Pada tahun 2003, salah satu pahlawan film yang paling kita cintai, Buddy the Elf , dengan riang menjawab panggilan telepon bisnis ayahnya dengan sebuah pertanyaan: "Buddy the Elf, apa warna favoritmu?" dan penonton menganggapnya menawan (ayah Buddy, tidak begitu banyak). Apa cara yang lebih baik untuk memecahkan kebekuan selain menemukan warna yang paling disukai teman baru Anda ? Tapi mengapa kita peduli apa warna favorit seseorang? Mengapa kita memiliki warna favorit sama sekali?
Secara historis, sulit untuk menjelaskan secara empiris mengapa kita memiliki warna favorit. Penelitian telah menunjukkan bahwa orang sering mengasosiasikan warna dengan perasaan , dan mudah untuk membuktikan bahwa orang menyukai warna tertentu. Namun, karena tidak ada standarisasi warna , atau subset warna yang lebih kecil untuk dikerjakan para ilmuwan, tidak ada yang bisa menjelaskan mengapa kita menyukai warna tertentu.
Teori Valensi Ekologis
Masukkan Karen Schloss . Sebagai seorang anak, kegiatan favoritnya adalah mengatur krayonnya . Tidak mengherankan bahwa hari ini, Schloss adalah asisten profesor di departemen psikologi di Wisconsin Institute for Discovery di University of Wisconsin-Madison dan telah melakukan studi kritis tentang preferensi warna.
"Saya tentu memiliki preferensi warna yang sangat kuat yang berubah dari waktu ke waktu," katanya. "Preferensi ini memengaruhi banyak keputusan yang kami buat — mulai dari pakaian yang kami kenakan, hingga cara kami mewarnai lingkungan, dan hingga produk yang kami beli."
Mengetahui bagaimana warna memengaruhi kehidupan kita sehari-hari, dia ingin mengetahui alasannya. Melalui serangkaian studi laboratorium antara 2010 dan 2017, dia dan kolaboratornya, Stephen Palmer Ph.D. , seorang peneliti di UC Berkeley, mulai mencari tahu mengapa kita lebih menyukai warna tertentu daripada yang lain.
Schloss dan Palmer menghipotesiskan Ecological Valence Theory (EVT), yang mereka gambarkan dalam makalah 2017 mereka sebagai teori bahwa "... orang menyukai/tidak menyukai warna tertentu sampai tingkat mereka menyukai/tidak menyukai semua objek dan entitas yang mereka sukai. mengasosiasikan dengan warna itu."
Misalnya, orang sering menyukai warna biru karena mengingatkan mereka pada langit yang cerah dan air yang bersih. Di sisi lain, orang cenderung menghindari warna cokelat karena mengingatkan kita pada kotoran atau makanan yang membusuk — itulah hipotesis mereka. Apakah mereka benar?
GELOMBANG warna
Untuk mengeksplorasi EVT, Schloss dan Palmer melakukan serangkaian penelitian laboratorium dengan beberapa kelompok peserta terpisah yang mengurutkan preferensi warna, warna apa yang membuat mereka memikirkan objek tertentu, dan apakah objek tersebut mewakili hal positif atau negatif.
Hasilnya: Estimasi Valensi Terpengaruh Tertimbang, alias WAVE . "Kami menemukan korelasinya adalah 0,893," jelas Schloss. Ini berarti bahwa 80 persen perubahan preferensi warna rata-rata dari satu kelompok orang ke kelompok lain didasarkan pada seberapa banyak orang lain menyukai objek yang terkait dengan warna tersebut. "Itu sangat keren," lanjut Schloss. "Itu adalah bukti pertama kami bahwa pola preferensi warna ini ... dapat dijelaskan oleh objek-objek yang terkait dengan warna-warna itu."
Dengan data ini, pasangan dapat menjelajahi berbagai topik preferensi warna seperti preferensi individu, perubahan dari waktu ke waktu, atau bahkan preferensi budaya. Namun, WAVE dari penelitian asli hanya bersifat korelasional; itu tidak secara eksplisit menjelaskan apa yang menyebabkan seseorang menyukai warna tertentu atau mengapa itu akan berubah seiring waktu.
Lesi Versus Stroberi: Studi Warna
Schloss dan Palmer berhipotesis bahwa preferensi warna disebabkan oleh bagaimana perasaan seseorang tentang objek warna itu. "Idenya adalah jika kami mengingatkan Anda pada objek tertentu yang, katakanlah positif dan terkait dengan warna tertentu atau negatif, kami harus dapat mengubah preferensi warna Anda selama percobaan laboratorium."
Untuk mengujinya, mereka memberi peserta objek yang diasosiasikan dengan warna merah dan hijau. Satu kelompok melihat gambar merah positif seperti stroberi dan mawar, tetapi juga gambar hijau negatif seperti muntah dan lendir. Kelompok kedua melihat sebaliknya: gambar merah negatif seperti lesi dan gambar hijau positif seperti hutan dan kiwi.
