#27 La creatività è più importante?

In un dato momento, sono sia ispirato che privo di ispirazione, sopraffatto e deluso. Tutto, ovunque, tutto in una volta: un film dal nome così appropriato, parla della nostra situazione attuale che si manifesta in tanti modi:

Negli ultimi cinque anni abbiamo visto scomparire la barriera all'ingresso per i marchi che si lanciano online, mentre le sfide per scalare aumentano in modo esponenziale. Vedremo mai più valutazioni come abbiamo fatto nel 2020/2021? Il finanziamento di VC è terminato? E i marchi indipendenti hanno una possibilità tra i budget di milioni di dollari delle grandi aziende? Cosa significa avere più "valori" come marchio? Ci sono ancora prodotti da realizzare? Hai ancora delle campagne da scrivere? E i marchi possono tenere il passo con le aspettative dei consumatori? Possiamo esistere senza Facebook, influencer, periodi di vendita costanti o rilasci mensili di prodotti? Che aspetto ha il rallentamento in aziende di diverse dimensioni ed età? È meglio operare nel tuo settore e stare al gioco? Oppure avere il coraggio di essere antipatico, di ribellarsi e di vivere al di fuori del proprio settore promette guadagni a lungo termine?

Di recente abbiamo tenuto un discorso di settore in cui abbiamo discusso dell'obiettivo iniziale rispetto all'obiettivo centrale e finale disordinato, in cui si trovano molti marchi, in particolare l'algoritmo post.

All'interno del settore della bellezza in particolare, per Fluff 4 anni dopo, il disordinato mezzo è:

-La quantità crescente di marchi di prodotti per la cura della pelle lanciati ogni giorno.

-La crescente quantità di prodotti SPF lanciati ogni giorno da detti marchi di prodotti per la cura della pelle.

- Marchi storici tra cui Revlon chiudono.

- Marchi di unicorni come Linktree e FB e Glossier licenziano da centinaia a migliaia di dipendenti.

-Il prezzo crescente degli influencer.

-L'aumento CPAS della spesa a pagamento.

-Lavaggio verde. Red Cycle in chiusura.

-Aspettative del consumatore vs ciò che è possibile.

-Annulla cultura.

-Cultura del trambusto.

- Twitter.

-Il Metaverso.

E all'interno di questo disordinato mezzo, noi come brand, come fondatori, come creativi, ci troviamo a chiederci*:

-Come fare scelte sostenibili sapendo che non è mai abbastanza.

-L'equilibrio tra l'aggiunta di valore al mondo e l'aggiunta di $$

-Come rimanere autentici quando ci si aspetta che i marchi rimangano coerenti, ma gli esseri umani e il mondo sono in continua evoluzione.

-Come portare nuove idee sul tavolo mentre l'inconscio collettivo ci sta mandando tutti nella stessa direzione.

-Come sfidare il consumatore facendolo comunque sentire a casa.

-Cos'è rimasto? Qual è il prossimo?

È un punto difficile in cui trovarsi, essere un marchio, un fondatore o persino un creativo. Sorge l'ultima domanda: lo sto facendo solo per il gusto di farlo o perché penso che sia un lavoro importante?

La creatività è più importante? O è tutto ciò che abbiamo?

La creatività sembra dirompente, rumorosa, priva di senso o odiosa? O sembra tranquillo, tradizionale e modesto?

Uno dei miei ristoratori preferiti, Andrew Tarlow , ha detto:

“Penso che le persone vogliano tornare a un approccio onesto, uno stile di cucina onesto. Scherziamo molto sul fatto che la gente voglia solo un bel maglione caldo da indossare. Conoscono il colore e ne conoscono la misura. È come se non volessi provare quell'abito attillato che potrebbe non andarti bene dopo un anno. E penso che sia più di una tendenza. Puoi vedere che, stilisticamente, queste cose non se ne vanno davvero. Per un po' perdono un po' di sapore, ma poi sono sempre presenti nella corrente sotterranea.

Questo è ciò che provo per l'industria della bellezza e forse per i marchi in generale. Non credo che la creatività sia una tendenza. Penso che sia abbastanza semplice.

La creatività è:

-Parlando IRL.

-Ripensare i concetti.

-Riscrivere le regole.

-Possedere la tua storia.

-Pubblicare i tuoi pensieri.

-Vendere la tua arte.

-Pianificazione per un futuro. Sognandone uno migliore.

Ultimamente sono:

Interessato:

-L'Hustle Report di Brad Troemel è come sempre, sul punto: abbattere le influenze sociali, tecnologiche e memetiche su come abbiamo adottato e mercificato "il trambusto". Invece di guardare un film stasera, dovresti guardare questo. Grazie a Nick per avermelo presentato.

-Il documentario di Jonah Hill, Stutz. Un colloquio sincero con il suo terapista e un'introduzione per chiunque sia interessato alla terapia, o disimballare e costruire sulla propria vita. Questa è creatività.

Nota: è molto raro che io consigli di guardare qualcosa e ho appena suggerito due cose.

-James Turrell ha creato bottiglie di profumo che sembrano opere d'arte. Dries Van Noten si sta dedicando alle ricariche e Kindred Black continua a fare le proprie cose, in modo così bello. Mi chiedo quanto velocemente questo passerà alla bellezza mainstream? Il prossimo passo nella progettazione di imballaggi non deve essere riciclato, ma piuttosto conservato?

Interessante:

-Abbiamo fatto un podcast, Pretty Hard. Si tratta di discutere di ciò che proviamo quando pensiamo al nostro rapporto con la bellezza: come è cambiato nel tempo, da cosa siamo stati e da cosa siamo attualmente influenzati, cosa stiamo cercando di cambiare e, naturalmente, quanto sia difficile gestire (e consumare) un marchio di bellezza nell'era digitale di oggi. Il primo episodio discute il mio rapporto personale con la bellezza. Mi piacerebbe che tu ascoltassi e sapessi cosa ne pensi.

-Il nostro lancio di prodotti è attivo , per un'altra settimana. La nostra campagna era incentrata sullo scatto "Prima e dopo" e una domanda: e se li amassi entrambi? Abbiamo esaurito il nostro olio per labbra in 4 giorni (puoi preordinarlo).

-Il nostro negozio temporaneo è aperto a Fitzroy fino al 20 dicembre. 63 Smith St, mar-dom. È uno spazio bellissimo, progettato per la conversazione. Vieni.

Questo è tutto.

Se ti piacciono questi aggiornamenti, condividili. Se vuoi leggere gli aggiornamenti precedenti, fallo qui. Hai pensieri, sentimenti, feedback? Dì ciao.

*Grazie a Mirte per aver articolato il dilemma creativo e a tutti coloro che continuano ad ascoltare e consigliare i miei pensieri, sentimenti e sproloqui.