เชฟรอนกำลังจ้างนักข่าวสำหรับ 'ห้องข่าว'

โทรหานักข่าวสภาพอากาศ: งานในฝันของคุณกำลังรออยู่ ได้รับความอนุเคราะห์จากเชฟรอน ยักษ์ใหญ่ด้านน้ำมันต้องการจ้างผู้ที่มีประสบการณ์ด้านวารสารศาสตร์เพื่อสร้าง "ห้องข่าว" ซึ่งเป็นคำพูดที่รวมอยู่ในประกาศรับสมัครงาน เพื่อช่วยเผยแพร่ ข่าวประเสริฐเกี่ยวกับเชฟรอนใน การโฆษณาชวนเชื่อ

กิจการใหม่นี้ได้รับการรายงานครั้งแรกโดย E&E เมื่อวันศุกร์ ในเรื่องตลกขบขันที่ควรได้รับการเสนอชื่อสำหรับพูลิตเซอร์ของตัวเอง E&E ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการร่วมทุนครั้งใหม่นี้เมื่อหนึ่งในนักข่าวของตัวเองได้รับการติดต่อจาก Cella ซึ่งเป็นหน่วยงานจัดหาพนักงานที่จ้างเชฟรอน นายหน้าบอกกับพนักงานว่างานนี้เป็น “โอกาสที่ดีในการเข้าร่วมห้องข่าวของเชฟรอนในวัยเด็ก [ของ]” เมื่อนักข่าว E&E ถามว่าตำแหน่งจะเขียนเกี่ยวกับหัวข้อใด และหากมีการรวมการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ผู้สรรหากล่าวว่าจะครอบคลุม “ทุกสิ่งที่เชฟรอน”

ตำแหน่งงานเดิมที่ชื่อว่า "นักธุรกิจ น้ำมัน & พลังงาน" ถูกโพสต์ใน LinkedIn โดย Cella และไม่ได้กล่าวถึงชื่อเชฟรอน (การโพสต์อื่น ๆ จาก Cella สำหรับหัวหน้าบรรณาธิการและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กล่าวถึง "ลูกค้าน้ำมันและพลังงาน") Braden Reddall โฆษกของ Chevron ยืนยันกับ Earther ในอีเมลว่าการโพสต์เป็นเรื่องเกี่ยวกับน้ำมัน และก๊าซยักษ์

“ความทะเยอทะยานของเราคือบอกเล่าเรื่องราวของเชฟรอนในเชิงรุกผ่านเนื้อหาดิจิทัลที่ดึงดูดใจผู้บริโภคเป็นอันดับแรก” เรดดอลล์เขียน “เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ เรากำลังดำเนินการพัฒนาวิธีที่เราสร้างและนำเสนอเนื้อหาที่มีตราสินค้าของเราแก่ผู้อ่านทั้งภายในและภายนอก ตามที่ระบุไว้ในโฆษณางาน สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องราวที่สามารถนำไปใช้ในระบบนิเวศดิจิทัลของเรา: chevron.com จดหมายข่าว โซเชียลมีเดีย การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และเว็บไซต์ข่าวภายใน”

การผลิตการสื่อสารภายในองค์กรและสื่อแบบชำระเงินตามกลยุทธ์ขององค์กรกำลังเพิ่มขึ้น แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าเชฟรอนมีประวัติที่เจาะจงมากในการจ่ายเงินเพื่อสร้าง “ข่าว” ที่ยกย่องคุณธรรมของบริษัท ที่สะดุดตาที่สุด เชฟรอนจ่ายค่า "หนังสือพิมพ์" ในริชมอนด์ แคลิฟอร์เนีย ซึ่งโรงกลั่นเชฟรอนได้สร้างมลพิษ ให้กับชุมชนชาวแบล็กและชาวละตินที่เด่นๆ มานานหลายทศวรรษ มาตรฐานริชมอนด์ — ซึ่งมีข้อจำกัดความรับผิดชอบส่วนท้ายว่าได้รับทุนจากเชฟรอน และมีเป้าหมายที่จะ “ให้เสียงแก่บริษัทผลิตภัณฑ์เชฟรอนในประเด็นพลเมือง”— เริ่มต้นขึ้นหลังจากที่โรงกลั่นระเบิดในปี 2555 (เป็นครั้งที่สามที่บริษัททำเช่นนั้น)

