vous méprenez pas, ce n'est pas mal non plus, mais les chiffres nous disent qui a le plus de succès dans ce domaine.

Identité visuelle Coca Cola

Les couleurs et le logo distinctifs contribuent au fait que même de loin, même si nous ne pouvions pas lire ce qui est écrit sur le panneau d'affichage, nous savons qu'il s'agit de Coca-Cola.

La couleur rouge qu'ils utilisent transmet une réminiscence de chaleur, d'énergie et d'amour, tandis que le logo écrit dans cette police archaïque transmet une certaine fermeté, élégance et reconnaissabilité qui ont été gravées dans le subconscient des générations passées.

La pire erreur commerciale que Coca-Cola ait jamais commise a été lorsqu'ils ont tenté un changement de marque.

Cette erreur s'est produite en 1985 lorsqu'ils ont sorti une nouvelle version de Coke, qui avait un nouveau logo, un nouveau design d'emballage et une nouvelle recette.

Les gens n'aimaient pas du tout cette idée, et ceux qui ont grandi avec cette marque se sont sentis trahis en quelque sorte, alors Coca-Cola a été obligé de revenir rapidement à la recette et à l'identité visuelle d'origine.

Certaines personnes ont profité de cet incident.

Ceux qui savaient que Coke ferait ce geste anticipaient une réaction négative de la part des gens, ils ont donc acheté d'importants stocks de vieux Coke et l'ont vendu à un prix beaucoup plus élevé lorsqu'il a été brièvement retiré du marché.

À partir de cet exemple, nous avons vu à quel point la création de marque est importante. En plus de la grande quantité de sucre qu'il contient et probablement de nombreuses substances addictives, je pense toujours que pour la plupart des gens, lorsqu'ils entendent le son distinctif de l'ouverture d'une canette rouge, la première association sera toujours la chaleur, le bonheur et la connexion. avec des personnes proches.

Si vous avez aimé l'histoire, vous pouvez me soutenir en me suivant sur Medium. Merci et au revoir.

La psychologie de la fidélité à la marque : pourquoi nous nous en tenons à nos marques préférées ?