Berbicara dari ibu kota negaranya, Kyiv, Presiden Ukraina Volodymyr Zelenskyy berpidato di sesi gabungan Kongres AS saat peluru Rusia terus membombardir kota itu .
Dalam peristiwa bersejarah 16 Maret 2022, Zelenskyy berusaha membujuk legislator AS dan publik Amerika tentang kesamaan antara sejarah AS dan masa kini Ukraina.
Seorang komunikator yang cerdas , Zelenskyy memahami bahwa sebelum seorang pembicara dapat mengajukan argumen untuk perubahan kebijakan — dalam hal ini, tindakan yang lebih kuat dari AS terhadap agresi Rusia — mereka harus menciptakan identitas bersama dengan audiens. Dalam banyak hal, setiap pidato politik yang berhasil merupakan latihan dalam membangun komunitas.
Sebagai seorang sarjana komunikasi politik , saya mempelajari apa yang membuat pesan politik persuasif dan bagaimana komunikasi strategis tidak hanya mendukung kebijakan — komunikasi menciptakan identitas individu dan kelompok.
Prinsip ini telah dikenal selama beberapa dekade. Menulis segera setelah Perang Dunia II, pakar komunikasi Kenneth Burke menantang asumsi bahwa persuasi yang berhasil didasarkan pada membangun argumen yang masuk akal. Sebaliknya, dia mengatakan kunci persuasi adalah "identifikasi" — meyakinkan audiens bahwa Anda dan mereka tidak hanya memiliki minat yang sama, tetapi juga identitas bersama.
Zelenskyy memahami pentingnya identifikasi, memulai pidatonya dengan daftar kesamaan antara orang Amerika dan Ukraina yang "berani dan mencintai kebebasan". Dia membandingkan invasi Rusia ke Ukraina dengan bencana dalam sejarah AS seperti pemboman Pearl Harbor dan serangan teroris 9/11. Dia juga menggunakan simbol seperti Gunung Rushmore dan pidato terkenal AS, seperti pidato "I Have a Dream" Martin Luther King Jr.
Berbicara kepada Kongres dan publik Amerika, dia mencatat bahwa kata-kata "Saya punya mimpi" adalah "dikenal oleh Anda masing-masing" dan kemudian menggemakan King, memohon: "Saya punya kebutuhan." Itu adalah argumen diam-diam tapi kuat tentang berada di sisi kanan sejarah.
'Ini Pembunuhan'
Pidato Zelenskyy menandai pertama kalinya seorang pemimpin dunia berpidato di sesi gabungan Kongres dari jarak jauh, dan dia menggunakan media digital untuk keuntungannya, termasuk dalam pidatonya sebuah video yang mendokumentasikan penghancuran kota-kota Ukraina oleh Rusia dan kekerasan yang dialami oleh warga Ukraina yang paling rentan — khususnya anak-anak. Kata-kata "ini pembunuhan" muncul di layar.
Jika disandingkan dengan pembunuhan anak-anak, permintaan Zelenskyy—agar AS menetapkan zona larangan terbang di atas Ukraina atau memfasilitasi penggunaan jet tempur—tampak tidak hanya masuk akal tetapi juga penting. Ini bukan pesan deliberatif yang menimbang keuntungan dan risiko dari proposal kebijakan potensial. Itu adalah permohonan yang berapi-api untuk bertindak atas nama kemanusiaan bersama.
Ini menempatkan Presiden Joe Biden dan anggota Kongres dalam posisi yang sulit. Mereka harus mempertimbangkan kemungkinan hasil dari permintaan Zelenskyy dan beroperasi dalam kerangka kerja yang menekankan implikasi kebijakan daripada kerangka yang berfokus terutama pada identitas bersama. Sekretaris Pers Gedung Putih Jen Psaki menekankan pada 28 Februari bahwa zona larangan terbang akan memerlukan " menembak jatuh pesawat, pesawat Rusia ," dan akan meningkatkan konflik secara berbahaya. Kritikus berpendapat bahwa keterlibatan militer langsung dengan pasukan Rusia juga akan meningkatkan kemungkinan perang nuklir .
Karena identifikasi lebih persuasif daripada argumen kebijakan, pidato Zelenskyy akan memberikan tekanan maksimum pada Demokrat , khususnya, karena mereka mengendalikan Kongres dan kepresidenan. Dia juga mengakui posisi kompromi dalam sambutannya, mengatakan bahwa jika zona larangan terbang "terlalu banyak untuk ditanyakan, kami menawarkan alternatif," meminta lebih banyak senjata yang akan memungkinkan pasukan Ukraina untuk menembak jatuh pesawat Rusia.
Pidato untuk Era Digital
Pesan Zelenskyy, seperti komunikasinya selama konflik , diproduksi untuk era media sosial, dengan banyak kalimat yang dapat dikutip dan video yang tampaknya dirancang untuk beredar di Twitter, Facebook, dan TikTok. Pendekatan Zelenskyy bertujuan untuk menyediakan warga biasa dengan konten yang dapat mereka gunakan dengan mudah di media sosial untuk menekan perwakilan politik mereka.
Zelenskyy mengakhiri pidatonya dengan visi untuk komunitas negara-negara demokratis dan badan pemerintahan yang dia sebut "U24," yang dia definisikan sebagai "persatuan negara-negara yang bertanggung jawab" yang cukup gesit untuk menanggapi krisis dalam waktu 24 jam.
Pidatonya bukan hanya permohonan yang berapi-api untuk bantuan segera. Itu adalah upaya untuk menciptakan komunitas baru yang lebih luas dan kuat daripada NATO atau Perserikatan Bangsa-Bangsa.
Memahami keinginan orang Amerika untuk mempertahankan status mereka sebagai "pemimpin dunia bebas," Zelenskyy menyimpulkan dengan berbicara langsung kepada Biden, dengan mengatakan, "Saya berharap Anda menjadi pemimpin dunia. Menjadi pemimpin dunia berarti menjadi pemimpin dunia. pemimpin perdamaian."
Karrin Vasby Anderson adalah profesor studi komunikasi di Colorado State University.
Artikel ini diterbitkan ulang dari The Conversation di bawah lisensi Creative Commons. Anda dapat menemukan artikel aslinya di sini.