เว็บไซต์ดังกล่าวจัดทำข่าวที่ไม่เกี่ยวข้องกับเชฟรอน แต่ยังได้ตีพิมพ์บทความ ที่ หมิ่นประมาทนักเคลื่อนไหวต่อต้านน้ำมัน คุณลักษณะ Guardian ปี 2014 ในโปรแกรมแก้ไขของไซต์นั้นเริ่มต้นด้วย lede ที่น่าเหลือเชื่อซึ่งเขาถูกเรียกว่า "โสเภณีองค์กร นักโฆษณาชวนเชื่อเรื่องน้ำมันรายใหญ่ ผู้ขอโทษเรื่องมลพิษ โวลเดอมอร์ต และอื่นๆ" ซึ่งดูเหมือนจะเป็นส่วนเสริมที่ดีในรายละเอียดงานสำหรับ ตำแหน่งใหม่ (เรดดอลล์ไม่ได้ตอบคำถามของ Earther ว่าตำแหน่งใหม่เหล่านี้เกี่ยวข้องกับความพยายามในริชมอนด์หรือไม่)

ในวงกว้างยิ่งขึ้น อุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซเป็นจุดเริ่มต้นของแนวคิดทั้งหมดในการว่าจ้างผู้คนเพื่อผลิตเนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งปลอมแปลงเป็นข่าวเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน Exxon เริ่มต้นเทรนด์ในปี 1970 เมื่อบริษัทนำหน้าทั้งหน้าใน New York Times และปลอมแปลงสำเนาโฆษณา Pro-Exxon ให้ดูเหมือนบทบรรณาธิการจากหนังสือพิมพ์ ไม่นานมานี้ บริษัทน้ำมันได้ชักชวนผู้มีอิทธิพลใน Instagram เพื่อเผยแพร่ข้อความของพวกเขาในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและการโฆษณาชวนเชื่อแบบเวิร์มที่ปลอมแปลงเป็นข่าว ในจดหมายข่าวทางการเมืองที่สำคัญที่สุดบางฉบับ การจ้าง "นักข่าว" ให้เป็นส่วนหนึ่งของ "ห้องข่าว" ภายในตามที่ประกาศรับสมัครงาน ดูเหมือนจะเป็นขั้นตอนต่อไปที่เป็นธรรมชาติ

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าตำแหน่งดังกล่าวถูกโพสต์เนื่องจากบริษัทประชาสัมพันธ์ถูกวิจารณ์ อย่าง หนักจากการทำงานร่วมกับบิ๊กออยล์ หน่วยงานบางแห่งได้พยายามที่จะแยกตัวออกจากอุตสาหกรรมโดยสิ้นเชิง ในขณะที่ Edelman ยักษ์ใหญ่ด้านประชาสัมพันธ์ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการรักษาผู้ก่อมลพิษในฐานะลูกค้าหลังจากการตรวจสอบ จากการศึกษาพบว่าการส่งข้อความขององค์กรธุรกิจน้ำมันและก๊าซและเครื่องประชาสัมพันธ์เพิ่มขึ้นหลังจากการกดขี่และการกระทำทางการเมืองที่ไม่ดี เมื่อพิจารณาถึง สาขาวิชาน้ำมันที่ ย่ำแย่ ในปี 2564 ที่เชฟรอนมีในปี 2564 ความพยายามนี้ดูเหมือนจะเป็นโอกาสที่จะรีเซ็ตและพยายามนำเสนอบริษัทในฐานะผู้ก่อมลพิษรายใหญ่ที่ใจดีและอ่อนโยนกว่า

และตรงไปตรงมาฉันขาย พิจารณาโพสต์นี้ ฉันลาออกจาก Earther*; บิ๊กออย ฉันพร้อมที่จะเล่าเรื่องของคุณแล้ว ไม่ ไม่ใช่คนที่เกี่ยวกับวิธีที่คุณปฏิเสธที่จะจ่ายเงินให้ กับชนเผ่าในอเมซอนหรือทำร้ายทนายความที่ทุบตี คุณ และแน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องราวเกี่ยวกับกลุ่มปรักปรำที่คุณให้ทุนในสภาคองเกรส หรือน้ำมันรั่วไหลที่น่ารำคาญ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และแน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องของการพยายามใช้การประท้วงต่อต้านความรุนแรงของตำรวจในฐานะประเด็นสำคัญ เพื่อสูบน้ำมันต่อไป ไม่สิ เราจะพบเรื่องราวดีๆ ที่ฉันซ่อนไว้อย่างแน่นอน

* ด้วยเหตุผลทางกฎหมาย นี่เป็นเรื่องตลก Earther ฉันยังคงรักคุณ