Onde falamos sobre parcerias para expandir o público e truques publicitários inteligentes para impactar a opinião pública.

— “ Nas Internets ” é uma seleção dos melhores formatos inovadores e criativos. Para se inscrever, é aqui .

1. O bot anti-besteira

Resumo — Esta é a história de uma jornalista britânica cansada da hipocrisia dos grandes negócios no Dia Internacional da Mulher. A ideia dele? Lançar uma conta no Twitter que revele a diferença salarial média entre mulheres e homens nas empresas postando por volta de 8 de março. O manifesto é claro: “ pare de postar chavões, comece a corrigir o problema ”. CQFD.

Por que é interessante — O processo é bem simples: o bot conta com o banco de dados público do governo do Reino Unido, que lista as diferenças salariais em empresas com mais de 250 funcionários e identifica os tweets usando a hashtag #IWD2022 dessas marcas. Com mais de 250.000 assinantes agora na conta, ou seja, a reação é efetiva.

Podemos facilmente imaginar esse formato de checagem de fatos entre palavras e ações sobre outros assuntos onde os bancos de dados estão disponíveis: política, greenwashing, etc.

— Dê uma olhada na conta do Twitter .

2. Paródia olímpica para emergência climática

Em resumo — O escritório de turismo da Lapônia lançou no ano passado uma campanha para a (falsa) candidatura de Salla, uma das cidades mais frias da Lapônia, para os Jogos Olímpicos de Verão de 2032. O objetivo? Alerte para a emergência climática escolhendo o humor em vez da moralização.

Por que é interessante — Esse “golpe” permitiu que eles ficassem sem anúncios para uma campanha 100% orgânica que ocorreu em 2 fases:

• Uma aplicação quase normal. O slider foi levado ao máximo em termos de conteúdo , produzindo tudo o que é necessário para uma aplicação real: um logotipo, pôsteres (armas), um livro de 220 páginas detalhando os locais dos eventos (e entregue em mãos ao CIO em Lausanne! ), brindes Salla 2032, kits de comunicação enviados para influenciadores e jornalistas, etc. O objetivo? Aumente o volume de conversas (e indignação) em torno do processo.
• Uma conferência de imprensa do prefeito de Salla revelando o propósito desta campanha falsa. Foi então que, em redes sociais como o site, “Salla 2032” se transformou em “Save Salla”.

— Uma boa descriptografia da campanha .

3. Como a Casa Branca está reforçando sua estratégia de influenciadores

Resumo – No início de março, a Casa Branca pela primeira vez “informou” 30 influenciadores do TikTok no Zoom sobre a guerra na Ucrânia.

Por que é interessante —É uma ilustração de uma estratégia mais ampla recentemente detalhada pelo chefe de comunicações digitais da Casa Branca. Das 20 pessoas de sua equipe, 2 são responsáveis ​​por parcerias com influenciadores (foram 15 sobre o assunto durante a campanha de Biden): esta é a primeira vez. Porque além de alimentar suas próprias contas – onde chega a quem quer ter informações dela, a Casa Branca também quer quebrar o teto de vidro dos algoritmos e conseguir atingir quem não deu o passo de se inscrever e quem ela precisa conversar. Daí o fato de recorrer ao TikTokeurs que construíram comunidades muito direcionadas e muitas vezes muito engajadas.

Para ir mais longe — Esperamos (também) mais vídeos este ano, especialmente formatos verticais curtos, seja no Instagram Reels, mas também no Twitter. A equipe da Casa Branca rapidamente percebeu que vídeos de média duração fracassavam sistematicamente. Por outro lado, coloca muito no YouTube, o ponto fraco do seu aparelho hoje, com formatos longos mas, acima de tudo, pensado desde o início para a plataforma.

— Uma das poucas entrevistas na estratégia digital da Casa Branca' .

