Pichai ของ Google, Zuckerberg ของ Meta สนับสนุนโครงการแก้ไขราคาโฆษณาที่ถูกกล่าวหา, การอ้างสิทธิ์ในเอกสารของศาลที่ไม่เปิดเผย
เมื่อ Ken Paxton อัยการสูงสุดแห่งรัฐเท็กซัสเป็นหัวหอก ในคดีต่อต้านการผูกขาดหลายรัฐที่สร้างความเสียหายต่อ Google ในช่วงปลายปี 2020 คดีดังกล่าวได้รวมข้อกล่าวหาบางประการเกี่ยวกับข้อตกลงลับกับ Facebook ที่ปล่อยให้ทั้งคู่ตีคู่แข่งขันในพื้นที่โฆษณาและเป็นเจ้าของ ส่วนแบ่งของไลออนส์ในการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล
มาจนถึงทุกวันนี้
ในที่สุดรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับข้อตกลงดังกล่าวก็ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ: การยื่นฟ้องศาลใหม่จากคดีความที่ถูกเปิดผนึกเมื่อวันศุกร์ โดยกล่าวหาว่าข้อตกลงที่เรียกว่า "เจไดบลู" ทำให้ Facebook ผิดกฎหมายในการประมูลโฆษณาของ Google เพื่อแลกกับ คำพูดของ Facebook ที่จะถอยกลับจากแผนการโฆษณาของตัวเอง นอกจากนี้ ยังอ้างว่าผู้บริหารระดับสูงของทั้งสองบริษัทลงนามในข้อตกลงดังกล่าว
เทคโนโลยีที่ใช้ในการแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตนั้นเป็นแบบไบแซนไทน์ในลักษณะที่อาจทำให้ ผู้คนใน อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ต้อง ปวดหัวซึ่งหมายความว่ามากกว่า 240 หน้าในคดีล่าสุดของเท็กซัสอาจอธิบายอย่างกระชับได้ยาก โดยสรุป ผู้เผยแพร่ทั่วทั้งเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นไซต์ข่าว บล็อกสูตรอาหาร และไซต์อื่นๆ ที่คุณระบุชื่อได้ โดยปกติแล้วจะอาศัยสิ่งที่เรียกว่า "การแลกเปลี่ยนโฆษณา" เพื่อจำนำพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ไปยังผู้โฆษณาทั่วทั้งเว็บ การแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google นั้นเป็นหนึ่งในสิ่งที่ใหญ่ที่สุดในอดีต ทำให้เว็บไซต์มีตัวเลือกน้อยแต่ต้องร่วมงานกับบริษัทหากต้องการได้รับรายได้จากโฆษณาที่เหมาะสม
ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปในปี 2560 ด้วยการประดิษฐ์เทคโนโลยีรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า " การเสนอราคาส่วนหัว " ซึ่งจะทำให้เว็บไซต์สามารถ เลี่ยงการแลกเปลี่ยนของ Google และยังคงสร้างรายได้ที่เหมาะสมจากพื้นที่โฆษณาของพวกเขา Facebook ประกาศอย่างรวดเร็วว่าจะทำให้ตัวเองสามารถเสนอราคาส่วนหัวได้ในไม่ช้าหลังจากนั้น ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเจาะกลุ่มผู้โฆษณา (จำนวนมาก) ของ Facebook เพื่อแลกกับการยอมมอบเงินจำนวนเล็กน้อยให้กับบริษัท ค่าโฆษณาที่มากขึ้นในกระเป๋าของ Facebook หมายถึงเงินของ Google ที่น้อยลง ซึ่งกรณีนี้อ้างว่าปล่อยให้คนหลังทะเลาะกันเพื่อหาทางกระจายภัยคุกคามการแข่งขันนี้
ข้อตกลงที่ทั้งสองถูกกล่าวหาว่าทำคือ "Jedi Blue" ในนั้น Facebook ตกลงที่จะลดการมีส่วนร่วมกับการเสนอราคาส่วนหัวเพื่อแลกกับ "ข้อมูล ความเร็ว และข้อดีอื่น ๆ " ที่จะได้รับจากการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาของ Google ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่อธิบายในกรณีนี้คือ โควตาที่ถูกกล่าวหาล่วงหน้าเกี่ยวกับจำนวนการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่ Facebook จะชนะคู่แข่งรายอื่นโดยใช้การแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google
ในขณะที่ชื่อของพวกเขาถูกแก้ไขในเอกสาร คดีอ้างว่า Facebook (ปัจจุบันคือ Meta) CEO และ COO—Mark Zuckerberg และ Sheryl Sandberg ตามลำดับ — ลงนามในข้อตกลงในปี 2018 เช่นเดียวกับ Sundar Pichai CEO ของ Google วันนี้ บริษัททั้งสองของพวกเขาควบคุมมากกว่าครึ่งหนึ่ง ของ ตลาดโฆษณาดิจิทัลประมาณ491 พันล้านดอลลาร์
ทั้งสองบริษัทปฏิเสธว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับโครงการที่ถูกกล่าวหาในแถลงการณ์แยกจาก Politicoโดยทั้งคู่อ้างว่าเทคโนโลยีโฆษณาของพวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ แทนที่จะหาเงินในกระเป๋าของตัวเอง “แม้ว่าอัยการสูงสุดแพกซ์ตันจะพยายามเขียนคำร้องใหม่ถึงสามครั้ง แต่ก็ยังเต็มไปด้วยความไม่ถูกต้องและขาดคุณธรรมทางกฎหมาย” โฆษกของ Google Peter Schottenfels กล่าว “มีการแข่งขันที่รุนแรงในการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งลดค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีโฆษณา และขยายตัวเลือกสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา”
Facebook ซึ่งนับตั้งแต่เปลี่ยนชื่อเป็น Meta ได้สะท้อนความรู้สึกดังกล่าว “ข้อตกลงในการประมูลแบบไม่ผูกขาดของ Meta กับ Google และข้อตกลงที่คล้ายคลึงกันที่เรามีกับแพลตฟอร์มการเสนอราคาอื่น ๆ ได้ช่วยเพิ่มการแข่งขันสำหรับตำแหน่งโฆษณา” โฆษกของ Meta Christopher Sgro กล่าว “ความสัมพันธ์ทางธุรกิจเหล่านี้ทำให้ Meta สามารถส่งมอบคุณค่าที่มากขึ้นให้กับผู้โฆษณา ในขณะเดียวกันก็ให้ค่าตอบแทนแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างเป็นธรรม ส่งผลให้ทุกคนได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น”
