Por que tantos filmes em 3-D?

Parece que cada filme na marquise hoje em dia vem em vários formatos, de 3-D a IMAX a exibições digitais aprimoradas. Há apenas 10 anos, os filmes em 3-D eram uma novidade - a Motion Picture Association of America relatou apenas dois grandes lançamentos em 3-D de quase 500 filmes lançados em 2004. Nos anos seguintes, os filmes em 3-D permaneceram a exceção, não a norma, com seis filmes em 3-D lançados em 2007 e oito lançados em 2008 [fonte: MPAA ]. Então veio "Avatar" em 2009, que quebrou recordes de bilheteria e se tornou o filme de maior bilheteria de todos os tempos, arrecadando mais de US $ 2 bilhões em bilheterias em todo o mundo.

Na esperança de recuperar um pouco da mágica das bilheterias de "Avatar", os estúdios se apegaram ao formato 3-D, com 26 filmes em 3-D chegando aos cinemas em 2010 e 45 enormes competindo por dólares de bilheteria em 2013 [fonte: MPAA ].

Por que a súbita explosão de filmes em 3-D pós-"Avatar"? Afinal, a tecnologia existe – embora de forma limitada – desde a década de 1950. Esqueça toda a conversa sobre uma experiência de ir ao cinema mais rica e emocionante: os filmes em 3-D são todos sobre os benjamins, e os estúdios trabalham para convencê-lo a gastar mais do seu dinheiro suado. Quer saber como o 3-D fornece um impulso nas bilheterias? Leia mais para descobrir.

Não é nenhum segredo que os filmes em 3-D são uma benção para estúdios e cinemas, graças a uma sobretaxa de US$ 3 a US$ 6 para 3-D ou IMAX 3-D em comparação com a admissão padrão [fonte: Mendelson ]. Em mercados urbanos como a cidade de Nova York, o 3-D premium pode aumentar os preços dos ingressos em 28% ou até 43% para IMAX 3-D - um bônus e tanto para a indústria cinematográfica [fonte: Cheng ].

Embora esteja claro que os estúdios estão ansiosos para adicionar uma dimensão extra a cada filme na tentativa de aumentar as bilheterias, é igualmente claro que os espectadores estão começando a evitar o 3-D em favor da boa e velha visualização em 2D. No auge do mercado 3-D, os ingressos em 3-D representaram impressionantes 67% das vendas de bilheteria. Desde então, esse número diminuiu constantemente, caindo para cerca de 42% em 2013 [fonte: Lieberman ].

Basta observar como os lançamentos em 3-D recentes se saíram em comparação com os lançados há apenas alguns anos para ver como os fãs de cinema dos EUA se afastaram do 3-D. Quando "Avatar" assumiu as bilheterias em 2009, 71% do faturamento bruto do fim de semana de estreia veio de ingressos em 3-D ou IMAX. No ano seguinte, "Toy Story 3" chegou aos cinemas, e a parcela de bilheteria atribuída ao 3-D caiu para 60%. Em 2013, filmes como "Universidade Monstros" e "Meu Malvado Favorito 2" tiveram a sorte de atrair 31% e 27% das vendas de exibições em 3-D, respectivamente [fonte: Smith ]

Apesar do declínio óbvio na demanda 3-D no mercado interno, é improvável que os estúdios recuem de seu compromisso com a tecnologia. Por quê? Alguns filmes realmente se beneficiam da visualização em 3-D e, quando você combina essa tecnologia com o filme certo, cria magia - tanto na tela quanto nas bilheterias. Apesar de uma queda acentuada nas vendas de ingressos em 3-D desde "Avatar", os espectadores lotaram as exibições em 3-D de "Gravidade" em 2013. O filme faturou 80% de seu fim de semana de estreia com vendas em 3-D, graças aos espectadores que ansioso para fazer parte das ricas cenas do espaço profundo do filme [fonte: Lang ].

Embora o sucesso do 3-D nos Estados Unidos exija a limitação dessa tecnologia a certos tipos de filmes, o mesmo não acontece com os mercados internacionais. Apesar da relutância dos espectadores americanos em desembolsar alguns dólares extras em 3-D para a maioria dos filmes, Hollywood continua a produzir filme após filme em 3-D. Por quê? Você pode agradecer aos entusiastas do cinema chinês.

Os Estados Unidos são o maior mercado de filmes do mundo – por enquanto. Mercados emergentes como China e Rússia estão rapidamente ganhando força e chamando a atenção de cineastas ansiosos para aumentar as vendas de ingressos. Enquanto a mania 3-D pode ter acabado nos Estados Unidos para a maioria dos filmes, a demanda por filmes 3-D está mais quente do que nunca no exterior.

Em 2014, o 3-D foi responsável por 40% das vendas de ingressos nos EUA; em todo o mundo, esse número está mais próximo de 60% [fonte: Lam ]. Para atender à demanda por essa tecnologia, os donos de cinemas estão adicionando telas 3-D em países como China, Brasil e Japão em um ritmo frenético.

A MPAA estima que o número de telas 3-D digitais nos Estados Unidos cresceu de 3.548 em 2009 para 15.782 em 2013. Embora esses números possam parecer impressionantes, eles são insignificantes em comparação com alguns mercados estrangeiros. O número de telas 3D no mercado da Ásia-Pacífico cresceu de 1.584 para 17.726 no mesmo período, o que significa que 57% das telas digitais na região são projetadas para visualização 3D, em comparação com apenas 40% das telas digitais nos E.U.A

Na América Latina, o crescimento é igualmente impressionante, pois o número de telas 3D aumentou de apenas 362 em 2009 para 3.748 em 2013. Graças à demanda por visualização 3D, 51% de todas as telas digitais neste mercado são projetadas para exibições em 3-D [fonte: MPAA ].

Mesmo que os espectadores dos EUA evitem o 3-D em favor de filmes mais tradicionais - e mais baratos -, o apetite insaciável no exterior por qualquer coisa em 3-D significa que a tecnologia está aqui para ficar, e os principais estúdios continuam buscando mais vendas de ingressos em sua busca para a glória de bilheteria.

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