4. Como a BBC News se tornou a maior conta de mídia de notícias no Instagram

Em resumo — Com mais de 20 milhões de assinantes no Instagram, a BBC News está à frente da CNN (16 milhões) ou do New York Times (14 milhões). A conta agora traria de volta mais de 700.000 cliques no site todas as semanas, o que é 5 vezes mais do que em 2019.

Por que é interessante — A equipe da BBC News explica a explosão de sua conta no Instagram dizendo:

• o formato “explicador”, particularmente apreciado durante a pandemia de Covid,
• postar regularmente,
• adicionar texto às imagens.

• as ilustrações (imagens poderosas),
• o editorial (frases curtas e envolventes para melhor contar histórias).

5. Remake do Dia da Marmota

Em resumo — Moss, uma startup americana, desenvolveu uma ferramenta colaborativa para criativos. Em vez de grandes discursos, ela optou por explicar seu produto em vídeo.

Por que é interessante — Se o objetivo de uma startup é resolver um problema, ainda é necessário que os diretores envolvidos estejam cientes… de tê-lo. Esse é o ponto principal deste vídeo como “Un jour sans fin” onde, com uma música um pouco irritante, vemos todas as tarefas repetitivas de uma pessoa criativa desfilar o dia todo. Eficaz para demonstração de um produto.

— Conheça o vídeo .

6. Os dados em vídeo

Em resumo — A agência Datagif embarcou em um pequeno experimento durante esta eleição presidencial: gerar automaticamente um vídeo assim que uma nova pesquisa for publicada.

Por que é interessante — A ideia pode ser replicada para formatar dados a serem seguidos ao longo do tempo: a evolução dos números do Covid, resultados esportivos ( Hugo Décrypte fez histórias automatizadas sobre as Olimpíadas no verão passado ), previsões do tempo …

— Descubra a experimentação .

Bônus — Trabalhe em sua narrativa… para recrutar

A startup Linear, que desenvolve software de rastreamento de bugs, publicou “ README ”, uma página de recrutamento atípica. O preconceito? Conte como nasceu a ideia do produto – a história de entusiastas da tecnologia decepcionados com uma web que se tornou padronizada e “barulhenta” e que querem (re)construir produtos bonitos – para atrair aqueles que compartilham a visão e a ambição.

Uma bela mistura entre uma rolagem “suave” que faz evoluir a tela do 1º Mac (um detalhe que necessariamente falará com os geeks, seu alvo) de um lado e o grande trabalho de contar histórias do outro. Anos-luz de distância das páginas sanitizadas e vazias de “valores” das grandes caixas.

Pode ser um detalhe para você, mas...

• Encrenqueiros — Supondo que você não gaste mais de 90 segundos em um site, o desta agência de comunicação espanhola é… um pdf .
• A ressurreição dos Skyblogs — Sites pessoais são populares. E ao ver os mesmos templates, apreciamos quando os preconceitos são... radicais: mmm.page permite que você crie um em 5 min . E bate.
• O efeito de massa — Nos disseram “1 slide = 1 ideia”. E então a Apple veio com seus “ slides resumidos ” de cada novo produto. E no final é bastante inteligente porque facilmente compartilhável nas redes sociais.
• Parte Sherlock Holmes, parte Pai Beaver — The Pudding investigou alergias alimentares . E transformou em um formato de narrativa passo a passo muito legal com pixel art usando Aseprite.
• Anti-Instagrammization — Descobrindo restaurantes aleatórios ao redor do mundo? Esta é a aposta desta conta no Twitter que é um sucesso .
• Sem meios, mas ideias — Não necessariamente teríamos apostado neles no TikTok, mas o Alternatives Eco teve 1 milhão de visualizações em 3 meses na plataforma . O engraçado é que seus vídeos são voluntariamente artesanais, baseados em… Playmobil e recortes.
• K Pop e política — A mídia sul-coreana tem divulgado formatos para encenar os resultados da eleição presidencial.
• Checklist — Um pequeno guia bem feito para quem gostaria de lançar uma newsletter.

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