แคมเปญการดำเนินการของ What Don't Look Up ผิดพลาดมาก

Don't Look Up สร้างประวัติศาสตร์เมื่อเร็ว ๆ นี้ทำลายสถิติ Netflixสำหรับจำนวนชั่วโมงในการรับชมในหนึ่งสัปดาห์ ผู้คนใช้เวลามากกว่า 152 ล้านชั่วโมงในการชมภาพยนตร์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งบ่งชี้ว่ามีคนให้ความสนใจเป็นจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ

ไม่ว่าคุณจะคิดอย่างไรกับภาพยนตร์เรื่องนี้ หลายคนที่ชมภาพยนตร์ที่มีธีมเกี่ยวกับสภาพอากาศ ก็มีข้อดีที่ปฏิเสธไม่ได้ แต่สิ่งที่ผู้สร้างและดาราที่เน้นเรื่องสภาพอากาศคือ Leonardo DiCaprio กำลังมองหาที่จะทำ — โน้มน้าวใจให้ผู้คนปฏิบัติตามสภาพอากาศหลังจากได้เห็น — มีปัญหาร้ายแรง

บทบาทของแรนดัลล์ มินดี้ นักวิทยาศาสตร์ที่พยายามอย่างยิ่งที่จะเตือนโลกเกี่ยวกับดาวหางระดับการสูญพันธุ์ที่มุ่งหน้าไปยังโลก ดูเหมือนจะเหมาะกับดิคาปริโอโดยธรรมชาติ ณ จุดนี้ในอาชีพของเขา การเข้าถึงของเขานั้นมหาศาลและพลังดาวของเขาไม่อาจปฏิเสธได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเขาช่วยกระตุ้นการดู เขายังเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนด้านสภาพอากาศที่สำคัญที่สุดของฮอลลีวูดอีกด้วย เขาเริ่มก่อตั้งมูลนิธิที่เน้นด้านสิ่งแวดล้อมในปี 2541; สัมภาษณ์ Barack Obamaเกี่ยวกับข้อตกลงปารีส เน้นสุนทรพจน์ในการรับรางวัลออสการ์ปี 2016 เกี่ยวกับสภาพอากาศ ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้ส่งสารแห่งสันติภาพของสหประชาชาติในปี 2014; และอยู่ในคณะกรรมการการกุศลด้านสิ่งแวดล้อมหลายแห่ง

Don't Look Upได้รับการส่งเสริมให้เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยทั้งผู้สร้างและ DiCaprio ซึ่งยุ่งอยู่กับการโปรโมตธีมที่คล้ายกันในการสัมภาษณ์และแบ่งปันเว็บไซต์ของภาพยนตร์และ คำกระตุ้นการ ตัดสินใจบน Twitter ทว่าการเรียกร้องเหล่านี้เป็นจุดที่สิ่งต่าง ๆ ออกไปเล็กน้อยซึ่งสะท้อนถึงความล้มเหลวของจินตนาการ

ปัญหาใหญ่ประการหนึ่งที่ฉันมีกับDon't Look Upคือดาวหางเป็นการเปรียบเทียบที่ไม่ดีนักสำหรับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เป็นปัจจัยภายนอกที่หยุดยั้งได้ง่ายๆ ด้วยกำลังเดรัจฉาน และภาพยนตร์เรื่องนี้แนะนำว่าเพียงแค่เงยหน้าขึ้นมองคือสิ่งที่มนุษย์ทุกคนต้องทำ

ในทำนองเดียวกันเว็บไซต์แอคชั่นอย่างเป็นทางการของDon't Look Upซึ่งดิคาปริโอและผู้สร้างภาพยนตร์ได้รับการส่งเสริมอย่างหนัก เสนอการกระทำส่วนบุคคล (กินผัก พูดคุยกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงาน เดินไปทำงาน) การกระทำส่วนบุคคลเหล่านี้ล้วนเป็นสิ่งที่ดีและดี แต่แนวคิดที่ว่าบุคคลสามารถแก้ไขปัญหาที่เป็นระบบโดยการเปลี่ยนแปลงทางเลือกส่วนตัวของพวกเขานั้นเป็นแนวคิดที่บริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลสร้างขึ้นและส่งเสริม ในขั้น ต้น มันจะไม่เพียงพอ

แนวคิดที่ว่าการสร้างความตระหนักรู้เป็นกุญแจสำคัญในการดำเนินการด้านสภาพอากาศได้ครอบงำวาทกรรมมานานหลายทศวรรษเช่นกัน ไม่มีการขาดแคลนแคมเปญที่จะทำเช่นนั้นและหลายแคมเปญดำเนินการโดย DiCaprio ที่ไม่หวังผลกำไรที่ร่ำรวย เหมือนกัน ซึ่งนั่งอยู่บนกระดานของ แต่เรายังคงพุ่งเข้าหาภัยพิบัติอย่างแม่นยำเพราะเราต้องการมากกว่าการรับรู้และการแก้ไขระดับบุคคลในชีวิตประจำวันของผู้คน