"Apa yang kami temukan adalah bahwa kami dapat secara signifikan meningkatkan preferensi orang untuk warna yang dikaitkan dengan hal-hal positif yang mereka lihat," jelas Schloss. "Jika Anda melihat hal-hal merah positif, Anda dapat secara signifikan meningkatkan preferensi Anda untuk warna merah, kemudian jika Anda melihat hal-hal hijau positif."
Bagi kebanyakan orang, kata Schloss, hal-hal merah negatif seperti lesi, menjijikkan . Namun, dia terus mengatakan bahwa beberapa peserta mungkin telah menjalani pengobatan sebelumnya. Jadi hal-hal seperti lesi mungkin menarik bagi sebagian orang ini. Langkah mereka selanjutnya adalah melihat apakah mereka dapat memprediksi seberapa besar preferensi seseorang akan berubah berdasarkan seberapa besar orang tersebut menyukai gambar yang mereka lihat. Ternyata, mereka bisa.
"Jika Anda mengaktifkan asosiasi objek tertentu, itu dapat memiliki pengaruh yang lebih besar pada preferensi warna Anda," kata Schloss. Dengan mengaktifkan, maksudnya mengingatkan Anda bahwa suatu objek ada, pada dasarnya membawanya ke puncak pikiran Anda.
"[Objek] itu akan memiliki bobot yang lebih berat daripada yang tidak saya aktifkan," Schloss menjelaskan. Misalnya, jika peserta melihat gambar positif stroberi merah dan bukan lesi, mereka cenderung memiliki hubungan positif dengan warna merah.
Ini menjelaskan mengapa seseorang mungkin memiliki perasaan positif atau negatif tentang warna tertentu. Itu tergantung pada pengalaman Anda dengan objek dengan warna-warna itu dari waktu ke waktu.
Gadis-gadis muda cenderung tertarik pada warna pink dan ungu karena mereka sering melihat pakaian, mainan, dan acara televisi yang mereka sukai yang menggunakan warna-warna ini. Di sisi lain, ketika mereka melihat muntah dan zat menjijikkan lainnya dalam warna kekuningan-kehijauan, mereka akan lebih cenderung untuk berpaling ketika mereka melihat warna-warna itu. Faktanya, warna kekuningan-kehijauan adalah yang paling tidak disukai di seluruh dunia, kata Schloss. Ternyata, muntah memiliki warna yang hampir sama untuk semua orang, dan sama-sama menjijikkan.
Dorongan Evolusioner untuk Menjadi Bahagia
Para ilmuwan seperti Schloss telah mengeksplorasi gagasan bahwa preferensi warna mungkin menjadi bagian dari desain evolusioner kita. "Saya dapat mengatakan bahwa idenya adalah bahwa preferensi warna bertindak sebagai fungsi kemudi yang memandu kita menuju hal-hal yang positif bagi kesehatan dan kesejahteraan kita secara umum dan jauh dari hal-hal yang negatif," jelas Schloss.
Ini seperti mengapa manusia biasanya tidak menyukai rasa yang sangat pahit karena secara evolusi rasa itu diasosiasikan dengan makanan beracun. Preferensi warna dapat dipahami dalam kerangka yang sama, kata Schloss. Namun, dia menunjukkan bahwa objek tidak selalu memiliki rima atau alasan untuk warnanya. Bagi manusia saat ini, memilih warna yang kita sukai untuk kursi empuk membantu kita berkembang (yaitu, bahagia) dan menghindari warna yang menyebabkan kita gagal, yaitu, tidak bahagia, seperti yang dijelaskan Schloss dalam makalahnya tahun 2015 yang diterbitkan dalam jurnal Attention, Perception, & Psikofisika.
"Saya dapat memilih warna casing ponsel saya, warna apa pun yang saya inginkan ... jadi, ada aspek yang sewenang-wenang itu," kata Schloss. "Tetapi idenya adalah bahwa kita memiliki mekanisme pembelajaran ini untuk mempelajari asosiasi antara warna dan objek atau konsep, dan kemudian menggunakannya untuk menginformasikan penilaian kita tentang warna. Ini bisa menjadi sesuatu yang mungkin adaptif untuk kita miliki."
Jadi, meskipun memiliki warna favorit bukanlah pilihan hidup atau mati bagi manusia modern, menjawab pertanyaan pemecah kebekuan Buddy, "Apa warna favoritmu?" dapat menawarkan kita lebih berguna ke dalam suka dan tidak suka kita daripada yang kita duga sebelumnya.
Sekarang Itu Menarik
Rona biru adalah yang paling populer , bahkan lintas budaya . Penelitian, seperti Schloss' menjelaskan hal ini karena biru hampir selalu dikaitkan dengan hal-hal positif secara universal, seperti air bersih dan langit biru. Faktanya, dalam studinya, biru adalah satu-satunya warna yang pesertanya tidak pernah mencantumkan objek negatif.