เมื่อใดก็ตามที่ DiCaprio อยู่ในข่าวเกี่ยวกับงานการกุศลด้านสภาพอากาศของเขา ร้านปีกขวามักจะไม่ใส่ใจเกี่ยวกับการใช้เครื่องบินส่วนตัวของเขา แม้ว่าการวิพากษ์วิจารณ์เหล่านี้จะไม่สุจริต แต่พวกเขาได้ชี้ให้เห็นความจริงที่ไม่สะดวกของตัวเองว่าดิคาปริโอเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มคนรวยที่สามารถ สร้างรอยบุ๋มคาร์บอนได้ จริงหากพวกเขาเปลี่ยนวิถีชีวิตหรือให้เงินมากขึ้น การบินด้วยเครื่องบินส่วนตัวเพียง 4 ชั่วโมงปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์มาก เท่ากับที่คนทั่วไปในสหภาพยุโรปทำในแต่ละปี หากการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตเป็นจุดที่Don't Look Upต้องการเน้นย้ำถึงพลังของผู้คน ดาราผู้มีเสน่ห์สามารถทำอะไรได้มากกว่าการสุ่มผู้ชมในทัสคาลูซา แอละแบมาอย่างแน่นอน

การกระทำที่ DiCaprio ส่งเสริมโดยเป็นส่วนหนึ่งของDon't Look Upล้มเหลวในการเผชิญหน้ากับอำนาจอย่างถูกต้อง การเคลื่อนไหวของคนดังนั้นมีความลาดชันที่แปลกและลื่นโดยเนื้อแท้ แต่เปรียบเทียบสิ่งที่ ผลักดัน Don't Look Upพยายามทำเช่น งานของ Jane Fonda ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เธอยืนอยู่ในแนวหน้า จุดชนวนให้เกิดการจลาจลด้วย Fire Drill Fridays และ ปรากฏ ตัวขึ้นเพื่อสนับสนุนผู้ประท้วงพื้นเมืองที่ต่อสู้กับท่อ Line 3 ในมินนิโซตา งานของเธอเผชิญหน้ากับพลังขับเคลื่อนวิกฤตสภาพภูมิอากาศโดยตรงและสอดคล้องกับกลุ่มชนพื้นเมืองและกลุ่มอื่น ๆ ที่จะสูญเสียมากที่สุดจากวิกฤตสภาพภูมิอากาศ มีศักยภาพที่จะทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนและเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับสิ่งที่จำเป็น แทนที่จะบอกให้คนวางแฮมเบอร์เกอร์นั้นลง การเคลื่อนไหวของดิคาปริโอเป็นที่ที่การดำเนินการด้านสภาพอากาศติดอยู่เป็นเวลาสองสามทศวรรษ เนื่องจากชนชั้นสูงพยายามที่จะ "สร้างความตระหนัก" เกี่ยวกับสภาพอากาศ การกระทำโดยตรงของฟอนดาให้ความรู้สึกเหมือนเป็นอนาคตของการเผชิญหน้ากับอำนาจและทำให้พวกเขาต้องรับผิดชอบ ในส่วนของ Netflix ได้ติดต่อผู้สื่อสารเกี่ยวกับสภาพอากาศเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อสะท้อนขอบเขตของสิ่งที่ต้องการ

มีข้อ จำกัด ในการมีส่วนร่วมกับเครื่องจักรทุนนิยมอย่างฮอลลีวูดเพื่อส่งข้อความทางการเมืองเกี่ยวกับสิ่งที่ซับซ้อนเช่นสภาพอากาศ ในขณะที่ผู้สร้างของ DiCaprio และDon't Look Upต้องการให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำหน้าที่เป็นทั้งความบันเทิงที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลและคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย

พูดตามตรงว่าเป็นเรื่องยากเล็กน้อยจากคนที่เข้าร่วมกับ Jeff Bezos บนเรือยอทช์มูลค่า 150 ล้านดอลลาร์สำหรับปีใหม่ว่าเราไม่ได้ใส่ใจกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมากพอ เป็นความรู้สึกแปลก ๆ ที่มีผู้ชายคนเดียวกันซึ่งทำเงินได้ 30 ล้านดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์ที่มีธีมเกี่ยวกับสภาพอากาศเรื่องนี้ ทวีตเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่บอกฉันให้เปลี่ยนไปใช้ไฟ LED เพื่อแก้ไขปัญหา ผู้คนควรบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสภาพอากาศด้วยงานศิลปะ เพราะพวกเขาเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจและน่าสนใจ ดัง ที่ความสำเร็จของ Don't Look Upพิสูจน์ให้เห็น ศิลปะเป็นเลนส์ที่ทรงพลังในการมองสังคมที่เรามีและวิธีแก้ไขสิ่งที่พัง แต่การทำให้หนังเรื่องนี้เป็นแคมเปญแอ็กชันจำเป็นต้องมีความแตกต่างกันมากกว่านี้